原创《直播和网红经济趋势》：本论文为免费优秀的关于网红经济趋势论文范文资料，可用于相关论文写作参考。
[摘 要]互联网技术的发展迎来了自媒体时代,在自媒体时代每个人既是新闻的接受者又是新闻的制造者和传播者.从BBS 论坛到博客、微博、微信以及近两年来流行的微视频、直播平台；从静态的图片文字到动态的视频直播,人们和世界互动的方式从未如此多样.
[关键词]直播；网红；经济；发展趋势
1 年增长率高达41%
根据第一财经发布的《2016 中国电商红人大数据报告》,2016年红人产业（包括红人相关的商品销售额,营销收入以及生态其他环节收入）预估接近580 亿.到2020 年,总规模还将上升至1060 亿元.其中,仅移动秀场直播一项,预计就将拿下400 亿元的市场规模.方正证券估计,到2020 年,直播市场规模（PC+移动）将增长到600 亿,年增长率高达41%.
2 直播平台分类及发展现状
按照平台内容的不同,直播平台类型有娱乐演艺类、游戏类、电商类和体育赛事类.娱乐类直播主要以网红或明星为主,演艺类则以草根主播为主.娱乐演艺类直播盈利模式和变现渠道清晰,发展迅速.游戏类直播市场规模虽没有娱乐演艺类大,但其成长速度极快；2014年,游戏直播的市场规模仅为2.7 亿,但到2015 年已经增长至11.7 亿,到2016年预计能达到23.7 亿元.其中,电商直播是新生事物,主要是把直播和电商结合起来,实质是一种新型的营销方式,和传统营销方式相比,这类营销方式的受众群体多为粉丝,所以真人示范的营销效果非常好,用户粘性也非常高.
3 直播平台供需分析
3.1需求分析：视频直播具有和以往传播渠道不同的特点：传统的图文或录制视频的方式是内容先生产后消费,直播是内容和消费过程合二为一；在表达方式上,文字是抽象的、图片是静态的,而视频直播是动态的和多元化的,用户的感知度更高,真实感更强,通过实时的互动,用户的参和感也更强；这一种新的用户体验方式给此外,网红主播特别是名人主播更是满足了普通人对于名人隐私八卦的需.现代社会快节奏的生活压力下,人们对娱乐传媒的需求越来越大,主播的高颜值加上才艺表演成为一种新的娱乐方式；移动手机的便携性使得人们可以充分利用碎片化的时间放松自己.直播平台提供了和他人实时互动、深度社交的方式.
3.2供给分析：直播平台核心是网红主播,根据主播所处的垂直领域、输出内容的形式和变现模式的不同,可以把主播大致分为三类：电商网红,内容网红和名人网红.电商网红本质依然是电商,只不过借助于直播平台来营销产品,内容网红一般用原创内容在直播平台上直接为用户带来价值,内容网红因为具有原创能力而独具竞争力,并能凭借内容进行IP 化发展,具有显著和可持续性的商业价值.名人网红往往是一些名人借助直播来提升人气,为本职事业做宣传.此外,行业处于成长期,进入壁垒低,主播收入分化严重；在直播平台内容大体相似的现在,主播成了平台的核心竞争力,因为主播的粉丝粘性促使其长期关注、跟随主播.
4 产业链分析
4.1产业链上游之网红孵化器网红公会
网红产业巨大的市场空间价值吸引众多资本纷纷进入,部分网红得到了极高的回报,行业的巨大利润和低门槛吸引了越来越多从业者；激烈的竞争对直播行业从业人员的要求不断升高,主播不仅仅要具有高颜值,还要会才艺表演和把握观众口味.于是,专门培养主播的经纪公司就诞生了,业内称为“家族”或者“公会”.这些家族和公会和不同平台合作来提高主播个人IP 能力.通常情况下,主播先和公会签约,公会提供一系列培训技能培训,当主播掌握必要技能后,公会负责提供直播的场地、设备并把主播推荐到合作的直播平台；这些合作平台会继续和公会进行深度合作,帮助主播快速获得大量粉丝,捧红主播.后期,当主播的人气积累到一定程度时,公会还会组织线下的商业活动,所以公会实际充当了培训机构和经纪人的角色.公会的存在使网红有业余的兴趣*走向了职业化的发展道路,对于我国网红产业而言无疑具有强大的规范作用；韩国、美国等网红产业早已经走上了职业化发展道路,韩国的網红会被进行分级,并且有严格的考核机制；目前,我国网红签约经纪公司占比仅仅23.8%,随着行业竞争度的不断加剧、行业整合度必然越来越高,网红签约经纪公司的职业发展化道路比例会越来越多.
4.2产业链条核心环节之网红
早期的网红们是通过BBS论坛、照片文字等方式走红,依靠有“特色”的图文内容吸引人们注意力,随着消费观念的转变,现在的网红是指在社交或直播平台上拥有大量的粉丝,并有能力把这些社交资产变现的人.根据网红所处的领域,产生的内容以及传达方式不同,可以把网红大致分为三类：电商网红、内容网红和名人网红.
4.3产业链下游之流量变现
网红产业链中最后也是最重要的一环要解决变现问题,只有让粉丝购买网红推荐的产品、让粉丝“ ”,或者引入广告商等线下线上活动,网红们才能获得经济收益.流量变现比较流行的方式是借助和直播平台 和电商平台.借助直播平台,网红们可以和粉丝实时互动、交流,充分满足粉丝们对网红隐私的高度兴趣；粉丝可以用“送礼物”,“ ”等虚拟物品表达对主播的喜爱,直播平台收入成为了主播收入的重要部分.
5 未来发展趋势分析：
5.1 越来越多的行业会运用直播平台
直播平台本质上是一种工具,不同的行业都可以运用直播这个工具.首先,内容网们可以借助直播直接生产内容,用户直接消费内容,并借助直播平台的虚拟礼品完成变现闭合过程.2.商家可以把直播平台作为一种观念营销工具,真人展示用户体验过程,增加真实感和产生购买欲3.不同和录播,需要做大量前期和后期的工作,成本低,因此几乎各行各业都可以用.
5.2 网红职业化
韩国女主播已经职业化,不同主播会有不同的分级,对个人才艺的要求非常高,从而更能吸引流量,获得持久关注度.反观中国,目前,国内网红市场网红签约经纪公司占比仅为23.8%,相比国外网红行业的职业化发展,国内网红行业依然以用户制造内容的UGC 模式主导,随着行业竞争度的加剧和行业集中度的提高,专业生产内容的经纪公司将成为网红的标配.
参考文献：
[1]锦鑫. “网络女主播”和“光棍”经济[J].齐鲁周刊,2016（05）：30.
[2]苏红宇. 网络直播：烧钱背后危机四伏[J].经济,2016（06）：16.
作者简介：
安冰冰,（1992.10-）,男,汉族,河南舞钢人, 党员,在读经济学硕士,上海大学,研究方向： 国际贸易问题、价值链升级.
网红经济趋势论文参考资料：
结论：直播和网红经济趋势为适合网红经济趋势论文写作的大学硕士及相关本科毕业论文，相关网红经济的发展趋势开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
