原创《从今日头条看如何打造个性化的公众号》：本论文主要论述了个性化论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。
【摘 要】“互联网+”时代下的新媒体发展正日益蓬勃,它们转换思路,打破窠臼,在激烈的媒体竞争环境中,以独有的特质寻求生存之道.《今日头条》作为上线仅短短几年的信息聚合类APP,独辟蹊径,因其强大的个性化基因,在众多同质类公众*中脱颖而出,取得了极大关注度.本文将以《今日头条》个性化发展的经验以及需要思考和注意的内容为基点,探索新媒体的未来发展之路.
【关键词】《今日头条》；新媒体；个性化；；传播；发展
“你关心的才是头条！”这是《今日头条》的标签.这句颇为个性且带着极大关怀意味的语言,打破了以往新闻推送的政治性和大众化,为内容涂抹上了更多的人文色彩.2012年8月,作为在互联网时代应运而生的新型媒体中的一个分子,《今日头条》与广大用户见面.2014年,《今日头条》的关注度直线上升,进而令其身价不菲.这份为每名用户“量身打造”的智能资讯推荐,以其独特的传播优势和应用体验,在“互联网+”的时代迅速崛起,以超乎想象的能量取得了骄人的战绩！
今天,新媒体以一种无形巨大的力量正在深刻改变人们的生活方式.“信息在你指尖”,手机的强大功能以及便于携带等特点,成为新媒体介质独一无二的代表.对于每一个手机用户而言,大量微信公众号的诞生,无疑取代了传统获取信息资源的途径.我们不必翻阅书籍、报纸,不必等待电视机播出的时间,甚至不必再需要一台电脑,每时每刻,都可以通过小小的手机找寻或更新想获得的一切.如今,微信经过短短几年的时间,迅速普及,微信上的公众号作为一种全新的资讯体验方式,为目前几亿手机用户所订阅.智能与强大是公众号最突出的特征.有人说,20世纪最不稀缺的资源恐怕就是信息资源.那么,在目前浩如烟海的众多微信公众号当中,怎样做得更好?我们从《今日头条》中能够获取怎样的经验,又该注意些什么呢?
一、《今日头条》的个性化特征表现
英国诗人斯宾塞说：“个性是一个人的最大的需要和最大的保障.”在这个追求个性最大化的时代,作为新媒体表现方式之一的微信公众号,更要在众多个性中找到更具个性的定位.《今日头条》创始人张一鸣曾说道：“在传统的新闻客户端上,用户阅读到的新闻大都是经过编辑筛送的,而在《今日头条》的产品里,这种人的主观因素被最大限度地削弱,《今日头条》背后倚仗的是IT领域前沿的推荐引擎和相关技术,通过分析用户的行为习惯,由机器判断哪些信息是用户感兴趣的,进而向其进行推送.”《今日头条》,颠覆了新闻资讯在传统意义上的概念,打造出了更鲜明的个性特征.
个性化推荐.大数据、云计算的技术越来越发达,从技术上让个性化推荐成为了可能.当一名用户在其手机上进行搜索时,其浏览的关键词将被后台记录,并以此为据,甚至可以分析出用户的年龄、职业、爱好,在最短的时间内,完善用户信息,找到其“最关心的”,即刻为该用户进行个性化推荐.
全面性筛选.有针对性地面对用户的需求,《今日头条》会在所有相关方面的资讯中全面进行筛选,而不是单纯局限在某一类或某一领域,用户会收到更全面、更丰富、更多元的信息资讯.个性中的全面,是其遵循的准则.也正因这样一种分类方式,使其更加受到关注.
互动流.所有的公众*都是在互联网上进行内容制作,“人”的因素一定是最不容忽视的存在.让冰冷的技术变得有温度,让用户体验到不是与机器交流,而是与“人”的沟通,是《今日头条》努力的方向.人文体验,互动交流,更深入理解用户需求,与用户间逐步缩短距离,更具亲近感.
二、如何打造个性化的公众号
打造一个优秀的公众号,一定要体现其价值和意义.定位、内容、营销、推广,是打造的四要素.
首先,找准定位.目标用户的不同,将导致内容的不同.就像没有一个电视节目可以达到让所有观众都喜爱收看一样,同样,没有一个公众号可以取得所有人的关注.找准定位并不是一件轻而易举的事情,而应根据创立初衷进行调研,应用互联网智慧找准目标用户,为自己做一个认知标签.定位切忌泛泛,要在“互联网+”中找准契机,另辟蹊径,既在大众之中,又有别于大众.
其次,内容为王.无论进行怎样的定位,内容一定是核心、是灵魂.如果没有优质的内容,公众号即为一具空壳,无法具备持久的生命力.要制作高水准、有影响力的作品,以独有的风格赢得用户市场,展示独有魅力,彰显文化符号与媒体情怀.要大力发展原创作品,以原创赢得更广阔的内容市场.在千篇一律的转载之后,原创,犹如一阵清风,将带给用户完全不同的另一番体验.人不仅是信息的消费者,也同样是信息的承载者和传播者.内容,是人靠眼睛和思想淬炼出来的物质.因此,维护这些*的人员的互联网专业技能、素质,要不断提高.在内容同质化严重的当下,一定要制作出差异化产品.
再次,积极营销.营销的本质是抓住用户的需求,并快速把需求商品化.这就要求营销要深挖产品的内涵,切合用户的需求,从而让用户深刻了解该产品进而进行关注.做公众号不是为了迎合所谓的“新媒体”而做的秀,而是要真正发挥其巨大的传播优势,体现出其蕴藏的无限价值.在多元世界,必须用全媒体形式来进行营销,要真正以用户的思维去发现需求,开拓市场.有市场才有生存的余地.
最后,大力推广.文化传播的本身也是信息的流动,而信息的流动离不开推广与宣传.古人云：真金不怕红炉火,酒香不怕巷子深.在快节奏生活的今天,在各种精神文化不断增加饱和度的当下,除了“香”本身所代表的品质,让“好酒”通过推广可以被更多人知晓.因此,大力推广,是保障公众号增加关注度的一个重要举措.
实际上,以上几点也是制作公众号最基础的内容,而只有把基础打牢,再加上独具匠心的创意,才能让公众号在万千号段中被人所识、所喜.《今日头条》作为精准分发推荐的范例,在打造个性化的道路上,必然也是夯实了这几点基础,才能焕发异彩.
三、个性化制作过程中需注意的问题
个性化论文参考资料：
结论：从今日头条看如何打造个性化的公众号为关于本文可作为相关专业个性化论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文个性化论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
