原创《网红经济到底能红多久》：本论文可用于经济论文范文参考下载，经济相关论文写作参考研究。
在虚拟的网络世界,她们集万千宠爱于一身,拥有大量粉丝拥趸；她们有着精致脸庞,穿着各色各样的美丽衣服周游世界；她们不时和明星、富二代传出绯闻,分分钟登上娱乐头条；更重要的是,她们还有令人瞠目的赚钱能力,经营的淘宝店销量名列前茅.
网红指的是在社交平台上具有一定量的社交资产,并且有能力将这些社交资产变现（变现方式通常包括广告与网红电商）的人.其范围不止于网络上走红的、善于自我营销的*,网络上以新浪微博为主的各大社交平台上均长期活跃着各类垂直领域的意见领袖或者行业达人,包括游戏、动漫、美食、宠物、时尚、教育、摄影、股票等领域都有一些极具影响力的网红.
网红产业链
在虚拟的网络世界,她们集万千宠爱于一身,拥有大量粉丝拥趸；她们有着精致脸庞,穿着各色各样的美丽衣服周游世界；她们不时和明星、富二代传出绯闻,分分钟登上娱乐头条；更重要的是,她们还有令人瞠目的赚钱能力,经营的淘宝店销量名列前茅.
这部分群体被认为是2015年网络世界里,最火、最会赚钱的一群人,她们被定义为“网红”.
网红模式为何会成为新的热点?整个产业链又是如何循环的?银河证券分析师马莉在一份报告中对此做了详细的梳理.
以服装产业为例,网红的出现其实改善了目前供应链效率较低以及客户精准营销的问题.从供应链端,网红作为意见领袖买手制导购渠道,通过将其自身对时尚潮流的高敏感度对接供应链厂商,向粉丝主动推荐经过筛选的服装款式,提高了供应链生产效率,缓解了库存高、资金周转慢等问题.从零售端,随着品牌商规模扩大导致的开店边际收益下降问题以及各类成本价格的上升,品牌商开始向线上B2C电商平台寻找新的渠道销售商品.
然而在传统B2C电商中心平台搜索品类繁杂且收费日益昂贵的大背景下,网红这种借助社交平台海量流量宣传产品的精准营销模式,极大缓解了品牌商推广产品效率低下的问题,也有望帮助移动社交电商完成又一次交易场所转移.
网红本质其实是传统商品寻找的新营销路径,其核心卡位一端掌握在社交平台手中：（1）通过大数据挖掘不同类型的网红；（2）网红帐户的运营管理能力；其核心卡位另一端是高品质快反应的供应链,制造性价比高符合潮流趋势的产品,而这恰恰是传统的品牌服饰企业经过模式调整所擅长的领域.
社交网站培养网红
各社交网站培养网红各有优劣势.除去规模上普遍局限之外,各个平台在培养网红上均有自己的优劣势.
兴趣及运动旅游类社交网站.这两类社交网站的优点在于平台用户均对某一领域拥有相同的兴趣爱好,相似的需求容易使粉丝聚集并较快速地出现网红.但是这类网站的缺点在于某一垂直领域的粉丝数量较为有限,网红规模普遍比较有限.
科普类社区网站.这类社区网站的优点在于网红凭借自身才能及广博的见识,能够持续不断地输出优质内容吸引各类有知识需求的网友,使得其粉丝不仅数量较大且均具有较强粘性.但是这类网站的缺点是,由于文化氛围较重,粉丝普遍比较排斥商业化,同时网红本身可能也有较强的个人价值观,这为其未来的变现增添了更大的难度.
视频直播类网站.这类网站借助目前“宅”文化以及游戏产业的兴起,受到越来越多网友的喜爱；同时在这一类社交网站上成长起来的网红其自身外表及演艺素质也较为优秀,有利于未来的变现.然而这类网站成长起来的网红普遍存在的问题是由于观众较快的口味变化使得网红的生命周期相对较短,而这类网红由于出道时有很大可能被某一形象框定,使得其未来转型也较为艰难.
各社交平台变现均有难点.在我们列出的五类平台上,虽然各个平台都有各自的优势,但首先受制于各个垂直领域粉丝规模天花板的约束,或是各个平台对广告链接的限制或商业化氛围的差别,抑或没有足够的软件系统（如与微博进行战略合作的微卖）为网红变现提供支持,各大社交平台网红变现并不顺利.
新浪微博成为各平台网红变现的主要途径,由于变现的困难,各平台上的网红在获得一定粉丝数量后,逐步将活动中心转移到用户规模最大、且最适合变现的微博上.各网红将自己原先平台上的粉丝引流到微博上,同时吸引更多的粉丝,再通过广告或者电商营销对聚集在新浪微博上的粉丝资源进行变现.
为什么网红店会成为热点?
目前服装产业链的销售端主要分为线下实体销售以及线上销售两部分,而线上销售目前又延伸出了网红店铺这种新型的销售手段.网红的出现其实改善了目前供应链效率较低以及客户精准营销的问题.从供应链和零售两端来看：
传统服装产业链包括服装设计、组织生产以及服装销售这三部分.在这三个部分中,服装设计和组织生产这两个环节属于整体产业链的制造端.
网红作为意见领袖买手制模式,通过精准营销方式促进我国服装产业链效率提升.我国目前整个服装产业链多数环节通常由品牌商内部化完成.品牌商会负责时尚潮流的市场跟踪以及产品的设计,并自行联系外包供应链组织产品的生产.各品牌在利用广告打造品牌方面比较成功,但由于在设计、供应链及终端营销管控各方面均难以专业化、存在不同程度的缺失,在不利的外部冲击下容易陷入销售效率下降、渠道库存巨大、资金周转缓慢的困局.
而网红作为专业领域的意见领袖,其可以利用自己在时尚领域的敏感度、品味以及背后强大专业的设计团队,将符合潮流趋势且迎合自身粉丝偏好的产品推荐给消费者,这在降低消费者购物难度的同时,提升了供应链效率,缓解了品牌商库存高、资金周转慢的问题.
经济论文参考资料：
结论：网红经济到底能红多久为大学硕士与本科经济毕业论文开题报告范文和相关优秀学术职称论文参考文献资料下载，关于免费教你怎么写经济数据方面论文范文。
