原创《看文娱大联盟下酷玩品牌如何一炮而红》：本论文主要论述了一炮而红论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。
面对视频产业链生态战的打响以及新的营销形式层出不穷,如何结合自身定位“玩出”更好的营销效果,赢取更大市场关注度和品牌声誉?优酷品牌焕新将阶段性传播策略和长期品牌焕新理念结合,玩出了自己的新风格和新品位,实现了用户和品牌之间的默契共振和情感共鸣.
共鸣,引爆品牌的秘密武器
2016年12月11日起,优酷正式开启品牌传播的时间战.它相继推出了“十年回忆杀”H5、“品牌日”+Young Choice盛典预告、任意门、KOL等形式和渠道向大众第一次传递出“优酷十年,焕新在即”的声音,“十年回忆杀”更是让80、90后年轻群体发出无限感概和情感共鸣.
2016年12月21日,优酷品牌焕新在众多用户的期待中闪耀登场.“这世界很酷”在新品牌KV、新品牌Video、万花筒H5、全天直播、优酷APP6.0全新发版（启动页/首页浮层/前贴片）直播专区、候车亭、机场、电影院、校园、楼宇、户外LED等广告的全覆盖下,清晰简单直接地向用户传达了新品牌的特色和理念.此次同时发布的优酷APP 6.0在体验细节上也更进一步.用户横滑屏幕就能自由切换频道,一键直达喜欢的内容类目,更快更酷.根据用户的搜索习惯,搜索栏露出位置调整到头部,直观可视.最常用的下载和播放记录也直接呈现在首页头部区域,便于快速查找.未来优酷APP还会呈现更多在产品体验上的惊喜.
此外,铺天盖地的社会化营销更是让声量无限扩大：明星互动、微博合作、视觉、KOL等优酷的品牌焕新,瞬间刷爆朋友圈,让人们看到了这个世界到底有多酷,它向人们传达出优酷焕新品牌的阳光、包容和正能量.
品牌焕新的重磅推出,更年轻更活力的视觉观感不仅冲击着年轻一代渴望酷世界的眼睛,更冲击着他们的内心.优酷的品牌焕新引发行业热议,同时也赢得了更多的认可和赞誉.优酷借机乘势推出“这世界很酷”态度Video,借势圣诞进行品牌跨界合作,同时和各大品牌进行品牌联动推广.
优酷品牌焕新的宣发节奏环环相扣,一步步的传播举措积累了前序传播效果的叠加效应,实现了品牌集中化的共振式传播.其通过线下围绕用户核心场景空间的被动式的媒体传播,如候车亭、机场、电影院、楼宇和校园广告的同步匹配,在一个时间节点上实现共振效应,从而达到传播效果的叠加和深度持续,最终引爆品牌传播.深谙此道的优酷,在这次品牌大事件的营销中,深度将新品牌植入到用户内心,决心打造年轻人最爱的文娱第一站.
阿里大文娱下的品牌营销升级,内容是驱动内核
品牌传播的基础是要有坚强的产品和内容做后盾.
除了新logo视觉上更动态、更年轻外,焕新后优酷的产品技术以及内容布局也将更年轻、更创新.品牌已然成为未来业务的一个重要抓手,但是如果没有内容、技术和产品的同步升级,品牌只能沦为空中楼阁.品牌需要一个强有力的支撑,那就是从产品技术上、数据上、内容上和用户进行充分的沟通和互动,使品牌焕新成为坚实的基础.
此次优酷品牌焕新,联合了UC、淘宝、天猫、高德地图、微博、飞猪、喜马拉雅FM、虾米音乐、蚂蚁金服、麦当劳等30余个品牌和平台同时开机发布优酷新标识.“大剧热综,淘你喜欢”,“有剧追,就够了”,“总有一部好剧,值得托付”,小伙伴们一起来追优酷的大剧热综,便又是一次平台连接玩法和生态力量的体现.
优酷品牌焕新的良好口碑仍在发酵,新的一年,优酷必将带给用户更多美好和更多惊喜.
一炮而红论文参考资料：
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