原创《宜信敢为行业先》：本文是一篇关于宜信论文范文，可作为相关选题参考,和写作参考文献。
财富管理面临的巨大挑战是,这还不是一个特别成熟的市场,用户对财富管理的知识还不是很丰富,所以要做大量的投资者教育活动；其次是作为普惠金融的重要组成部分,互联网金融应如何持续地让用户有好的体验.
作为一家综合型的金融服务公司,宜信在过去9年的品牌宣传一直强调其专业性和风控能力.进入2015年,和其他互联网金融公司相比,宜信已经成为一个“老”品牌.为了让用户感受到,宜信虽然是一家“老”互联网金融公司,但依然很有活力,宜信在2015年7月开启了一场名为“敢2”的品牌营销活动.
“敢2”的品牌精髓在“敢”.我们鼓励年轻人和宜信一样坚持梦想,敢于创新和挑战.“敢”代表了在宜信初创时期、放弃优越的工作加入到宜信的创业者的勇气.同时,我们赋予了“2”新的含义,“2”是坚持自我,不循规蹈矩.该活动首先在《人民日报》和《南方都市报》刊登二维码天窗广告,引发了广泛关注,并通过微信渠道获得大量的转发,在整个互联网金融行业获得很大的反响.此外,宜信和网络社群跨界合作,在国家图书馆艺术中心召开了“为你读诗”跨界夏季诗歌音乐会,意在通过跨界和创新的形式,彰显出本次活动的传播主题.
“敢2”品牌创意营销帮助宜信在新媒体时代实现了一次“现象级”传播.借助《人民日报》的公信力,结合新媒体的传播力和互动力,宜信“敢于跟年轻人对话,拥抱年轻人”的形象脱颖而出.2015年,宜信旗下服务于借款人的宜信普惠品牌升级,它的Slogan也从过去的“急用钱找宜信普惠”升级为“这个朋友肯借钱”,强调“肯”字,突出宜信普惠信用评估和风险把控的能力.
“肯”字背后,是宜信过往9年的积累.目前宜信信用评估有两大团队,一是通过查看借款人的 流水等信息来评估他的信用；二是运用互联网、大数据技术在线评估借款人的信用,并最终形成用户画像.这两种方式结合在一起,确定是否可以借钱给用户,以及借多少钱为宜.
在宣传渠道上,我们在金融街投放了一个巨幅刷墙广告,并和零点调查合作,推出2015中国城市居民“肯借钱”排行榜,该榜单迅速在各大城市蔓延,电视、日报等媒体有大量报道和转载.
2016年,宜信在品牌建设上将着眼于三个方面：
1.夯实引领地位.我们曾联合福布斯、社科院等推出过《大众富裕阶层白皮书》、《2014年中国普惠金融实践报告》等金融报告,2016年将继续推出新的调研报告,建立宜信自己的理论体系.2. 建立鲜明的品牌形象.宜信在2016年的重点是财富管理的全球化,并在2016年初发布全球资产配置白皮书,强调了资产配置在投资过程中对于平衡收益和风险所起到的重要性,突出了宜信财富的专业水平.3.用户体验.宜信推出了包含“三小时模式”、专业移动金融服务平台——惠农平台在内的诸多实践,解决用户各类难题.
2016营销关键词
3F原则
即Branding Future,讲未来,即讲述宜信所做的事情对客户的意义,以及对中国崛起的意义；Branding Faith,通过采集客户的故事进行宣传,和客户建立信任度；Branding Fun,传播要有乐趣,要让大家喜欢.
2015营销感悟
财富管理面临的挑战是,这不是一个特别成熟的市场,用户对财富管理的知识还不够丰富,所以要做大量的投资者教育活动；其次是互联网金融能够持续地让用户有好的体验.这包括三个层面：一是普惠端如何让需要钱的人更快地拿到钱,并在这个过程中体验到宜信正规、专业、友好的服务；二是财富端的用户能很愉悦地享受到宜信提供的增值服务,产品有很好的管理,所接触到的财富管家、财富顾问有专业的知识,举止有大品牌的风范；三是服务于借款人和投资人的宜信员工在工作过程中有幸福感.
宜信论文参考资料：
结论：宜信敢为行业先为关于对写作宜信论文范文与课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文欠宜信贷款7万变35万论文开题报告范文和相关文献综述及职称论文参考文献资料下载有帮助。
