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互联网到了直播时代,“网红”才有成为“经济”的势头,“网红经济”实际反映了中国消费结构的变化和一股新经济力量的喷薄而出
“网红”火了.Papi酱的迅速蹿红和广告拍卖作为标志性事件,网红经济已经进入公众关注的焦点.如雨后春笋般的直播平台,纷纷拉拢网红入驻、抢占市场,同时也塑造新的“网红”.
“网红”是网络红人的简称,指网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注和追捧,从而走红的人.当下被称为“网红”的人,大致可以分为三类：第一类是焦点型“网红”,代表人物就是papi酱.焦点型“网红”是通过生产爆款内容成为焦点,吸引关注,关注量是这类“网红”的主要资产.
第二类是社群型“网红”.和焦点型“网红”不同,社群型“网红”是真正的红人IP,拥有强大的个人影响力和品牌号召力,这种影响力是建立在粉丝的基础上的.
第三类是事业型“网红”.这类“网红”通常是由某个作品在网络社交平台走红而获追捧,往往集中在音乐娱乐小说领域.“网红”大“火”,其背后衍生出的“网红经济”也被人们所关注,甚至成为一种新业态.
事件 Papi酱走红获千万融资
2015年下半年,一位网名叫“papi酱”的女生在网上通过发布原创短视频,内容诙谐幽默,赢得众多网友喜爱,在不到半年的时间迅速蹿红.Papi酱的微博粉丝已经超过800万,微信公众号文章的阅读量分分钟超过10万+,更被评为“2016年第一网红”.和此同时,Papi酱还获得了投资机构的青睐,得到了自己的第一桶金.
2016年3月,Papi酱获得真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本的联合注资,总投资额达到1200万元.其中天使投资人徐小平创立的真格基金和罗辑思维各出资500万元,其余的200万元来自光源资本和星途资本,此次融资占股权比例12%,Papi酱团队持有剩余88%的股权.
Papi酱融资后,业界有观点认为其市场价值预估达3亿元.有分析称,资本市场投资“papi酱”这样的网络红人,是看中了网络红人背后聚拢的巨大粉丝群,以及由此衍生的网红经济.尽管几个月后,曾高调宣布投资Papi酱的罗辑思维退出,但对走红的Papi酱来说,毫发不损.有消息称,罗辑思维所持有的股权被真格基金接手.
Papi酱的成功不是一蹴而就.papi酱本名叫姜逸磊,是一名 戏剧学院导演系学生.在早期,Papi酱的微博多为段子和gif,2015年7月开始陆续发秒拍和小咖秀短视频,但都是相对常见的无厘头恶搞视频.过程中,她的风格不断迭代,也始终保持着和粉丝的互动.直到2015年10月开始,Papi酱开始利用变音器发布原创短视频内容.在那之后,Papi酱在各大内容平台的人气都一路高涨,短短两个月的时间内迅速积累了几百万粉丝.直到2016年3月,Papi酱融资,引起了广泛的关注,以及对网红和网红经济的热烈讨论.
Papi酱融资后,各方对此事的评价不一.山行资本联合创始人徐诗表示,Papi酱融资一事肯定是昙花一现,但网红永存.Papi酱能走多远,接下来会不会往下走?取决于她的产品是不是能持续保持差异化,是不是能给用户创造价值.
火星文化CEO李浩则表示,Papi酱的传播形式是短视频+公众号组合,短视频具有快速传播的能力,公众号把粉丝沉淀下来后,微信本身的用户交互和商业链条的生态都比较完善,因此Papi酱其实是一个很有投资价值的自媒体.
不管我们是否喜欢“网红”的风格,Papi酱们都在向人们显示“网红经济”的强烈存在感.随着社交网络平台的不断繁荣,会有越来越多不同类型的“网红”出现.如果我们把“网红”的概念扩大一些,特朗普也是“网红”,而且是以超级“网红”的身份问鼎了美国总统宝座.
背景 为什么会有“网红经济”
首先,技术创新催生了网红经济.传统的名人主要诞生于电影电视音乐体育等行业,这些行业的明星生产专业性强、周期长、成本高,收入分配也呈胜者全得的模式.这种模式在2005年前后,遭遇过选秀模式的冲击,但总的来说明星的生产方式没有发生大的变化.
互联网兴起以来,每一轮新产品的出现,都会伴生相应的“网红”,BBS时代的芙蓉姐姐、博客时代的木子美、论坛时代的天仙妹妹、微博时代的姚晨等.但以前有“网红”,没有经济,成为“网红”的变现渠道比较少,更多依赖个人的其他能力；其次,网红还不是商业模式,其经营没有流水作业、公司化.
到了直播时代,网红才有成为“经济”的势头,YY语音是最早做视频直播的平台.一是“网红”可以批量生产,有颜值、才艺、情商,就可以批量制造为“网红”.二是“网红”能变现,通过广告、 、电商推荐及付费服务,网红可以把自己的影响力转化为收入.三是“网红经济”已成产业链,有负责包装网红的经纪人公司,有负责推广、销售的直播平台.
从电视、电影到选秀,从论坛、博客、微博到视频直播,可以看出来,参和者的门槛是不断降低的,门槛已经低到只要有一部连接WIFI的智能手机,就可以做直播,明星的供给方式发生剧变是“网红经济”的基礎.
其次,有供给还要有需求,相比电视电影,直播平台上的“网红”其演艺水平整体较低,为什么还会有人来看直播.一方面是因为人们的娱乐需求多元化,“网红”们吃顿饭的直播都会有人看,传统精英化、专业化的明星生产无法满足.
同时,我们也要看到这类需求扩张得非常快.传统的经济模型,将人的时间分为劳动和闲暇,前者用于生产、获得收入来消费,后者用于休息和娱乐.中国经济不发达的时候,消费主要是物质产品,如家电、汽车、房子等耐用消费品、奢侈品等.随着人们收入水平的提高,以及中产阶级和80、90后消费群体的崛起,文化娱乐的消费开始活跃,电影、网购、虚拟社交娱乐等备受追捧.由于UGC（用户创造内容）等技术创新导致内容的供给海量增加、而且价格低,用于消费的时间也快速增长.
经济论文参考资料：
结论：网红经济为什么这么火为关于对不知道怎么写经济论文范文课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文经济资讯网论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料下载。
