原创《二十年新起点看中国时尚产业第二人生》：本论文为您写第二人生毕业论文范文和职称论文提供相关论文参考文献，可免费下载。
北京、上海、广州、杭州、成都、常熟、平湖、桐乡、绍兴、余杭、济南、青岛、胶州、威海、烟台、龙口等16个城市,近200家企业.在两个月的时间内,《纺织服装周刊》记者兵分七路,实地深入以江浙沪为核心的中国时尚产业集群地,深度挖掘时尚热地典型企业、时尚品牌等案例,为行业企业转型升级、跨界时尚领域发展提供可借鉴案例.
我们把所见所闻一一收录,并集结推出“中国时尚产业20年”系列报道,试图与读者一起在中国时尚产业20年的长卷轴中,以不同的视角,目睹时尚变迁,读懂时尚未来.
走过21世纪的第一个十年,在中国时尚意识的全面觉醒中,一批实力本土品牌占尽先机,一批本土优秀设计品牌和设计师横空出世,各地城市时装周如雨后春笋般诞生；进入第二个十年,中国不仅成为奢侈品的必争之地,更是世界时装发布的核心区和品牌战略耕耘的大本营,“中国设计”的风潮在国内外两个市场日渐崛起.
如今,时尚产业是中国纺织行业“新三板”之一.时尚已成为纺织行业未来发展的个性标注,是企业转型升级、推进品牌建设、引领消费趋势、提升文化自信力的必然之举.在中国时尚产业进入转型升级的新起点之际,中国时尚品牌的发展状况如何?面临哪些瓶颈?如何寻求时尚与商业之间的深度融合?
带着这些疑问,《纺织服装周刊》于今年8月1日启动了《中国时尚产业20年》调研活动,7路记者共计22人走访了以江浙沪为核心的中国时尚产业集群地共16个城市,与企业管理者、设计师进行广泛而深入的交流.
截至9月22日,调研组进行访谈140余次,发放问卷500余份,共计回收访谈资料125份,有效问卷331份.深入广东、江浙、山东等产业热地,足迹遍布北京、上海、广州、杭州、成都、常熟、平湖、桐乡、绍兴、余杭、济南、青岛、胶州、威海、烟台、龙口.访谈对象包括设计师品牌30余家、成熟型品牌30余家、成长型品牌70余家、服饰周边企业10家.
调研的受访者中,既有“服装文化力”的执着推动者,也有新渠道、新业态的先锋开拓者,也有高举“中国设计”的情怀创业者,更不乏一批站在全新起跑线的“80后”新服装人.
他们的时尚故事不尽相同,但也如实折射出了中国时尚产业的方方面面.消费变革下,原创设计品牌迎来春天；创业时代里,新锐设计师多渠道同步成长；共享红利面前,产业平台出现爆发式增长；市场升级不断深入,风口从品牌集成向文化集成靠拢等更多全新的、史无前例的事物和状态在持续发酵、膨胀.
我们把所见所闻一一收录,集结调研成果并正式推出《中国时尚产业20年》系列报道.
在市场里找文化尊重
从完全无品牌概念,到对LOGO盲目追捧,再到以科技与设计领航的时尚觉醒,中国用20年快速走过欧洲百年的时尚历程.中国服装行业越来越意识到原创设计和品牌文化的重要,逐步实现从卖产品向输出文化转型.
歌莉娅作为本土女装品牌的中流砥柱,某种程度上,却一直在对市场说不,比如不开设子品牌、不上市.“自创办以来,优雅、浪漫的品牌性格从未改变,我们不会因为童装市场火热就去做童装,也不会因为街头风流行就去做潮牌.”歌莉娅副总裁林淑玲认为,“找准你的客户,服务好你的客户,市场是做不完的.”
知名品牌坚持自我,成长型品牌孵化设计.今年,蓝色e麦推出了一款“狼图腾”爆款T恤,全国各地的买手慕名而来.谁也想不到,这个爆款产品竟出自一位两度濒临被解雇的设计助理之手.“第二次解雇他的时候,他说把最后一张画稿完成了就离开.夜深了他把图发来,其中每一个细节都处理得非常好,我深受感动,于是把他留下.”蓝色e麦总经理李华坤感叹道,设计师的创作有阶段性,企业的耐心培养与投入,往往会带来意料之外的回报.
当供应链完善的成长型品牌渴望好设计,独立设计师品牌却在寻找文化尊重.毕业于清华美院的黄俊勋,有十几年的从业经历.今年,他带着自己创办的户外服饰潮牌TRICKOO,像个刚毕业的新人一样,奔走在各大展会与SHOWROOM.“这个时代,怎么讲?门槛变低了,以前没有工业支撑根本做不了品牌,现在信息化把所有的环节一下子打通,但做出来的品牌却很浮躁.没有沉淀,这是中国服装行业的最大问题.”
新语境下的“机会主义”
在百货业态式微等商业格局巨变之下,本土品牌依托优势供应链体系,以及在品牌培育、运营管理以及营销推广上的优势资源和丰富经验,正在奋力求变.三股强大的力量在推动这场变革,它们分别是富裕中产阶级及富裕家庭崛起、经验更丰富和推崇自由消费的新一代消费者、电子商务.
新消费群体的成长,也注定了新社会位置、新社交关系、新交流语言的诞生.无论是淘宝、微博还是朋友圈,每一种语境都是一种“生存挑战”.昂酱和牙签是同学兼好友,两个“95后”女孩,既是资深网红,又是淘宝店主.“我们有两个店,一个走网红路线,另一个做原创品牌模式,两个店加起来月销量超过三千件.”昂酱表示,从借钱创业到开始盈利,她们用了半年时间.
“网红店主”多不胜数,牙签却认为,进入这个领域再晚也不算晚.“一开始我们在淘宝上没有做任何流量推广,只是在微博上发照片积累粉丝,一点一点做起来.只要找对了你的粉丝,市场是非常广的.”
硬汉设计工作室创始人曹熙浚是同行眼中的创业传奇人物.不爱摩托车的他钻进哈雷机车文化圈子,从一件T恤开始,发展到头盔、鞋子以及各类哈雷机车文化衍生服饰产品,“一件T恤定价300元,中国哈雷圈子2000万人,每人一年至少购买两件,那就是60个亿.我们不可能占那么大份额,15%还是有可能的.哈雷圈的体量非常大,我们搜遍了所有的服装品牌,却没有一个品牌去做这个市场.”
哈雷爱好者具有高收入、高消费力的特征,曹熙浚在这个“狭窄”、“冷门”的圈子里,挖出了一片浩瀚蓝海.更让人难以置信的是,硬汉工作室如今每个月平均销售额过百万,却完全只靠一个微信进行销售,甚至连淘宝店都没有.“这是一个美好的时代,每个人都可以通过创业改变命运.”曹熙浚说.
实地走访的过程中,《纺织服装周刊》记者记录下了许多诸如上文里出现的、灵光乍现的对话.一个个口述故事,一段段商业佳话.在与受访者的对谈中,我们被中国品牌对文化力的自发尊重感动,被互联网时代下的创业乐观精神鼓舞,对消费变革中的机会主义深思等在新的时代语境下,在新的产业起点上,本土服装企业静待新生,中国设计师与时俱进,中国时尚产业风华正茂.
时间见证历史,时代造就故事.二十年,僅仅是个开始.
第二人生论文参考资料：
结论：二十年新起点看中国时尚产业第二人生为大学硕士与本科第二人生毕业论文开题报告范文和相关优秀学术职称论文参考文献资料下载，关于免费教你怎么写第二人生简亓方面论文范文。
