原创《网络、平台到平台介导型网络》：本论文为免费优秀的关于平台介导论文范文资料，可用于相关论文写作参考。
摘 要：随着竞争的加剧,目前商业竞争单位也逐渐开始向平台介导型网络倾斜.文章首先对网络、平台和平台介导型网络的概念进行介绍,并围绕网络效应的驱动因素、网络效应强度测量与评估以及对网络效应的利用这几个方面提出了今后可以深入探讨的研究问题.
关键词：网络；平台；平台介导型网络
一、 引言
随着竞争的加剧,企业间的合作变得越来越重要,因此,“21世纪的竞争不再是企业和企业之间的竞争,而是供应链和供应链之间的竞争”.进一步的,随着互联网、云计算以及大数据分析技术的逐渐发展和成熟,产业交易逐渐向着单一或者多个平台靠拢,平台上的交易和合作打破了地理和时空的限制,突破了传统“链条式”合作交易逻辑,更加强调企业之间的战略互动,因而目前的商业竞争单位又从“供应链”逐渐演变为“平台介导型网络”（Platform-Mediated Networks）.平台介导型网络是网络型产业的进一步具化,即网络型产业中存在一个或是几个“*平台”,而网络中的参与者则通过“*平台”进行交互、各种运营要素通过平台进行兼容（Eisenmann et al.,2011）.
目前,很多企业已经开始实施“平台战略”,围绕着企业打造的“平台”不断拓展自己的网络.然而,学术界对“平台介导型网络”的研究还不充分,甚至还存在概念的混淆.鉴于此,本研究首先对网络、网络型产业以及平台的概念进行了梳理,随后结合网络型产业以及平台的特点,提出了平台介导型网络未来应当深入研究的几个问题.
二、 网络和平台：概念梳理
1. 网络、网络型产业.广义上,网络大致被描述为一个由不同实体或节点相互连接而成的系统,这些相互连接的节点既可以是个体,也可以是企业组织这样的集体参与者.由于网络是一个比较广泛的概念,因此在更多时候也代表了实体或节点之间的交互关系或关系结构,例如企业网络、供应链网络以及产业网络等.
网络型产业相对网络的一个子集,其特指在一些特定市场中形成的网络结构和网络关系.这些特定的市场具备用户对市場中给定的产品或服务的价值评价取决于该产品或服务的用户总数的特点.特别的,对于一些“纯”网络型产业,如果不存在其他用户,那么产品就不存在任何价值（例如微信）,与此同时,产品的价值也随着用户数量的增多而呈指数增长.
产品在某个时间点的累计用户数被称为用户基数（Installed Base）.在网络型产业中,由于用户希望最大限度的与其他用户进行兼容与交互,因而拥有较大用户基数的产品对于用户的价值更高,由此对于潜在用户也更具吸引力.这种关系的存在主要是因为市场中用户之间以及各个参与者之间存在相互依赖关系,这能从直接网络效应和间接网络效应中表现出来.直接网络效应表现为随着产品用户基数的增加,产品对于用户的价值也随即递增.直接网络效应表明用户之间的兼容交互是产品价值释放的一个重要因素,因此,用户的购买决策受到产品用户基数的影响.间接网络效应则表明特定产品的价值间接受到互补产品的数量以及多样性的影响（Venkatraman & Lee,2004）.
直接网络效应与间接网络效应之间也存在着相互促进的关系,而这种正循环效应进一步促进了市场竞争中的绩效正反馈效应.这就意味着市场的早期进入者能够借此不断增强自己的竞争地位（Eisenmann et al.,2011）,而后进入者则很难在市场中站稳脚跟.
2. 平台与平台介导型网络.平台介导型网络是网络型产业中的具体网络形态,其不仅要求网络参与者之间的交互受到网络效应的影响,还要求网络中具备一个交易撮合的*平台.
从产业组织的视角来看,平台通常被概念化为连接不同产品、服务或是技术的接口,平台是市场中重要的“*”,以此促进了两方或是多方之间的交易活动.而从技术管理视角来看,平台作为一种基本的技术架构,其不仅能够为相关企业的产品或服务开发提供一些基础的、必要的组件,还能通过平台上开发的互补产品和服务带来的间接网络效应来增强核心产品的价值,进而提高了终端用户从平台获得的价值（Gawer & Henderson,2007）.
三、 平台介导型网络：未来可以深入研究的议题
“平台介导型网络”是网络型产业的具化,其不仅具备“平台”的兼容性,还具有“网络型产业”的网络效应.事实上,本研究认为“网络型产业”是企业战略的一个背景,而“平台”是企业在该情境下的具体举措.因此,本研究认为,对于平台介导型网络的研究,应该首先明确“网络型产业”中网络效应的具体内涵,其驱动因素有哪些,强度如何评估等.其次,需要明确如何将“网络型产业”落地,即如何通过“平台”来利用网络效应.因此,随后本研究围绕网络效应的驱动因素、网络效应强度评估以及网络效应的利用三个方面提出了未来应该继续深入研究的问题.
1. 网络效应的驱动因素.网络效应源于消费者对既定产品或服务存在的需求互依性,也即是说,当产品存在的某些特性会导致一个消费者的购买或使用决定影响到其他消费者的购买决策时,网络效应便由此而生.尽管很多市场中都存在网络效应,但是在不同市场中,网络效应对市场竞争结果具有不同的影响.例如,在社交网络中,用户十分看重其能够在平台上进行交互的数量,因此,该市场中的网络效应强度很高,那么,该市场最后就有可能出现“赢者通吃”的局面.但是,在其它市场中,网络规模或是用户基数则一般不受用户购买或使用决策的关键影响因素,因此,这些市场就可能很少出现主导优势平台,更有可能出现“百家争鸣”以此来满足消费者的不同需求.鉴于此,为了更有效的利用网络效应来提高自己的竞争力,平台企业必须要清楚的理解需求互依性存在的本质,明确企业可控的网络效应驱动因素的具体内容.Mcintyre和Subramaniam（2009）指出,产品设计、互补产品以及社交网络是需求互依性的三个重要驱动因素,由此最终影响了网络效应的强度.
平台介导论文参考资料：
结论：网络、平台到平台介导型网络为关于对写作平台介导论文范文与课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文汇介平台论文开题报告范文和相关文献综述及职称论文参考文献资料下载有帮助。
