原创《段淳林品牌传播学女教授华丽AB面》：本论文可用于段淳林论文范文参考下载，段淳林相关论文写作参考研究。
她一方面以创造多项“第一”而享誉品牌营销学界,另一方面则深入产业和企业内部,以实践验证和完善品牌营销理论.
“你问我小时候的愿望啊?这个说起来简直太那个什么了.哈哈！”对面沙发上端坐的这位女士,妆容浅淡,身着EACHWAY黑色连衣裙,佩戴着一款多层珍珠项链,平添几分温婉和时尚,一开口则快言快语.如果没有将名字和她的气场对上号,那么猜测她的身份会是什么呢?有人曰：学者.有人曰：企业高管.
夏日早晨,小谷围岛上的广州大学城内,鸟啼花香,空气清新.在华南理工大学的一间办公室里,挂着几幅大大的合影,其 同的人物正是对面的这位女士,她身旁伫立的分别是国际著名同行,包括整合营销传播理论（IMC）奠基者唐·舒尔茨.
靠墙的书架上,满满当当排列着关于哲学、营销、品牌的各种经典著作和畅销作品.有一本名为《整合品牌传播——从IMC到IBC理论构建》的新书,厚达三百多页,这是她的十年心血结晶.海蓝色封面上,她的名字映入眼帘：段淳林.她和这本著作对应的身份之一,是华南理工大学新闻和传播学院副院长,的确和猜测中的“学者”相符.她虽不是企业高管,但实际上却是众多企业背后的品牌导师.
一方面以创造多项“第一”而享誉品牌营销学界,另一方面则深入产业和企业内部,以实践验证和完善品牌营销理论,正是这位品牌传播学女教授的华丽AB面.
A面：不想当老师的她成了品牌传播学教授
回到开始的那个话题.段淳林换了个舒服的坐姿,回忆起许多年前的自己.那时的她是班里成绩最好的学生,愿望是以后干啥工作都行,就是不要当老师.“因为我胆子小,很腼腆,经常一说话就脸红,觉得老师要在那么多人面前讲话,多害怕啊.结果没想到如今竟然当了老师,而且还在品牌传播领域里面做的有点口碑.”
国内“品牌传播”专业首创者
“我很少会站在那里嗒嗒嗒地一个人讲完.我随时都会走下讲台,跟学生们沟通和互动,进行案例研讨.很多人说我的气场特别强大,不管多大的场面.因为已经练出来了.”段淳林最初讲授的课程是《公共关系学》,跟品牌传播有点关系.
虽然品牌传播有很长的发展历史和商业运作的实践,但其真正意义上的学科建设和学术研究却起步较晚,而国内品牌传播的理论研究和实践运作更是严重滞后.2003年,段淳林任教的华南理工大学准备从学科的角度来建设品牌传播专业,并组建新闻和传播学院.
由于品牌传播系隶属新闻和传播学院,之前的学科定位一直限制在广告学的范畴之内.于是在筹建之初,段淳林等筹备组人员走访了国内20多所开设有广告学专业的老牌院校.当时,某著名高校的一位老师说：“广告学还需要作为一个具体学科系统学习么?很多学生在广告公司实习一段时间就无师自通了.”
这句话道出了当时国内广告学科的尴尬现状.于是,段淳林把目光投向企业,果断地对粤港二十多家著名企业展开深入调查：企业究竟缺乏什么样的广告人才?企业的答案是,如果单纯做广告,完全可以外包给广告公司.他们真正期盼的是懂传播、懂营销、懂管理的复合型人才.调研中有84%的企业没有专门的品牌管理部门.
调查显示,当时的奥美、盛世长城、电通等国际著名的广告公司也在转型,业务从单纯地做广告,延伸至包括客户服务、市场营销、创意、媒介、促销、现场活动、新媒体、品牌沟通等服务领域.
鉴于对企业界、学界、广告界三方的深入调查和思考,段淳林得出结论：走传统广告学的道路行不通.“从定位来说,我们选择走特色的差异化道路,基于华工的优势,特色是广告学品牌传播方向,定位就是文科中的工科.”她用两句话形容,就是“传播学和管理学交叉,创意策划和市场营销相融”.
“以学科作为支撑的品牌传播学专业在国内是第一个,20多所院校的相关教学计划摆在桌面上,我们无法参考”.从市场需求开始,段淳林把品牌作为系统,把传播作为支点.在她反复推敲的教学计划中,以广告学为基础,介入传播学、管理学、营销学等学科知识构架.其中,第一个层面是市场营销学中的消费者行为和消费者心理学；第二个层面是以管理学为核心的品牌战略规划、品牌管理学及企业文化和跨文化管理；第三个层面是传播学、广告学基础上的广告设计和制作、广告策划和创意、广告摄影和广告文案以及整合品牌传播等.
由这三个层面所架设的国内第一个品牌传播专业,终于诞生了,2004年第一届本科招生,2005年开始招收硕士.品牌传播专业的独特定位,吸引了大批考生.那时并没有太多人认识到,这一专业方向的设置会给国内广告界、营销界、传播学界注入新鲜的力量.
当毕业季来临时,大学生就业难的话题被众多媒体提上公众的议程,但华南理工品牌传播专业的学生并没有受到任何影响.时至今日,品牌传播专业或研究机构在大学里遍地开花,但有的属于空壳子,只有几个老师在那里做研究,没有学科支撑.段淳林表示,“我们最厉害的就是学科支撑和人才培养.十多年的发展,无论从就业效应还是社会口碑和影响力,逐渐出来了.目前,广告学界对我们的真正认同才刚开始,因为学术界的观念总是根深蒂固的.”
IBC理论构建者
在创办品牌传播专业的过程中,段淳林感到困惑的是在本学科研究领域特别是国内的理论研究相对滞后,为此她组织编写了全国第一套品牌传播和管理的系列教材《21世纪品牌传播和管理系列教材：品牌传播学》,在国内一批高校广泛采用.
“今天的人们可以丢老公丢老婆,但是万万不能丢手机,要是丢了魂都没了.”段淳林风趣地说.和此相应的,移动互联网背景下的品牌传播实践,已经成为当今品牌传播研究的核心,这也是企业在移动互联网浪潮中转型不可避免的环节.总结自己近10年的研究成果和理论思考,她推出了自己的代表著作《整合品牌传播----从IMC到IBC理论构建》.
IMC理论,即整合营销传播的概念,于1992年由美国西北大学教授唐·舒尔茨提出后,广告、公关、促销、直销、CI、包装、新闻媒体等传播活动都被纳入了营销活动的范围.“我不仅看过舒尔茨的很多书,而且和他有过很多次的交集,包括在斯坦福大学的深入交流.”她觉得舒尔茨最厉害的是前年在美国的西北大学成立了国际上第一个“整合营销传播学院”.
段淳林论文参考资料：
结论：段淳林品牌传播学女教授华丽AB面为适合不知如何写段淳林方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于段淳林 西安交通大学论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。
