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在Google内部运作的成千上万个项目中,约翰·汉克（John Hanke）的Niantic项目可能是最不起眼的一个,而且在Google重组为Alphabet时,差点就要被并入Android大部门,甚至可能要关门大吉.但是,游戏迷汉克却让这个部门独立了出去,并开发出一款100个美国人里就有10个人在玩的游戏——Pokemon Go（《精灵宝可梦Go》）.
小试牛刀
由于这款让世人疯狂的游戏,任天堂的股价一路飙涨,也导致很多人一直以为它是任天堂的法宝.其实,它是由发行商The Pokemon Company（口袋妖怪公司）、Nintendo（任天堂）、Niantic合作开发而来的.Nantic负责技术,开发和运营,口袋妖怪公司设计内容、任天堂共同开发并负责发行.假设Pokemon GO在苹果App Store获得了100美元销售额,其中30%属于苹果,30%将支付给Niantic,30%属于Pokemon,而只有剩余的10%会留给任天堂.
2001年,汉克和他人一起创办了地理空间软件公司Keyhole,它可以为用户提供地球上任何地方的卫星图像.这项技术吸引了谷歌联合创始人谢尔盖·布林（Sergey Brin）的关注,因为他是一个地图迷.在和谷歌CEO埃里克·施密特（Eric Schmidt）等高管召开的一次会议上,布林用它放大显示和会者住宅的后院,并提出了收购Keyhole.2004年10月,谷歌刚刚公开上市不久,就以3500万美元将Keyhole收入囊中,而汉克也成为了Google的一员.
2005年,他主持推出了Google地球,这款软件早已成为了世界最热门的地图应用.随后,他参和了和乔布斯的谈判,最后Google地图成了iPhone预装应用,直到现在,尽管苹果推出了自己的地图应用,取代了Google地图,但后者依然是iOS上最流行的地图应用.如果按流量来计算,Google地图是Google第二大产品,仅次于搜索.
尽管汉克在Google里面独当一面,但是他还是想过离开公司.2010年前后,他产生了再次创业的想法——去探索地理应用和游戏相结合的可能性.
不过,在Google联合创始人拉里·佩奇（Larry Page）的劝说下,汉克最终选择了留下,Google为他独立创建了一个神秘的游戏部门,他为其取名为Niantic Lab.2012年年底,Niantic推出了Ingress —— 可以让玩家在世界各地“占领”、“争夺”某个地方的游戏.这是汉克的第一次尝试,但由于游戏比较小众,所以在Google内部,并没有认为Ingress 是一种突破性的成功,也没有得到任何的重视.
一鸣惊人
汉克也明白Ingress只是一次试验,他知道要让大多用户都不太熟知的AR游戏火起来,那么,跟大多数游戏一样,需要一个强而有力的IP形象来运作
2014年初,汉克的团队,曾考虑过马里奥（Mario）和大金刚（Donkey Kong）来充当形象大使.但经过最终考虑,他们还是选择了Pokemon.无独有偶,汉克以前所在Google地图团队工程师,野村辰雄（Tatsuo Nomura）正在悄悄地开展一项关于神奇宝贝的计划.但野村辰雄不是要做一款游戏,而是愚人节临近,他想让用户去捕捉精灵,来宣传Google地图.这个创意和Pokemon的IP持有者口袋妖怪公司一拍即合.
此时,汉克关注到了愚人节项目,他找到野村辰雄,想跟口袋妖怪公司见一次面,合作推出一款手机游戏.
2014年5月,汉克和口袋妖怪公司CEO石原恒和（Tsunekazu Ishihara）见了面.而石原恒和恰恰又是一个Ingress忠实玩家,他立刻意识到“地理位置加上神奇宝贝”手游是一个革命性的创新.在获得已故任天堂CEO岩田聪（Satoru Iwata）的同意后,汉克开始开发这个游戏,而Niantic将和口袋妖怪公司、任天堂共享这个游戏的收益.但是没有多久,汉克就遇到了一个转折点.Niantic LAB在Google是一个被人忽视的部门,而此时,Google正准备重组成为成Alphabet,而Niantic LAB则有可能会被并入Android部门.对汉克而言,回到Google的层级体系中,显然不是一件好事,也无法给他展示拳脚的空间.
因此,他开始寻求将Niantic LAB剥离出来的方式,最终Google管理层同意了其作为独立公司融资.
汉克见了安德森霍洛维茨（Andreessen Horowitz）和凯鹏华盈（KPCB）等一些风投,但风投都对Niantic的1.5亿美元估值感到犹豫.不过,汉克最后还是以1.75亿美元的估值,从Google、任天堂、口袋妖怪公司和风投手中融到了3500万美元,汉克也成为Niantic的CEO.
实际上,风投的担忧,也不是没有道理.回顾以往历史,手游公司Zynga（Farmville）和King.com（糖果粉碎传奇）在短时间内就经历了由盛到衰的过程,这对任何开放商和资本来说,都是前车之鉴.
不过,汉克并没有让投资者失望,Pokeman Go一夜爆红,成为了世界上最流行的游戏,每天应用内购买的收入高达600万美元,上线一个月以来,这款游戏的净营收已经超过了2亿美元.现在,汉克似乎还来不及关注营收,他目前正把全部精力放在了游戏服务器的稳定运行上.他几乎天天带着黑眼圈,根本没有时间顾及别的事情,甚至连他自己的游戏也没空去玩,他之前在一次采访中说,“Pokemon Go的玩家把手机举在身前追逐精灵,样子很奇怪.”
GOOGLE弃子论文参考资料：
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