原创《新媒体时代视阈下互联网营销》：此文是一篇视阈论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。
摘 要：本文从新媒体概述入手,着重分析了新媒体时代视域下互联网营销现状及问题,并探索了新媒体时代视域下互联网营销的模式,提出了新媒体时代视域下互联网营销的策略.
关键词：新媒体时代；互联网营销；策略
新媒体时代,互联网营销发展迅速,已经成为企业营销的重要渠道.但是由于新媒体时代企业互联网营销的经验有限,很多企业的互联网营销存在着泄露消费者隐私信息、互联网支付安全问题、网络营销物流不及时等问题需要互联网营销解决.在这种情况下各企业积极探索互联网营销的科学方法.
一、新媒体概述
1.新媒体的技术依托
首先,新媒体技术需要依托数字技术,这是因为,数字技术既是信息社会发展的基础,也是新媒体技术发展所依靠的核心技术.并且,数字技术能够实现多媒体融合,使声音、图像、视频、文字等以编码的形式输入到多媒体设备中国,实现不同媒介信息的融合,促进信息加工和传播.同时,数字技术促进了信息传输和交互,实现了不同多媒体终端之间的信息传递.另外,数字技术是智能技术发展的基础,现阶段人们所使用的电脑、手机、数字电视等都离不开数字技术和智能技术；其次,新媒体技术需要依托计算机网络技术.计算机网络技术能够实现不同媒体终端的连接,促进网络信息的传播.并且,计算机网络技术与数字技术相融合能够实现数字化的网络信息传播,创新信息传播方式；最后,新媒体的发展需要依托移动通信技术来实现移动通信和网络信息传播,突破传统的电线、光缆等传统信息传播方式.
2.新媒体的传播特征
首先,新媒体传播具有互动性特征,在新媒体技术的支持下,受众能够及时从网络上获取信息,并对信息进行传播和反馈.其次,新媒体传播具有实时性特征,新媒体技术能够弥补报纸等传统媒介传播的时间长、成本高的缺点,实时性较强；最后,新媒体传播具有个性化的特点,信息发布者能够运用新媒体技术对不同的受众发布不同类型的信息,避免信息发布的统一化现象.
3.新媒体时代视域下的营销观念
在新媒体时代,信息传播手段和传播途径多种多样,改变了传统的信息传播环境,为企业提供了新的营销渠道和商品信息传播渠道,改变了企业的营销观念.首先,新媒体技术改变了传统企业主导的商品营销,强调了消费者的信息接受者、信息反馈者和信息传递着的角色.消费者在新媒体环境中对企业营销有着重要影响,如果消费者的消费体验较好会促进商品信息传播和营销,反之会阻碍企业营销.另外,在新媒体环境下,营销对象具有显著的年龄特点,企业的互联网营销需要根据营销对象的年龄特征和兴趣爱好来选择营销商品和营销手段.
二、新媒体时代视域下互联网营销现状及问题
1.新媒体时代视域下互联网营销现状
（1）互联网营销类型
首先,门户网站是各企业为开展互联网营销而开设的网站,并在网站上发布相关的商品信息和商品销售活动,以促进商品营销；其次,搜索引擎也是网络营销的类型之一.据调查发现,网民的搜索引擎使用最为频繁,搜索引擎已经成为网民最基本的信息获取工具.因此,很多企业运用搜索引进来开展互联网营销；最后,电子商务网站也是各企业开展互联网营销的重要平台,在电子商务网站上,企业可以对商品进行详细展示,并为消费者提供多种多样的商品信息,并使用降低价格、打折等优惠来吸引消费者.
（2）互联网营销企业特征
新媒体时代,互联网营销企业具有双重身份,互联网营销企业不仅是传统意义上的企业,也是营销活动的主体,互联网营销企业具有物理意义上的办公场所和专职员工,并且以营利为目的,因此,互联网营销企业是传统意义上的企业.然而,互联网营销企业也是新媒体环境中互联网营销的组织者,在营销过程中使用各种新媒体技术来拓展互联网营销渠道,是互联网营销的主体.
（3）互联网营销的现状
新媒体视阈下,互联网营销已经取得了初步发展,很多企业都建立了门户网站,在门户网站上发布企业产品的信息来吸引消费者,加强商品营销.并且,还有很多企业入驻互联网电子商务平台进行互联网营销.例如,很多企业在淘宝平台、京东、唯品会等平台上发布商品信息来进行营销.另外,还有一些企业通过APP来进行商品营销,企业通过研发专门的APP来进行销售,尤其是一些教育类企业,例如,步知公考、粉笔等企业都是通过APP来向消费者销售课程和教材的.
2.新媒体时代视域下互联网营销存在的问题
（1）缺乏对品牌价值的重视
新媒体视阈下互联网营销一大缺点是缺乏对品牌价值的重视.很多大型企业拥有雄厚的资金,但是对于中小型企业而言,他们被迫选择短期效益,而没有过多的资金对自身产品进行品牌建设,从而使得自身营销活动不能够借助品牌效益长期稳定的开展.另外,对于中小型企业而言,企业员工素质较低,在于客户交谈中存在用语不当现象,无法为客户营造良好的品牌效应,甚至为了短期牟利,存在刻意欺骗消费者的现象.
（2）泄露消费者的隐私信息
新媒体下互联网销售可以通过各大网站自己新媒体设备借助网络对自身产品与服务进行营销.营销者通常为了使自身营销策略更加精准化,便出现了向各大网站及数据库购买潜在用户个人信息的现象.尤其是各大网站拥有较多的个人信息,这些个人信息的贩卖使用户在进行产品购买过程中对自身隐私安全存在着较大的威胁,也不利于企业长期稳定的进行新媒体产品营销.
（3）互联网支付安全问题
新媒体视物下淘宝、京东在我国发展已经较为成熟,用户在进行产品购买过程中由于存在第三方作为担保,其产品质量也较为可靠.如遇到假货,用户可以通过第三方投诉方式,使其资金拒绝向厂家流动,从而确保產品的质量.但是对于微信微博等无第三方担保的营销,由于用户资金直接打到营销者账户,从而出现了一系列恶意欺骗的现象发生.甚至部分非官方软件能够记住用户支付*,对用户安全造成巨大的影响.
视阈论文参考资料：
结论：新媒体时代视阈下互联网营销为关于对不知道怎么写视阈论文范文课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文视域与视阈论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料下载。
