原创《青岛啤酒一带一路上中华文化标志性符号》：本文是一篇关于符号论文范文，可作为相关选题参考,和写作参考文献。
作为中國啤酒行业的“老大哥”,青岛啤酒已经成为中国制造业在全球范围内的一大名片,是独具中华文化符号标签的民族品牌.1996年3月,时任国务院总理的朱镕基曾明确指出,在全球最具知名度和影响力的中国品牌只有两个,那就是青岛啤酒和西湖龙井.
青岛啤酒股份有限公司前身是1903年8月由英德商人合资创办的“日耳曼啤酒公司青岛股份公司”,1949年青岛解放后,政府将其更名为“国营青岛啤酒厂”,1993年青岛啤酒在香港联交所和上海证券交易所挂牌上市,成为国内首家成功在海内外同时上市的企业.据统计,平均1分钟,全球消费者饮用4万瓶青岛啤酒,每天超过5000万次的畅饮,每年全球消费的青岛啤酒瓶连起来,可绕地球119圈,地球往返月球7次.可以说,青岛啤酒在全球许多国家以进口啤酒第一品牌的销量和影响力,创造了影响世界的中国品牌文化.尤其在“一带一路”倡议深化落实的背景下,青岛啤酒积极响应政府号召,全面推进国际化发展,努力成为中华文化的标志性符号,在中国国家形象的国际传播和文化软实力打造方面发挥着优势作用.2017年8月11日,“青岛啤酒远销100个国家暨‘一带一路’市场拓展发布会”在青岛开幕,也正式开启了青岛啤酒的“一带一路”发展之路.对此,研究青岛啤酒品牌背后的文化内涵与精神,探讨其中的中西文化传播,寻求青岛啤酒“一带一路”倡议实施路径,不仅可以为青岛啤酒的国际化发展提供有益参考,而且能够为民族品牌的“走出去”提供良好范式.
一、内核：青岛啤酒里的文化基因
可以说,青岛啤酒的成功离不开其独特的文化基因,或者说归根结底是中华文化精神的成功,文化已经成为青岛啤酒最宝贵的思想资源和最根本的竞争优势.通过对青岛啤酒的文化基因解码,我们不仅能够看到诚信资本的匠心品质,而且能够看到现代管理的创新思维,同时能够看到文化整合的一脉相承,而这些就构成了青岛啤酒品牌的文化内核.
(一)匠心品质
在青岛啤酒的酿酒过程中,作为“灵魂”存在的酿酒师,始终坚守“卓越品质”、“好人酿好酒”的原则理念,一个多世纪以来只为消费者生产品质最佳的产品,这不仅是青岛啤酒品牌的文化基因,而且是青岛啤酒对消费者的不变承诺.在他们眼中,啤酒并不是简单的商品,而是更多地承载着酿酒师的信仰和尊严,他们以工匠之心将工作做到极致,把每一瓶啤酒都视为一件艺术品去精心打造.为此,青岛啤酒的生产需要经过1800道工序后才能成品,而这也是百年来从未放弃的“慢的坚持”.也正是这种坚守,让每一瓶青岛啤酒都成为了有温度、有品质的艺术品.在青岛啤酒的生产过程中,所用大米必须是脱壳不超过三日的新鲜米,所用水也要每隔两个小时进行品尝,所用啤酒瓶必须要清洗半个小时才能使用,所用输酒管道要用啤酒进行“刷洗”干净,所用压缩空气要经过全方位的细菌检测和处理,等等.这一系列行为的背后,是青岛啤酒对品质追求的匠心精神,而这因此才让青岛啤酒不仅积累着经济的资本,而且沉淀着诚信的资本,才让青岛啤酒能够在百余年的历史演变中,越来越有信心去面对复杂、激烈的市场竞争.
(二)创新思维
长久以来,青岛啤酒始终坚持“有质量发展”、“只为酿造好啤酒”的经营理念,采用一体化、精细化、规模化的管理模式,谱写了民族品牌国际拓展和转型升级的新篇章.某种程度上讲,青岛啤酒不仅是我国啤酒品质文化的引领者,以过程化、立体化的质量管理不断提高着企业竞争力,而且是国内啤酒行业创新发展的推动者,以开放思维积极拥抱现代化技术,与时俱进,深度整合,真正引领了啤酒市场的潮流方向,同时是中国民族品牌的代言者,有效提高了中国啤酒行业的国际知名度和影响力,为中国制造赢取了更多的国际话语权.而所有这些成就的取得,都离不开以现代管理为表征的创新思维,离不开以开拓进取为核心的开放心态.
(三)整合传承
区别于其他民族企业,青岛啤酒最不可模仿和复制的地方就在于其具有真正的“历史”,而这是青岛啤酒在百年发展史中不断整合、代代传承而来的.回顾青岛啤酒发展史不难发现,其文化建设经历了自发、自觉和升华三个时期,并逐渐形成了表层、中层和深层三维一体的文化体系,包括形象文化、制度文化和价值诉求.而“历史”的形成中,文化整合扮演了至关重要的角色.青岛啤酒很早就明确了“大名牌发展战略”,通过高目标、低成本的市场扩张,快速完成了跳跃式、突破性发展,在我国多个地区成立了专门的生产基地,构建了跨区域、立体化的营销体系,无论是年生产量、品牌价值,还是市场占有率、国际出口量,都位居国内啤酒行业首位.而这一战略的成功实施,离不开青岛啤酒不遗余力的文化整合,正是借此才统一了旗下所有子公司的经营理念、制度体系和价值诉求,确保了其品牌合力的快速形成,为国际化发展奠定了坚实基础.
二、契合：青岛啤酒里的中西文化传播
回顾青岛啤酒的发展史不难发现,作为高位文化的重要代表,青岛啤酒品牌发展的背后隐含着一条中西文化交融与传播之路,从西方啤酒文化的冲击到中国上下层社会的回应与接受,最后到中国文化的借机输出.最早与西方国家接触并展开交流的上层社会人员,如政府官员、留学生、洋行工作的中国人等,因生活和工作的关系,他们是中国最早一批了解并饮用啤酒的人,自然就成为了最早的西方啤酒文化传播者,青岛啤酒无疑在列.目前,青岛啤酒实现了从上层社会专供品到下层社会日用品、由啤酒文化被动接受者到啤酒文化主动传播者的双重转变,并由此将自身品牌烙印上了个性鲜明的中国文化,并借由产品的输出完成了中西文化的交流与传播.
具体来讲,青岛啤酒是由德国人和英国人合资创办的,所采用的酿酒技术均源于德国,且保留了日耳曼民族工作认真、处事严谨的优良品格.在全球范围内,严谨认真是德国人的重要标签,不仅是酿酒技术,而是精细化加工制造,德国都处于国际领先地位.将中国优秀文化精神与德国文化中的严谨认真相结合,就形成了青岛啤酒品牌文化的核心内涵,并依此生成了品牌发展的核心驱动,成为了中西文化结合的典范.例如,抗美援朝结束后,西方许多国家对中国采取了经济封锁,而当时计划经济也占有绝对主导地位,在如此一个封闭的环境中,青岛啤酒却可以成功“走出去”,并赢得了众多西方消费者的认可和欢迎,不得不说是中西文化交融起到了决定性作用.
符号论文参考资料：
结论：青岛啤酒一带一路上中华文化标志性符号为大学硕士与本科符号毕业论文开题报告范文和相关优秀学术职称论文参考文献资料下载，关于免费教你怎么写符号翅膀方面论文范文。
