原创《潘多拉珠宝的价值共创型故事营销》：这篇潘多拉珠宝论文范文为免费优秀学术论文范文,可用于相关写作参考。
故事营销,以前是企业讲故事,从潘多拉产品的营销中,我们发现了一种新的故事营销方式：企业提供平台与产品引导,由消费者通过DIY来创造与传播自己的故事.
故事作为人类古老的沟通和思维模式,是储存记忆、分享经验和传达情感的重要工具,通过讲故事的方式进行营销的 “故事营销”,日渐受到营销者的重视.可口可乐著名的秘密配方的故事几乎家喻户晓,许多成功的品牌背后都有精彩的故事.故事营销是将原有的品牌产品、传奇人物或典型事件通过信息提炼和情感升华,潜移默化地实现受众对品牌的认知度,进而提升品牌的附加值.体验经济时代,注重消费者内心体验以及为消费者创造难忘的体验已成为企业营销的制胜法宝.故事营销也发生了一些新的转向,以前是企业讲故事,从潘多拉产品的营销中,我们发现了一种新的故事营销方式：企业提供平台与产品引导,由消费者通过DIY来创造与传播自己的故事.
潘多拉魔力
潘多拉珠宝（PANDORA）于1982年在丹麦哥本哈根创立,是全球三大珠宝品牌之一.其产品于全球六大洲逾100个国家与地区发售,设有超过7900个销售点,包括约2100间门店.再当代珠宝行业举步维艰时,它却一路高歌猛进.截止到2016年,PANDORA已经拥有了超过150万的线上粉丝,品牌受众覆盖2.31亿人；据潘多拉发布的2017财年业绩显示,其销售额同比增长12% 至227.8亿丹麦克朗,约合37.9亿美元,中国市场销售额同比更激增87%.
潘多拉珠宝的设计师罗恩福兰德森和丽斯贝斯恩诺拉森,想要帮助女性实现一种于人群之中仍能凸现个性、卓然出众的出色效果,讓她们通过设计自己的珠宝,表达自己的个性.潘多拉于2000年推出的潘多拉吊坠手链大受欢迎,由此实现了重大突破.由此,潘多拉珠宝的发展掉转了方向,转向一个与众不同的专利概念：可自行选取吊坠和手链,任意组合的个性化手链.在潘多拉的设计理念中,为顾客提供个性化珠宝是一个非常重要的组成部分.丽斯贝斯恩诺拉森解释道：“我们想让女性自由表现自我.您完全可以按照自己的想法创造任何潘多拉珠宝的外观组合.”罗恩福兰德森接着说：“潘多拉的顾客收集众多不同款式的潘多拉来搭配她们原有的珠宝,它可以搭配您绝无仅有的家传古董珠宝,也可以和风格时尚的现代珠宝搭配.” 潘多拉的宗旨,始终如一：透过以人手精工制作、选材珍贵的优质现代首饰,启发全球各地的女性表达自我个性,每位女士都有自己的故事,这些独特的点滴塑造了她们的今天.
潘多拉的口号是Unforgettable Moments,启发世界各地的女性,将回忆化作珠子穿在手腕间,展现她们的个性和故事,与顾客共同创造难忘的记忆为核心的故事营销是潘多拉魔力的重要来源.?生命中那些难以忘怀、值得铭记的时刻,潘多拉与你一起,记录并传播,从此,“一入潘门深似海,一颗接着一颗买”.潘多拉卖的并不是饰品,它卖的是故事,一颗珠子一个故事,一串手链就是一部连续剧.
我的珠子,你的故事
潘多拉珠宝鼓励顾客通过一颗颗不同质地、形态的珠子,穿出每个人不同时期、不同心情的故事.其用户也在网络上分享着自己手链的故事,用来纪念一段感情亦或是一段经历,彰显自我的个性与品位.本文对顾客们的潘多拉故事进行网络搜索,整理发现潘多拉的故事主要集中在爱、成长、旅行、生活中的小确幸和自我表达等主题.
1.爱的见证
网友“艾隽隽”用爱系列的“心有千千结”,琉璃系列“冰晶琉璃”、“蓝绿色切割面琉璃”,亲朋好友系列的“甜蜜家园”,花卉系列的“玫瑰花园”等珠子记录了她的爱情：
我是个相信故事和drama的人,很容易就被那句slogan吸引了：unforgettable moments.这串手链的基础链和前三颗珠子是当时的BF（男朋友）、现在的老公送的生日礼物,后来的都是一颗一颗慢慢攒起来的.它记录了我们的故事.
第一颗珠子是一艘船,我们俩就是在一次坐船出海玩的活动上认识的,当时吃饭的时候他坐我旁边,一直剥螃蟹给我吃,后来还请我吃了不少螃蟹.所以第二颗是个螃蟹.第三颗粉玫瑰是他第一次送我的花.
第四颗蓝色的气泡琉璃是我自己买的,代表在一起后,一直以来点点滴滴的各种宠爱.
第五颗是个大象,我俩第一次长途旅游去的是泰国的普吉岛,回来以后买了这颗象的珠子.
第六颗是个房子,那是我们一起买了房子装修入住以后买来的纪念.
孔雀蓝的那一颗,是我的诞生石的颜色.
接下来是一个心形的小盒子,里面是个钻戒的样子 ,就是买大闪闪的同一天买的这颗珠子.年初的时候我们结婚了,于是有了最后一颗.新郎和新娘的珠子以后有了小孩应该还会继续加的吧.结婚没有买金镯子,婚礼那天戴的就是这串潘多拉.攒珠子是个写故事的过程,用精致的珠子来纪念那些时刻,穿成串,置于腕间,点点滴滴,不能忘.
2.成长的纪念
网友“香菜啊”用琉璃系列的“粉色闪烁琉璃”和精巧装饰系列的“透空闪烁环”（Openwork Sparkling circles Charm）镌刻着成长的纪念：
第一串潘多拉是老妈去韩国的时候帮我带回来的,当时她去韩国之前我跟她说这个潘多拉之所以被大家喜欢因为它的设计中蕴含自己的意义,具体什么含义前面多位知友已解释过我不再赘述.老妈听了之后也蛮能感受为什么大家喜欢这个手链,所以她去韩国的时候用心挑了她觉得她喜欢的基础款蛇骨链和几颗串珠,然后跟我说这是她给我买的,希望未来我人生中所经历过的有意义的事情或是时刻都能选择一颗有相同意义的串珠穿上去用以纪念,等到串珠满了之后,回忆起来应该我的内心也会慢慢变得富足.今年我大学毕业,下个月就开始正式工作,前两天老妈还问我第一个月工资我打算怎么花.她说她建议我买个珠珠穿上去,未来看到会记得自己赚到第一桶金的心情和初入职场时的点滴感悟.
3.旅行的意义
潘多拉珠宝论文参考资料：
结论：潘多拉珠宝的价值共创型故事营销为关于本文可作为潘多拉珠宝方面的大学硕士与本科毕业论文潘多拉珠宝论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
