原创《自制小众文化网综大众化》：该文是关于小众论文范文，为你的论文写作提供相关论文资料参考。
【摘 要】 在近年来综艺市场内容同质化、形式缺乏创新的环境下,爱奇艺自制小众文化网综节目《中国有嘻哈》率先以剧情式真人秀形式探索小众嘻哈音乐文化的传播,在为网综行业提供全新创作思路的同时,也肩负起文化传播的重要使命.在此背景下,本文以《中国有嘻哈》为例,深入探讨其运营思路和节目亮点,为此类自制小众文化网综如何进行大众化探索提供借鉴.
【关 键 词】小众内容；自制网综；《中国有嘻哈》
【作者单位】唐文和,吉林师范大学新闻与传播学院.
【中图分类号】G229 【文献标识码】A
近两年来,我国综艺节目市场井喷,如《爸爸去哪儿》《火星情报局》《奇葩说》等综艺节目不仅成功实现了品牌、流量和利润的三合一,而且这些节目的高流量也对其所在平台的其他长尾内容起到了拉动作用.但与此同时,大量同类型综艺节目的密集涌现也带来了内容同质化严重、形式缺乏创新,甚至是嘉宾雷同等问题,导致观众对这些综艺节目产生审美疲劳.以2017年暑期档为例,优酷视频、爱奇艺视频、腾讯视频、乐视视频以及芒果TV等各大视频平台共推出30多部综艺节目,其中有一大部分无人问津,可见,各大视频平台对综艺节目创新的探索迫在眉睫.
相较于传统的、耗资巨大的版权购买模式,视频平台近年来开始选择更为独立的、基于自制内容寻找商业价值的模式,能够牵引流量波峰的自制内容随之成为各大视频平台竞争的重要领域,体现专业和纯粹的小众文化网综也因此成为各平台凸显自身亮点的利器.因此,本文将以爱奇艺自制小众文化网综《中国有嘻哈》为例,深入探讨其运营思路和节目亮点,为此类自制小众文化网综如何进行大众化探索提供借鉴.
《中国有嘻哈》是爱奇艺2017年投资2亿多元打造的唯一一档S+级（重磅级）重点自制综艺 [1].这部选择在黄金时段夏季档播出的网综刷新了视频平台纯网自制综艺最高规格的行业标准,显示了爱奇艺在音乐选秀综艺红海中开疆拓土之决心.虽然《中国有嘻哈》最初立项艰难,观众对节目的专业性抱有质疑,赞助商也纷纷持观望态度,但2017年6月24日,首期节目在爱奇艺上线40分钟时,单期点击量就已破亿,成为中国最快点击量破亿的综艺节目；上线当天,主话题 #中国有嘻哈# 登微博综艺话题榜前三,且整天持续在榜,引发10万粉丝参与话题讨论；12期节目收官后,累计播放量破30亿；随着每期节目的深入,节目的豆瓣评分从最初的4.5分扭转至如今的7.2分,充分体现了这档网综的认可度.通过超高的话题度与关注度、对娱乐性恰到好处的拿捏、对专业性的尊重和支持及对选手个性的保留与传递等,现象级综艺节目《中国有嘻哈》终于将嘻哈音乐这一存在了近二十年的小众文化引入大众视野.
一、从综艺环境和音乐市场转向预判风口
嘻哈音乐于1973年在美国诞生,是在简单旋律和固定节奏的音乐背景中,乐手以韵律化、口白式形式演唱的一种激进的音乐形式.在我国,嘻哈音乐一直比较小众,20世纪80年代,嘻哈文化通过《霹雳舞》等美国电影被引入中国,带来了第一次嘻哈热潮,直至2000年后,嘻哈音乐才逐渐本土化.“龙井说唱”“新街口组合”等嘻哈组合的走红带动了嘻哈文化在国内的再一次发展.但其实嘻哈音乐在国外一直是音乐榜单上的常客,著名市场研究公司Buzz Angle Music近期发布的《2017美国年中音乐消费市场报告》显示,嘻哈音乐是美国 2017 年上半年最火的音乐风格,在实体、数字下载和流媒体综合考量下,嘻哈音乐的消费占比达到20.6%,可见,嘻哈音乐已经成为最受美国民众欢迎的音乐类型之一[2].
无论是从前些年由《中国好声音》《我是歌手》等节目引爆的音乐选秀类综艺市场,还是从近年来江苏卫视专注于电音音乐的《盖世英雄》,开辟全网首档方言歌曲选秀的《十三亿分贝》,我们都可以看出细分化和专业化正在成为当前音乐节目的发展趋势.近年来,伴随嘻哈文化的全球化趋势,中国陆续诞生了一些嘻哈厂牌,其中国内最大规模的新音乐独立唱片公司摩登天空旗下嘻哈厂牌MDSK在2016年底签下了陈冠希、红花会等国内知名的说唱歌手,其在音乐市场的系列动作被认为是音乐行业的转向.
伴随综艺环境和音乐市场的一系列转向,2017年成为中国嘻哈音乐商业开发元年.以我国的人口基数来看,即使曾经再小众的圈层,都不会太小,反而是一个精准的切口,甚至可以说综艺节目内容越单一,传播就越精准.而由说唱歌手自己填词的嘻哈音乐,内容多涉及讨论当下社会热点、大胆表达自我的主题,更容易引起观众共鸣.因此,爱奇艺充分利用其在内容生产和分发能力上的优势,率先进行全新综艺品类探索,创造了《中国有嘻哈》这档精准定位于嘻哈音乐的小众内容制作的现象级网综.
二、以创新形式、风格和流程打造剧情式真人秀
众所周知,与电视节目线性直播固定时段收看的全片逻辑不同,网络综艺是随时随地点播式的,因此,观众往往会利用碎片化时间分多次收看.在这种碎片化内容的非线性逻辑下,网综需要有更高的综艺密度,才能使每段内容都能够单独吸引观众.《中国有嘻哈》节目制作组为此采取了“135法则”,即每1分钟有一个笑点,每3分钟有一个爆点,每5分钟有一个悬念.在节目策划期,节目制作组就设计从每集节目中剪辑8-10个有爆点、有悬念的高品质短视频,通过爱奇艺视频或新浪微博等渠道独立播出,以增强节目传播效果.此外,节目的后期制作风格也与以往音乐选秀类节目大相径庭,为体现浓郁的嘻哈风格,多以节奏为主的电子乐作为背景音乐来与画面相配合；在字幕的选择上,也摒弃近来综艺节目中常用的花哨、跳跃的花字,只在画面下方中间留下黑白搭配的唱词或简洁醒目的提示,以突出节目的嘻哈风和专业性.
在这个移动互联网时代,综艺娱乐的粉丝互动模式已发生了巨大改变,粉丝连接的触媒从电视端走向多屏,粉丝互动的维度也从简单*走向场景化、多维度和实时化[3],《中国有嘻哈》也随之在节目中加入直播环节以进行流程创新.在2017年8月31日晚《中国有嘻哈》总决赛的录制环节,爱奇艺采用“视频网站+移动直播+微博”的全新綜艺流程,将节目的部分选手个人秀和红毯秀在爱奇艺、奇秀直播和一直播三大平台进行同步直播,并设置了线上*环节,使观众参与到冠军候选人的选拔过程中.这种移动直播模式让粉丝处于更接近真实场景的互动环境之中,既有内容直播的传播属性,又使互动成为节目的一部分,从而扩大了节目的影响力.
小众论文参考资料：
结论：自制小众文化网综大众化为关于本文可作为相关专业小众论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文小众是什么意思论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
