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当传统影视公司纷纷打通从制作到发行、影院的上下游通道,新丽却不遗余力让自己成为内容的培养皿
2010年的一天,新丽传媒董事长曹华益接到老朋友陈凯歌的电话,约他商谈网络文学作品《网逝》的电影改编,感到有点诧异.因为在这之前,已经有几位导演应邀看过该作品,最终杳无音讯.
但放下电话,约谈之后,曹华益做出了一个相反的决定.这部讲述网络暴力下人性的扭曲和伤害的网络文学作品,最终成为陈凯歌新片《搜索》的原型.据中影集团监察数据显示,《搜索》上映三周即获1.5亿票房,口碑和票房均创佳绩,成为近年来本土文艺电影的破冰之作.对中国第五代导演的代表人物陈凯歌而言,此片可谓“翻身”之作.曾以《孩子王》、《霸王别姬》等名作驰骋影坛的陈凯歌,近年来作品口碑不佳,票房惨败,被认为在商业和艺术的把控上严重失衡.在《搜索》公映前,一种极端的看法甚至认为陈凯歌的创作陷入瓶颈,已无力自拔.
但最大的赢家却并非陈凯歌.随着影片的热映,作为电影出品方的新丽传媒迅速成为本土影视业的又一匹黑马.
实际上,这家成立仅6年的公司,是诸多热门影视剧背后的谋篇布局者,它不仅参投了电影《山楂树之恋》、《失恋33天》,也是《悬崖》、《北京爱情故事》、《你是我兄弟》等热门电视剧的主投出品方.
2012年底,新丽即将提交上市申请.根据公司提交的2012年私募债券募集说明书,在它的股东构成中,除了上海喜诗投资管理公司,还有深圳世纪凯旋科技有限公司,后者的法定代表人为 总裁马化腾.据业内人士透露,新丽是整个影视传媒行业利润率最高的公司.如此迅猛的发展势头,以至业内称,新丽或将成为下一个华谊.
事实上,新丽完全不同于华谊,也不同于博纳、小马奔腾等声名鹊起的影视公司.当传统影视公司纷纷打通从制作到发行、影院的上下游通道时,新丽却不遗余力让自己成为内容的培养皿——有自己的文学班底,有长期合作的成熟编剧,支撑剧本的创作和再生能力,实现从源头对产品质量的把控.在曹华益看来,这才是影视行业竞争的终极核心.
文学到娱乐
如果说新丽传媒和华谊兄弟有何相同之处,那就是,两家公司竞争力都依赖于一个核心人物,不过,华谊的核心是冯小刚,而新丽的核心,则是其董事长曹华益.
毕业于复旦大学新闻系的曹华益,是业内最早的一批出版人.1米88的他表情严肃,有些不苟言笑,待人接物却颇有分寸.曹曾在华艺出版社做过十年的文学编辑,这段职业生涯不仅造就了他对文学作品的敏锐嗅觉,也为其积累了丰富的人脉——曹和许多作家、出版公司交情甚笃.这使新丽能在第一时间拿到优秀的作品源头.
2002年,曹华益涉足电视剧行业.第一次小试牛刀,是改编自张欣小说的电视剧《浮华城市》.跨行业并没有给他太大的陌生感,他发现,删选影视项目和设立畅销书主题运用同一个道理：“两者诉求相似.一个看发行量,一个看收视率和票房.只要看准受众群体,找到好选题.”
2007年2月,新经典影业正式成立,成为新丽传媒的前身.之后,曹华益陆续推出了一系列作品,其中包括《我是太阳》、《秘密列车》、《血色迷雾》.
而公司真正受到业内关注,则是2010年电视剧《你是我兄弟》热播之后.故事灵感来自于曹华益之前看过的电视剧《亲兄热弟》,他被其中的亲情深深感动.对文本异常敏感的他,透过剧中颇具话剧感的京味台词,感觉编剧水平不俗,遂托人找到编剧彭三源,希望她再写一个关于兄弟、家庭情感的故事.剧本一写就将近两年.该剧播出后,成为北京卫视年度收视冠军.
而正是在那个时候,影视行业迎来了资本的春天.2009年,华谊兄弟成为国内第一家上市的影视公司；次年,包括 、 等九部委发布关于扶持文化产业的政策.资本从中看到介入这个行业的可能性.新丽也开始主动寻找融资机会.从那时起,公司进入快行道,《悬崖》、《男人四十》、《北爱》等剧目,都在彼时启动.
从畅销书到热卖剧,六年来的判断几乎从未失手.“文学是娱乐的起点.一个剧本成功的关键,是找到文学和影视的中间点.”盛大文学CEO侯小强说.他在新浪微博时和曹相识,后来两人共同成立了盛大新丽公司,主营网络作品的出售和改编.“你需要了解文学作品,并熟悉电影电视剧形式.这些经验和能力会累积成一种直觉,看到一本文字,就知道他适不适合改编.老曹就有这种直觉.”侯小强对《时间线》说.
曹的另一个爱好也颇有帮助.他平时喜欢看电影,尤其喜爱类型化的商业电影,“不太喜欢特别另类的东西,因此我的判断还算比较正常,不会特别偏.”这种类型化的意识被运用于他对电视剧的判断中,在他看来,中国的电视剧相当于美国的电影,类型区分清楚,明星具备收视号召力,有明显的规律性.
作为一名文学饕餮,曹华益不可避免地给新丽打上个人烙印.尽管作品多畅销,但在他的引导下,新丽的影视创作不大有主动迎合市场的利益驱动,相反,在初衷上,涌动着对主流市场取向的叛逆.
《悬崖》即是向常规谍战剧的挑战.两年前,编剧全勇先给其他影视公司写的6集剧本被搁浅,曹看了以后却非常喜欢,当即决定买下剧本.“有一种隽永的调性,很吸引我.”和当时主流的谍战戏相比,《悬崖》节奏缓慢,过于“文艺范”,但曹看到它作为文学作品的闪光点：“它的历史和人物性格非常真实,描绘了那个年代,谍战人生存的状态.这个戏是有特殊性的.”
选择这样的作品无疑面临挑战,曹华益把剧本推荐给电视台的朋友,得到的反馈都不甚乐观.“太沉闷,节奏拖沓,没什么矛盾冲突.”对于钟爱强情节的电视台买方,这样的剧前景堪忧.但曹华益感受到作品的内在张力,相信这会吸引到观众.“观众的口味是多元化的,市场上没有这种类型,不代表没有人喜欢这种类型.”《悬崖》播出后,口碑和收视双丰收,并获得2012年上海电视节白玉兰奖最佳电视剧、最佳编剧、最佳女演员三项大奖.
无独有偶,在新丽决定拍摄《北京爱情故事》之前,编剧兼导演陈思成已被数家影视公司婉言拒绝.甚至在该片拍摄完毕后,很长时间才找到买家,而大部分电视剧没开机就已卖光.电视台购买剧本的标准之一是名导+明星,而陈思成则是彻头彻尾的新人——第一次写剧本,第一次当导演,写的还是年轻人的故事——电视主流观众群大多是中年女性,她们更喜欢婆婆媳妇的家长里短.
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