原创《杨炯纬大数据带来真正和消费者沟通机会》：本论文为您写杨炯纬毕业论文范文和职称论文提供相关论文参考文献，可免费下载。
“大数据”已经成为2013年最为热门的技术词汇之一,大数据正在从各个方面影响着我们生活,而在互联网营销领域更是蜂拥而至.根据艾瑞咨询集团的预测,2013年网络广告首次达到千亿规模,基于大数据技术驱动的程序化营销将迎来一个前所未有的发展机遇,有望引领数字广告发展的市场潮流.谷歌媒体技术解决方案负责人Shayne Orbell分享的数据也显示：“320亿人民币是中国展示广告的总花费,中国是第二大展示广告市场,未来将成为第一大展示广告市场.”现如今,伴随技术的发展,大数据正在引领一场营销的变革.Shayne Orbell认为,数字技术的发展在推动并且改变消费者的行为,从而代入全新的高度信息化的时代.
“大数据正在改变我们跟消费者各个方面的认知和互动,我们对消费者已经有越来越复杂的认知.而程序化营销给了我们一个很大的机会,就是我们开始去跟每一个消费者,真正的去跟他感知对话.”MediaV董事长兼CEO杨炯纬表示,今天的营销需要面向每一个消费者,程序化使得每天在数十亿次的接触点上,可以做出数十亿次的营销决策,而每一次的广告投放也就是内容和信息的推送,需要倾听消费者的需求,这也是一对一的沟通机会.
在他看来,不同的营销渠道就是一种投资管道,营销者投入的资产则是他们的数据,这些数据使其在整个投资广告当中产生了更好的收益、订单和效果,同时也产生了更多的消费者洞察,而更多的消费者洞察则帮助他们进一步完善营销效果,使其在诸多投资管道当中,获得更好的产出以及更多的消费者洞察.这样一种循环正在帮助广告主形成正向循环,资产在不断地积累的同时,不断地提升变现效率,并且得以不断增值.
大数据营销离不开大量数据的积累.数据,在程序化营销中起着基础的作用,可以帮助网络广告公司增加对于消费者的了解,进而帮助广告主提高广告投放的精准性.
“中国推出DSP平台最大的困难就是,你的数据来源在那儿?”MediaV总裁兼COO郑晓东表示,2012年,MediaV发布了国内首家第一方数据管理平台（DMP）——聚合数据平台,通过此平台,广告主不仅可以分析不同推广渠道的效果,还可以把数据应用到实际的广告投放中,实现海量人群和海量商品之间的匹配,从而提升广告效果,降低投放成本.“在聚合数据平台的基础上,我们积累了很多数据进而推出了DSP平台.淘宝先天性有大量的数据来源, 也有很大数据来源,它也自己的战略行为.所以我们整个DSP基于我们聚合分析,在这个基础上,我们希望一步一步的使我们的信息更丰满,更全.”据郑晓东透露,当前,MediaV的数据主要来自三个方面：第一广告主自己的数据；第二,MediaV多年积累的数据；还有一个是第三方数据.从目前来看,第三方数据比较大.通过对这些数据的整合,对消费者的认识将更加清晰,营销也更精准.同时,也减少了对消费者的骚扰的信息,让广告变成了消费者喜欢有用的信息.
在大数据时代,以消费者为中心的营销变成了以每一个消费者为中心的营销.在大数据时代个性化的沟通,对于个性化消费者的认知,它正在深刻的改变着我们的营销.大数据不仅仅是分析,大数据是应用、消费者洞察、消费者的沟通、接触点的管理、效果的评估.在大数据时代,这些都在发生着非常多的不同.程序化营销时代依托大数据真正到来,围绕每一个消费者营销的时代真正到来.
杨炯纬论文参考资料：
结论：杨炯纬大数据带来真正和消费者沟通机会为适合杨炯纬论文写作的大学硕士及相关本科毕业论文，相关杨炯纬 家庭开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
