原创《晒3分钟，捐1瓶水怡宝人文营销方法论》：该文是关于方法论论文范文，为你的论文写作提供相关论文资料参考。
人文关怀,正是怡宝多年所倡导和坚持的品牌理念,是怡宝创新人文营销的最核心体现.
“我们晒了三分钟,老天就捐了一场雨.”7月26日,广州塔露天观景平台,知名主持人汪涵走上台,面对数百名观众和志愿者,如此感叹“天公作美”.当天的广州,上午还是艳阳高照,下午两点多突然下起大雨.但很快就雨过天晴,高温模式重新开启.
作为活动嘉宾,汪涵此行的任务是响应怡宝号召的“晒三分钟,捐一瓶水”纯心送水活动,在现场分享自己对“晒”的理解、对公益的认识.
此次活动,怡宝旨在通过借助科技完成纯心和行动的转化,呼吁人们除了保持纯心,更重要的是付诸行动.这正是怡宝30周年品牌口号“心纯净,行至美”的理念所在.
“心纯净,行至美”
2015年怡宝全新的品牌主张“心纯净,行至美”正式上线,从以往 “鼓励人和人之间的关爱”的情感营销,一举提高到意识形态层面的人文营销,希望唤醒当代浮躁社会下人们的纯净初心,感悟世间的美好,知行合一,共同创造一个更美好的世界.
如何把“心纯净,行至美”的品牌理念从口号进行落地?怡宝跨界联手一众意见领袖,结合各种时事热点和社会现象,以名人鲜为人知的纯心故事,打造了一系列可读性和传播性极强的内容,娓娓讲述“心纯净,行至美”的阅历和感悟,让消费者对怡宝要传递的品牌理念有更深刻的理解.
同时,怡宝把道家思想中最具代表性的水哲学,以老子、王阳明等古代大家传世名句的姿态,登上纯净水的包装,和亿万消费者见面,既雅致又出乎意料,在众多流行文化包装的红海中突围而出,引起消费者好奇,主动扫码加入“纯心运动”,和品牌深入地对话.
今年厄尔尼诺现象在全球肆虐,各地酷热、干旱的新闻比比皆是.于是怡宝顺势而为,在7月推出“晒三分钟,捐一瓶水”的公益行动,为缺水人群筹集饮用水,用行动践行“心纯净,行至美”.
“晒3分钟,捐1瓶水”
整个“晒三分钟,捐一瓶水”的公益活动有两个入口.一个是微博入口：只要消费者用#美的人已经在晒了#为话题,附上创意影子照片并@怡宝,怡宝将会向需水地区捐出一瓶水.该话题在不到五天的时间,就有超过1.3亿的阅读量,逾十万网民参和讨论.至于微信的入口：通过“晒3分钟,捐1瓶水”H5页面参和活动,在阳光下晒着走3分钟,地图上形成轨迹,即可为有需要的人筹集1瓶水.
顶着烈日,汪涵和志愿者在当天的活动现场拼出了一个巨型二维码,作为参和本次公益活动的微信入口,正式启动“晒三分钟,捐一瓶水”的纯心送水活动,在微信上进行传播.除了出席的观众,当天参观广州塔的游客也能接收到怡宝的推送微信入口.
活动当晚,怡宝在广州塔的广告位上“点名” @汪涵 @蒋方舟 @高群书 @田亮,以名人接力的方式在网上展开“晒三分钟,捐一瓶水”,借助网络的力量让这一份纯心向全国扩散.
筹水活动结束后,怡宝将联手“中国扶贫基金会”、“免费午餐”等公益组织,把水捐到山东日照和四川两地干旱地区的需水人群.
经过持续数月的传播沟通,从名人合作到香格里拉纯心之旅视频卷入更多意见领袖,再到此次的 “晒三分钟,捐一瓶水”公益活动,怡宝逐步实现了新品牌理念引爆落地.
对话
Q： 新营销 A： 李凯 怡宝市场营销部总监
Q：“晒三分钟,捐一瓶水”的营销创意是怎么产生的?
A：“晒三分钟,捐一瓶水”活动是希望借助互联网平台跟公益组织进行合作,能够让消费者有亲身体验,然后把这种体验通过社交网络“晒”给身边的朋友,而且可以明确知道每一瓶水究竟捐到哪里去了,给到了谁.我们希望让参和者感同身受、切身处地体会他人的处境,让纯心不再止步于“想”和“说”,而是知行合一,用行动筑造一个更美好的社会.
Q：您怎么看待这次营销活动的创新之处?
A：这是“心纯净,行至美”的一次完美落地.怡宝“晒三分钟,捐一瓶水”公益活动,回归营销的根本,立足于人本身：重视人,尊重人,关心人,爱护人.这种人文关怀,正是怡宝多年倡导和坚持的品牌理念,也是怡宝创新人文营销的最核心体现.
Q：这次营销活动把“互联网+”运用到传播上有什么经验?
A：移动互联网时代的营销核心,在于如何将互联网思维及行为模式引入到品牌营销中,从流量入口,到链接平台,到品牌价值传播,三者环环相扣、融为一体,让消费者爱上品牌、消费品牌.怡宝“晒三分钟,捐一瓶水”的传播经验表明,“互联网+”的关键不是技术实现本身,而是它能够承载的人文关怀.
Q：请您总结一下怡宝的人文营销理念?
A：当一个品牌面临激烈的市场竞争时,要突围而出,也许并不需要依靠华丽光鲜的概念包装,不需要当红明星、大牌导演或炫酷特技堆砌的精美广告.我们认为,仅仅从最纯粹、最原始的营销动机出发,从最原点的人文角度来为消费者考虑,以不变应万变,在浮躁动荡中抓住一点清明,守住纯心,方为大成.
方法论论文参考资料：
结论：晒3分钟，捐1瓶水怡宝人文营销方法论为关于对不知道怎么写方法论论文范文课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文《方法论》书籍有哪些?论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料下载。
