原创《超级IP是如何炼成》：本论文主要论述了炼成论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。
历经价格战的后电商时代,内容营销、与不同行业结合的IP产品已成为下一个市场大战的风口！
IP很明显是个名词短语的缩写,让人第一印象会想到互联网IP地址,其次或想到Iphone的缩写,一般是不会与知识产权内容（Intellectual Property）联系到一起,但就是这么不普罗的名词缩写,如今风靡不已,IP风潮席卷中国,大有“你有我有全都有”的趋势,活生生将这个词炒成了热门的营销词语.
而在移动互联网时代,在拇指化、碎片化、娱乐化的推动下,IP的价值更是迅速崛起,特别是热门IP成为各个品牌商营销的争抢目标.
IP火爆蹿红,成为一个现象级营销综合概念体
自2015年开始,在影视公司、互联网界和资本市场等多方的推动下,IP热潮席卷而来,它的触角早已跳出影视娱乐圈的范畴,火速走到我们每个工作生活的角落,吃的喝的用的玩的都充满了热门IP的身影.
未来对于数字营销而言,一方面是作为内容出品方,将以IP为中心,打通电影、游戏、小说、漫画、玩具等衍生产品的全产业链模式；另一方面,不单单只是冠名植入,而是全流程多渠道深度介入内容资源,依托于强大IP所衍生的内容营销、粉丝经济而被广告主、品牌商所重视.
IP的运作经营方面,正在从过去单一粗放的模式走向一体化、自主化、全产业化的模式.去年7月上映的电影《煎饼侠》堪称为“年度最具网络热度IP”,其票房5天内就神速破5亿元,而和《煎饼侠》同名上线的“煎饼侠”酷跑手游5日下载量亦破百万,在单机休闲IP游戏中排名第一,同时“煎饼侠”其他衍生产品也得到充分开发.
在IP营销具体操作上,整盘规划执行严格的统一化、标准化、精品化、增值化.一是让和《煎饼侠》同名的酷跑手游于去年7月17日同时上线,与影片遥相呼应；二是尽量涉及全线IP产品,同时充分开发影视、图书、音像、漫画、动漫、游戏、实物等衍生品；推广上也同步呼应、资源互通、联合营销,“煎饼侠”这个符号不断出现在新浪微博热门搜索、微博首页横幅广告、360手机助手首页、IOS热搜上,多渠道推广,受到网友的热烈追捧.为此引得许多品牌渠道厂商纷纷找上门来,主动要求将“煎饼侠”手游接入他们的平台,并承诺大量推广.
所以电影《煎饼侠》IP的成功,堪称是由过去单一粗放的模式走向一体化、自主化、全产业化的自主经营的一个典范.
当行业众多品牌在某一领域内偏安一隅时,蒙牛酸酸乳早已经放开想象,打开局限,携手芒果TV,强势冠名2016超强综艺IP《超级女声》,通过深度捆绑“超女”IP,针对粉丝人群开展精准营销,将触角从本土娱乐综艺,延伸到国际知名体育赛事、图书、音像、漫画等领域中.跨领域之间的IP相互整合,不仅是其整合优势资源的能力体现,更是行业内少有的创新事件营销做法,让蒙牛再次领先业界.
而《爸爸去哪儿》亦被认为是电视节目进行IP运营的经典案例.从节目到电影产品再到更为跨界的游戏产业、旅游业、玩具、服饰等,也是样样有板有眼.
可以说,IP的第一反应早已不是IP地址这一技术用语,也不仅仅是知识产权,对于IP来说,它们既是产品,又是内容,IP可以是文学作品、漫画、动画、电影、话剧、游戏、益智、快消品,甚至只是一个概念,或者一个网络热词,只要有足够的人气,就可以后续衍生成为电影、电视、游戏、音乐、动漫、文学、周边创意等各种产品及附加收益.
所以IP已成为一个现象级营销概念,它的定义如今已扩展到能仅凭自身的吸引力,挣脱单一平台的束缚,在多个平台上获得流量、关注,进行分发整合的内容,衍生成各种产品及附加收益,成为企业营销重要的内容资源与平台.
如今,在IP资源日趋暴涨的时代下,一个强大的IP品牌能让消费者清晰识别并唤起消费者对品牌的联想,进而促进消费者对其产品及衍生品的需求,占有了IP就占有了话语权、制空权.品牌借势IP资源开展多元营销传播、拓展多元市场,已经成为众多商家尝试和青睐的手段,IP营销也成了当下最吃香的营销方式之一.
IP营销如何成功运营?
如今以IP为主的内容营销已经成为营销行业中绕不过去的话题,强IP更是内容营销领域最为核心的关键性因素.
借助当下热门的IP资源,围绕强IP的内容构建营销生态链,开展精准化的事件营销,已成为很多企业探寻突破传统经营困局的新路,也是摆在品牌商、广告主眼前最为急迫的趋势所在.
那么如何选择对有效的内容进行投放?如何更好地将品牌与内容相结合,让IP产品成功“变现”?如何对内容营销进行效果量化?如何构建强大的IP营销生态链?
1.积累粉丝、深耕粉丝群,将IP粉丝转化为品牌粉丝
IP是以人为中心的商业策略.作为一个IP如果想要获得稳定的收入,就一定要累积自身的粉丝,而且要知道怎样快速积累粉丝、深耕粉丝人群.
对品牌厂商来说,不是你抱上了优质IP的大腿,粉丝就会立马围绕着你热议、讨论,并产生购买.IP虽然有粉丝积累,如何将这些粉丝转化为品牌粉丝才是问题所在.
对国内的品牌而言,融入丰富中国元素的《功夫熊猫》是稀缺的顶级IP,在与《功夫熊猫3》的合作中,伊利每益添“添猫号”系列产品充分利用授权IP元素,将每益添的品牌形象与电影深度结合,并衍生到其他产品.
在承包了北京地铁1号线广告之后,伊利每益添酸奶直接将地铁“添猫号”车厢1∶1原版复制进北京金源燕莎购物中心,同时配上了曾引爆社交圈的智能手拉环和东方梦工厂原版明星阿宝,在商场营造了一个“功夫江湖”的特定场景.消费者可以在购物中心内拥有与地铁同样的即视感,可以与呆萌的明星阿宝合影,还可以通过智能手拉环测试健康指数、玩H5游戏（与“添猫号”同步推出的线上H5游戏）赢取奖品（送出相应的产品和《功夫熊猫3》电影票以及1—10元不等微信红包）.这对消费者特别是阿宝粉丝来说,能够唤起他们关于前两部《功夫熊猫》的记忆,并在体验中将功夫熊猫与每益添的低糖理念潜意识融合.另外,伊利每益添基于功夫熊猫系列特型包装还推出了相关GIF（动态图片）,让阿宝、阿宝师傅等人物的“低糖功夫”动起来,与目标受众进行健康好玩的互动.
炼成论文参考资料：
结论：超级IP是如何炼成为关于对写作炼成论文范文与课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文炼成和练成的区别论文开题报告范文和相关文献综述及职称论文参考文献资料下载有帮助。
