原创《知识变现能走多远》：本论文为免费优秀的关于变现论文范文资料，可用于相关论文写作参考。
从互联网免费获取消息和新知已经是每个人生活中最稀松平常的部分,如果现在开始收费,人们或许很难接受,但若与你分享观点的是明星网红,帮你解决问题的是某个领域的专业大咖,由付费带来的不习惯就会变成好奇与追捧.随着分答、知乎Live等付费问答平台的出现,“知识变现”成为一种可能,但不少业内人士也质疑“有限时间内的只言片语”是否真能让付费者获益.
拉近你和网红的距离
5月中旬, 果壳网旗下的付费语音问答产品“分答”上线, 用户在分答上进行自我介绍或描述擅长的领域,并设置付费问答的价格,其他用户感兴趣就可以付费向其提问.回答后,其他人若对问题感兴趣,便可“*”,但需支付一元,由提供者和回答者平分获得.这样一款将知识变现的产品由于众多大V和网红明星的加入,使得过去人们只在微博里关注的情感作家、养生学者、知名编剧甚至是话题不断的富二*始回答来自草根界的问题时,的确很容易让人兴奋.提问与*越多,回答者得到的也就越多.这让分答迅速走红,并再次引发人们对分享经济话题的讨论.
根据百度指数显示,分答指数从5月28日到5月30日增长近10倍,达到2.3万多.而在这期间,一直话题不断的王思聪在分答上线,将自己描述为“网红、投资人、哲学家”,回答了32个五花八门的问题,包括投资理念、择偶标准、价值观甚至是生活隐私,吸引了网友和媒体关注,由于他将提问费用最初设置为3000元,后又提升至4999元,加上很多问题都有上万“*者”,因此收入很快便超过25万,超越之前一直在收入排行榜上占据前几名的网红作家、编剧、明星、医生等.而在那之后,他就没再回答过问题.
“分答的收入分配机制增加了信息的价值,信息接收者被区分成了两种身份.”趣乐网CEO刘童表示,分答采取的是一种付费悬赏模式,当问题被回答后,其他旁听者就进入了付费听答案阶段,这对问答双方都是种激励.很多提问和回答者都发现,睡醒一觉,收入大涨,因而被戏称为“睡后收入”.
在上线仅24天时,果壳网创始人兼CEO姬十三在微信朋友圈公开了分答的融资情况,表示已完成A轮融资,估值超过1亿美元,表明资本市场对分答的认可,但这并非果壳出品的首个知识分享类付费项目.去年3月,果壳推出知识技能共享平台“在行”,以行家与学习者从线上到线下,进行知识经验的有偿交流分享和技能服务为主,当时正处在O2O最火爆的时候,但在行并没有进行任何融资,随着用户新鲜感的减弱,在行也渐渐失去最初的魅力.但果壳并未放弃这一产品,分答上线初期便是在在行的微信公众平台上,随后才拥有自己的客户端.而此次分答融资也并非独立完成,而是和在行一起联合融资.
“分答和在行的区别是一轻一重.”对于二者的区别,果壳团队在分答上回应这一问题时表示,在行的逻辑是O2O知识付费和以人为核心的价值交易,而分答则是一款门槛更低的轻量级的知识变现模式,是在行线下约见、远程沟通模式的补充功能.
二者虽然形式不同,但产品逻辑一脉相承,利用的都是分享经济、粉丝经济.刘童认为,将分答与在行一起打包融资,未来能够利用资金在产品合作、对外推广方面做更多尝试,有利于不断完善产品的商业模式,提升用户黏性,为知识变现的长期发展提供支持.
知识社区的变现之路
分答的出现为内容付费开辟了一条新路.而作为果壳网的竞争对手,同为知识社区的知乎眼瞅分答爆红,自然不甘落后.6月6日上线“值乎3.0”,该产品由付费文字问答升级到付费语音问答后,其功能设置和分答有不少类似的地方,同日,果壳推出MOOC学院新产品“职场沙龙”,与之前上线的知乎Live类似,通过购买门票,参与一次充满针对性与感染力的话题讨论.
在外界看来,获得了4亿美元的估值,腾讯入股,让本就是明星级内容平台的知乎变得更加耀眼,但随着平台全面开放,越来越多用户和营销*的涌入,削弱了知乎以往小而美的价值核心,于是早期入驻的高质量用户开始逃离.另一大现实问题便是知乎的变现问题,大量高质量内容如何变现,仅靠众筹出书并不能真正解决问题,尽管在知乎上可以看到一些带有明显知乎风格的广告,但模式单一.而知乎Live模式的出现,不仅能帮助大咖获取收入,平台也能从中分一杯羹.
为了提高关注度,知乎Live曾请来创新工场董事长李开复驻场,门票收入1小时就达到10万元,尽管反响也不错,但相较于分答上人们对于网红、大V的追捧,知乎的一系列知识变现产品并没有迎来预料中的火爆,无法解决知乎目前存在的问题.
而对于值乎,产品经理前川在接受采访时表示,之前三个版本的值乎都是知乎对于有价值内容付费不同形式的探索.内容付费应该是一个观念上的变革,需要内容创业者携手来做,并不一定要拘泥于某个平台.
在刘童看来,果壳和知乎都是2010年上线的知识分享网站,即使现在果壳的分答更有人气,但两家其实都面临盈利问题,尤其是进入移动互联网时代后,需要探索新的商业模式和知识变现路径.
但眼下的热闹会不会只是昙花一现?互联网科技资深人士贾立勇分析认为,这种知识共享模式的发展前景并不明朗.就目前的知识需求来看,大多数中国人都还没有为知识付费的习惯,要让用户仅仅为了一个问题就付出几十元乃至上百元的价格这并不容易.分答虽然强调自己是知识问答平台,但绝大多数人热捧的还是网红、明星,问题也集中在八卦和隐私,一些专业领域的专家却乏人问津.
其次,平台发展前期可以依靠名人效应,但当他们热情消失后,粉丝的兴趣也就自然减弱,平台便容易步入停滞状态.记者在分答页面上看到,短短一个月后,很多人回答问题的频次明显下降.
而最重要的便是回答者的专业度问题.网友赵一凡表示,自己出于好奇会去提问和*,但每个问题回答的时间只有60秒,大多数回答比较概括宽泛,对自己没什么指导性,而对于八卦类问题,大V碍于平台的开放性也并不会回答得很直接,因此有时听完会觉得白花钱,所以新鲜感过后,便不再热衷花钱去听并不专业的回答.这可以代表绝大多数人对此类平台的看法,毕竟愿意花几百上千提问的人只是很小一部分.
“对于很多用户来说,分享是一种快乐.而在这个过程中,会有越来越多的人开始追求知识分享变现和个人品牌塑造,那么知识分享平台为他们提供了很好的展示舞台.从接受分享的用户角度看,没有人是全才,每个人都可能在某个细分领域遇到问题,需要专业人士给予解答,随着社会化教育的不断深入,专业知识解答的付费习惯将会被越来越多的人接受.”贾立勇表示,我国的知识共享经济才刚刚拉开帷幕,目前内容分享平台想要持续变现还需要解决很多问题,未来还会有更多新生力量加入进来.
变现论文参考资料：
结论：知识变现能走多远为关于对写作变现论文范文与课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文变现方式论文开题报告范文和相关文献综述及职称论文参考文献资料下载有帮助。
