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在经历了长久的沉寂之后,药妆行业似乎要迎来第二个春天.
7月19日,欧莱雅旗下药妆品牌薇姿在上海宣布推出一款肌底液产品,标志着这个全球最大的化妆品公司开始在中国市场发力药妆产品了.
在药妆市场,欧莱雅拥有薇姿、理肤泉和修丽可3种中高端品牌,在此之前的数年中,这些药妆品牌在中国市场都表现得较为低调,但今年欧莱雅在药妆市场动作很大.2月,欧莱雅宣布以13亿美元 ,从加拿大Valeant公司手中收购3个专业护肤品牌—CeraVe、AcneFree和Ambi.这3个品牌都号称以医学的角度来解决皮肤美容问题,属于药妆品牌.收购完成后,预计3个品牌将为欧莱雅创造年均1.68亿美元的收入.
无独有偶,就在国际巨头在市场上大肆购买药妆品牌、推药妆新品的时候,国内的化妆品公司也在药妆市场加快落子速度.
今年年初,国内化妆品零售连锁品牌娇兰佳人宣布启动“两妆一品”战略,将药妆和彩妆、时尚生活用品一道列为最主要的战略方向.娇兰佳人将雅漾、贝肤泉、Lubatti、AIP、贝德玛等一大批知名药妆品牌引入门店,将药妆视为吸引消费者的重要砝码.
而另一个零售巨头屈臣氏也宣布加大药妆 力度,不但 进口药妆品牌,同时在其第8代店铺中重点主推药妆品牌DR.WU.
他们看重药妆的原因,在于这个行业有着不错的前景.
药妆又称医学护肤品,是指从医学的角度来解决皮肤美容问题,由医生配伍应用的化妆品.因其对常见皮肤病有调理作用,又少有药物的副作用,所以颇受消费者欢迎.
智联咨询发布的数据显示,2015年中国药妆市场规模约为320亿元,预测至2021年将达到594.5亿元.而前瞻产业研究院发布的《2015～2020年中国药妆行业品牌竞争和投资机会分析报告》显示,目前中国的药妆品销售额仅占国内化妆品市场的20%,而欧洲、美国和日本的药妆品已占各自国内化妆品市场的50%～60%.在美国、德国、法国和日本等化妆品产业大国,药妆品生产均已成为一种新兴产业,其药妆品销售额均有几十亿美元.
在化妆品市场,中国有着举足轻重的地位,根据欧睿（Euromonitor）公布的数据,我国化妆品市场销售规模从2010年的2045.33亿元增长到2016年的3360.61亿元,复合增长率为9.06%,成为仅次于美国的全球第二大化妆品消费国.
巨大的市场蛋糕是诸多化妆品品牌垂涎中国药妆市场的原因.实际上,这并不是药妆行业第一次引得大家关注.在2006年前后,中国药妆市场经历过一 规模的扩张.
据市场调研公司Synovate当时公布的数据显示,2004～2007年间,中国药妆市场的销售额年均增长率高达10%～20%,是欧洲市場的两倍.
快速的增长引得诸多品牌涌入该行业.除了欧莱雅这样的国际巨头之外,国内的日化巨头上海家化也在当时推出中药概念的护肤品牌“佰草集”；而因为药妆拥有“药品”和“化妆品”双重概念,因此诸多药企也涉足该领域,如云南白药、同仁堂、片仔癀、康恩贝、敬修堂、仁和药业等也在那段时间推出自己的药妆产品.因此,2006年也一度被称为中国的“药妆年”.
但“药妆年”后,该行业并未能真正爆发,这场声势浩大的“药妆革命”更像是一场概念营销.
以薇姿为例,这个早在1998年就进入中国市场的药妆品牌,最初只在药店里销售.欧莱雅中国副总裁陈旻表示,当时“采用白大褂推荐的购物体验,推崇实验室配方”.但在2008年前后,他们遭遇了市场波折.“最多的时候我们在全国有3000多家药房,到今天只有几百家.”这也迫使欧莱雅采用多元化战略,在药房之外开拓了零售、电商等渠道.
现在欧莱雅重视药妆,是因为看到中国市场消费升级的趋势.“从价格看,药妆品牌价格定位比大众品牌要高,但这并不妨碍越来越多的消费者选择药妆产品.”陈旻说,当前的消费者越来越理性.在移动互联网时代,依靠一沓广告就可以忽悠消费者的时代过去了,现在他们更渴望了解产品的知识,而药妆的背后是医生团队和试验研究,这更符合他们的需求.
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