原创《陆致瑛:同方品牌成长于责任感中》：该文是关于陆致瑛论文范文，为你的论文写作提供相关论文资料参考。
陆致瑛表示,同方在做品牌这件事上可以向所有值得学习的人学习,但决不模仿任何人,而是要走自己的路.
眼前的陆致瑛优雅大气又不失和气,说话的嗓音柔和动听,不难想象她当年主持电台节目时的风采,然而语气却是爽朗的,透着职场精英女性的干练与从容.说起她不久之前的北美之行,陆致瑛依然很兴奋.今年7月,APEC工商咨询理事会（ABAC）第三次会议在美国西雅图举行,作为APEC中国工商理事会理事单位,同方股份（以下简称同方）代表中国工商界提出“推进亚太城镇化合作发展”提案,与会代表一致通过.而这份提案的主导推动者便是同方副总裁兼首席品牌官陆致瑛.
这份提案是中国企业界代表首次在国际舞台正式表述自己对该议题的关注,也标志着中国企业在参与国际议题合作和政策协调方面,不再局限于调整自己理解和适应既有的制度框架体系,而开始主动地参与规制协调与制定.陆致瑛表示,这不仅对中国企业界而言是一个新的起点,能够参与并作为代表提出这个议案,对同方而言也有重大意义.
近年来,同方以“创建世界一流的高科技企业”为目标,专注IT和节能环保两大产业领域,涵盖智慧城市、节能环保、公共安全、互联网服务与终端四大板块.当相关部门提出“可持续城镇化建设”议题并希望同方参与时,陆致瑛认为业务的高度关联使得同方能够更好地理解可持续城镇化,同方参与这个提案再合适不过.
与此同时,参与到这样具有国际意义的重大事件中,也是同方作为一家有担当的企业,勇于承担社会责任的表现.“我们在成立15周年时有一首歌叫《同方情》,最后一句话是‘担山赶太阳’,这回我们又担山赶太阳了,确实挺重的,但我觉得作为一个企业有时候该担就得担.所以这回提案不完全是站在同方的角度,真的是站在中国企业的角度去做这件事.”陆致瑛诚恳地说.
可持续城镇化建设：
既是机遇也是责任
作为亲身经历了中国改革开放全过程的一代人,陆致瑛对中国城镇化建设有着切身体会.高速发展的城镇化带来很多好处,也带来一些问题,比如资源过度消耗、环境污染、公共安全、交通拥堵、城市管理,以及千城一面、文化传承等诸多方面.她对中国及亚太地區城镇化发展前景非常乐观,并用三句话对此进行概括：发展很快、问题较多、前景非常好.
“其实一个人的成长也是这样,不可避免会出现一些问题,但随着生命力的强大,大部分问题是会得到解决的,所以要给成长一定的时间.另一方面,还有很多人在努力解决这些发展中的问题.同方做这件事也是为了解决这些问题.”
在与相关部门共同讨论提案的过程中,陆致瑛了解到一组数据,截至2012年,APEC成员的总体城镇化率约为60.4%,而西方发达国家则达到95%以上；在APEC的21个成员经济体中,发达程度排在前11位的城镇化率已经达到83%以上,最高的如新加坡、香港达到100%,而较落后的成员城镇化率只有40%-60%.由此,她感到：一方面,亚太地区城镇化的发展空间还很大；另一方面,区域内城镇化发展很不均衡.
这其中蕴藏着巨大的市场空间和潜力,城镇化与可持续的城市发展合作不仅仅是亚太地区各经济体面临的共同挑战,也是所有城镇化相关产业的机会.当然,中国企业要想把握住机遇就要更积极地走出去,参与到国际竞争中.
陆致瑛认为,未来亚太经济发展主要靠两方面推动,一是科技创新,二是可持续的城镇化建设.而同方恰好处在这两方面的交集点上,对同方而言,可持续城镇化发展充满了市场机遇,比如公共安全、智慧城市、节能环保都是同方一直专注和擅长的领域.与此同时,多年来同方始终有着“为国力提高、国家发展做出贡献”的历史使命感和责任感,也一直切实践行着这一点,因此在中国可持续城镇化建设中发挥重要作用对同方来说也是一如既往的责任.
今年6月同方与广西钟山县政府签订“智慧钟山”总体规划建设战略合作协议,同方将推进大数据、物联网、云计算等新技术在钟山县各个领域的融合应用,提高钟山县经济和社会的可持续发展能力,并使“智慧钟山”项目成为中国“智慧城市”建设的模范和标杆.这也与国家提出的加强新型城镇化基础设施建设的方针相符.
同方品牌建设：
肩负国家责任感成长
采访中,陆致瑛多次提到同方的社会责任感和历史使命感,这些已经深深融入同方的血液中.其实,回顾同方品牌的发展历程,每一步关键的成长都与国家发展的重大事件、战略决策密切关联,正是由于其深入企业基因中的责任感,这种关联常常并非同方有意为之去迎合,而是自然而然实现了“神同步”.
陆致瑛将同方品牌的形成和建设过程划分为三个阶段.第一阶段是2007年之前,这一时期同方主要依靠PC产品打响品牌知名度,但还没有系统地开展品牌建设.2007年,陆致瑛担任同方首席品牌官,正式开启同方的品牌建设之路.为了准确定义和把握同方的品牌要素,陆致瑛与她的团队首先做的事情,就是对同方涉及的庞大复杂的业务领域进行长达6个月的深入研究,对同方品牌的内涵进行梳理和评估.
其时恰逢2008年北京奥运会即将举办,陆致瑛注意到同方旗下很多公司都参与了北京奥运建设工作,最后统计竟然有73个项目,包括鸟巢直饮水系统、奥运电子门票、水立方照明与灯光系统、奥林匹克森林公园建设、北京周边大气污染治理、奥运新闻中心、首都机场以及地铁系统等等,同方在信息、环保、节能、安全等领域的技术产品全面参与到了奥运建设中.陆致瑛敏锐地意识到,这是一个展示企业实力、进行品牌传播的绝佳时机,于是便有了“北京2008,同方无处不在”的品牌主题传播计划.借助北京奥运会的巨大影响力,2008年同方的品牌价值得以跨越式提升.陆致瑛认为,这种提升“并不单纯因为我们的推广和传播,其根本的动因在于同方多年来坚实的产业基础与科技实力.”
同方品牌发展的又一个重要阶段是2009年到2010年,这一时期国家明确提出要加快发展和培育战略性新兴产业,包括节能环保、新一代信息技术、生物、高端装备制造、新能源、新材料、新能源汽车等七大产业.经过梳理,同方的业务恰好涵盖在这七大方向中,由此同方品牌的定位更加清晰明确,“我们就是一个战略性新兴产业的高科技公司”,陆致瑛语气中透着自豪.
陆致瑛论文参考资料：
结论：陆致瑛:同方品牌成长于责任感中为关于对不知道怎么写陆致瑛论文范文课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文陆致瑛论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料下载。
