原创《民族品牌现状分析走向世界》：本论文可用于民族品牌论文范文参考下载，民族品牌相关论文写作参考研究。
【摘 要】当前我们已经进入了知识经济时代,品牌已经成为很多企业经营中不可缺少的工具,要想更深入地参和竞争,离不开品牌的作用.引导民族品牌走向世界,在为这些企业创造经济效益的同时,也是在增强一个国家的国际地位.当然在这个过程中会遇到很多问题,以国内民族品牌为例,因为多种因素的限制使其難以真正走向世界.因此要做好这方面的工作还存在一定的难度,论文对此进行了分析总结.
【Abstract】Now we have entered the era of knowledge economy, brand has become an indispensable tool in many enterprises, to further participate in the competition, it cannot leave the brand effect. In some ways, the number of national brands and the credibility of society are also an important manifestation of a country"s overall economic strength. Guiding national brands to the world, while creating economic benefits for these enterprises, is also an international position in establishing a country. Of course, there will be a lot of problems in the process, taking the national brand as an example, because the constraints of a variety of factors, it is difficult to really go to the world. Therefore, there is a certain difficulty in doing this, and the following author summarizes the problem.
【关键词】民族品牌；现状分析；走向世界；对策研究
【Keywords】national brands； situation analysis ； go to the world ； countermeasure research
【中图分类号】F713.5 【文献标志码】A 【文章编号】1673-1069（2017）06-0122-02
1 引言
现如今,以品牌竞争为主导的时代已经来临,单纯的大打价格战已经难以保证企业的总体效益.只有包含技术、质量、价格、企业形象以及社会责任等因素的品牌竞争,才能够使企业在竞争中抢得先机,扩大自身的市场占有率.这也是品牌竞争成为主要竞争手段的重要原因,对这类问题进行分析,首先要做的就是搞清楚国内民族品牌发展中存在的问题,在此基础上才能够制定出有针对性的措施.
2 民族品牌的重要意义
简单来说,民族品牌一般指的是由某个国家本土企业创立的,在价格、影响、功能以及民族文化等方面有着独特的影响力.其实对于民族品牌而言,其最重要的特质就是品牌资质和民族文化,品牌资质是品牌内在性能的浓缩,民族文化是民族品牌的重要积淀,也是构成民族品牌的重要特质.“名牌”只有经过民族文化的提炼以及世界市场的检验,才能成为真正的民族品牌.现如今品牌已经成为企业产品进入市场的入场券,民族品牌更是本土企业进入世界市场的重要保证.
3 中国民族品牌的发展现状
3.1 民族品牌价值较低,缺乏竞争力
当今世界的竞争是人才和科技的竞争,也是综合国力的整体较量,我们除了要重视经济的不断发展,也要通过科技革新,不断增强自身实力,打造民族品牌.我国的民族品牌数量庞大,但是却缺乏自己的品牌影响力,难以和其他品牌相抗衡,归根结底是因为其品牌价值较低.以2005年的全球知名品牌排名为例,前十名中美国占据了8个席位,而中国作为一个制造大国却无一入围.要想形成自己的品牌价值首先要有核心技术,这一点我们和发达国家相比还有很大差距,我们不少产业生产线的核心技术也是依赖于国外,这些都限制了国内本土企业的自我发展以及技术创新.企业的发展应该从内部的改革出发,由内而外,由技术到管理,从而不断提高自身品牌的影响力,而不是过多的依靠市场垄断来解决,这不仅不利于民族品牌的发展,更不利于其走向世界[1].
3.2 忽视品牌保护,品牌意识淡薄
当前国内的很多企业都普遍缺乏商标专用权保护意识.根据相关数据分析,截止到2015年底,中国大陆注册的企业已经突破了1500万家,但是注册的商标却只有4万件,而且其中还有很大一部分是洋品牌在中国本土重新注册的商标.国内很多合资企业其实大都使用的外国投资方的商标,比如说以可口可乐为代表的国外品牌的碳酸饮料在国内的市场占有率已经超过了90%.国内的化妆品市场中,75%的产品都是国外的品牌.随着对外开放的不断深入,一些国外的企业已经扎根于中国本土市场之中,像如“扬子”、“熊猫”、“红梅”等国内品牌却正在淡出人们的视线.
其实从市场营销以及企业管理的角度来说,商标具有很强的地域性.尤其是在海外其他国家,只有经过注册之后才能够得到必要的保护.“中国500个最有价值的品牌”之中,只有54%的企业在美国进行了注册,24%在欧盟进行了注册.这其实是中国经过几十年努力发展起来的品牌被外商抢注或者仿冒的重要原因,当今被外商抢注的商标已经接近2500多个.这样的状况给很多历史悠久的民族企业带来了巨大的经济损失.
民族品牌论文参考资料：
结论：民族品牌现状分析走向世界为适合民族品牌论文写作的大学硕士及相关本科毕业论文，相关民族品牌的意义开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
