原创《网红经济下直播营销新趋向》：关于免费营销新趋向论文范文在这里免费下载与阅读,为您的营销新趋向相关论文写作提供资料。
【摘 要】直播是从2016年至今最热的媒介语言,各直播平台之间的竞争也日趋激烈.在未来一年乃至更长的时间里,直播行业如何在新政策背景下探索求新,打造更有担当的媒体平台?直播作为传统营销手段的重要补充,如何走出泛娱乐化,追寻更多的内容和意义?是文章探讨的重要内容.
【关 键 词】直播营销；广告；技术；流量变现；内容
【作者单位】张晓晖,武昌工学院艺术设计学院.
【中图分类号】G206 【文献标识码】A
这两年兴起的直播,凭借其前所未有的便携性和互动性,迅速成为受众使用量增长最快、资本争相布局、估值不断提升的新媒体行业.2015年,中国在线直播平台接近200家,其中网络直播的市场规模约为90亿元.据不完全统计,平均每3个小时就有一款新的直播APP出现.从CNNIC 2016年7月出台的第38次《中国互联网络发展状况统计报告》来看,截至2016年6月,网络直播用户规模达3.25亿,占总体网民的45.8%.类似“斗鱼TV”这种大型直播平台,日活跃用户达1200万,月活跃用户数量为1.3亿—1.5亿,高峰时段部分“房间”用户数量达数百万人.企业纷纷借助直播这种全新的媒体形式和自己的用户进行互动,热衷于在直播平台进行品牌、产品营销.从目前来看,众多第三方直播平台属于传统秀场直播.网络上有一句流行语说“直播发于秀场,兴于网红,盛于明星,衰于广告,毁于*”,有一定的道理.此类直播平台的盈利模式主要依靠广告加售卖礼物,用户也多是打发无聊时间的低层次网友.从技术上来说,直播普遍存在卡顿、像素低、应用场景少等问题.再加上许多*广告以弹幕的形式直接出现在直播屏幕,使得优质用户慢慢流失.2016年9月,国家新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》,诸多直播平台面临政策监管大棒,直播行业面临洗牌.
高端、优质的客户一向是各品牌商竞相争夺的对象.企业是否选择直播平台推广自身产品、提升自身品牌认知度及形象识别度,在于其能否将大流量转换成真实流量.否则,即使直播的点击率和互动率再高,都很有可能是仅仅将流量停留在第三方直播平台,而没有转换成企业自身的用户群体.所以,能否进行有效的流量转化是直播平台能否吸引企业与其进行商务合作的重要因素.这样看来,直播行业从泛娱乐化转向商业化是必然趋势.而面对直播行业洗牌,直播服务商成为未来的发展趋势,第三方平台要为越来越多的企业建设自己的直播平台提供技术支撑.
一、以技术的投入和创新来保证直播质量,是直播行业占据企业传播平台的首要前提
在目前的市场经济形态下,企业都有品牌营销意识,但困于资金短缺,普遍都想用最少的营销费用达到最大的宣传效果.企业之所以会选择直播平台作为新的营销手段,主要是因为其优越的互动性和便携性超越了各传统媒体以及新媒体的推广手段.而传统的活动营销,不仅筹备时间、场地租赁和活动搭建投入较高,还不能精准定位参与活动的目标人群.这种高投入、低回报的广告模式,显然不适用于当下营销的生态环境,尤其是对中小型广告主而言.
那么,针对另一种有较强聚众能力的植入广告来说,通过把产品植入某几个高收视率的电视真人秀节目或影视作品,也可以使品牌普及率在短时间内大大提高.但是,一方面营销成本太高,另一方面无法达到直播营销与客户实时沟通、互动,并且迅速获得反馈以调整产品战略的效果.所以,综合来看,网络直播都是针对特定消费人群,成本较低,*度高,能更有效地传达品牌内涵和直接影响受众情绪的有效方式.并且,针对一部分品牌的调性来说,需要紧紧抓住最前沿的媒体形式,以保持“潮人”的认知中鲜活的品牌形象,防止品牌老龄化.因此,不论从任何一个角度来看,网络直播都是目前流行度最高的新媒体形式.
直播平台如何克服技术瓶颈,可以借鉴微信公众平台如何给个人、企业和组织提供业务服务与用户管理能力的成功经验.
企业直播必须是立体生动的,才能拉近品牌与用户之间的距离,增强互动性.那么,直播的畫面质量和播放流畅程度,就是第一个需要克服的难题.从现状来看,各直播平台直播的流畅与否完全依赖于外部网络,一旦室内活动现场网络拥挤,直播就会卡到使用户难以忍受.事实上,户外移动直播比室内直播要求的技术手段更高.所以,如何运用技术保证直播画面的高清画质和流畅性是直播行业需要思索的.
以做得较好的“乐直播”为例,其在保证画质和播放流畅性上所做的尝试已经取得初步成效.在直播现场,通过高清摄像机拍摄,加上其独有的视频编码压缩和推算流法,以及独有的高并访问处理机制、独有的Webapp解码机制、领先的云存机制,可以实现1080P高清画质.此外,“乐直播”研发的设备可以同时插入四张上网卡,覆盖了中国三大运营商,可提供10M稳定宽带,这大大保障了直播网络的稳定性.同时,在视频传输过程中,通过将图片碎片化后多链路上传,然后在云端将碎片化图片合成后进行直播,这不仅大大加快了传输速度,也解决了直播卡顿的问题,并实现了户外移动直播.
应该说,较好的用户体验都是建立在硬件技术开发的全面性和完善性之上的.直播平台只有不断完善技术支撑,才能在不断完善用户体验的基础上,不断巩固和发展自己的用户群体,进而为企业提供更多专业的解决方案.这也为目前直播平台去娱乐化,承担更多企业营销重任,产生更多市场价值提供可能性.
二、有效实现直播流量和企业真实流量之间的转化,通过直播平台的高互动率提高企业销售率
通过直播的实时互动,企业可以和客户进行实时交流.这种方式符合目前市场消费主体的选择需求,所以消费者普遍都愿意参与到企业直播中来.但是,第三方平台对于流量导向的平台多持拒绝配合的态度.这就在很大程度上将流量局限在第三方直播平台,没有使企业真实受惠.而所谓的直播大流量,仅仅是一场聚众围观,并没有在受众群体导向上和产品销量上产生持续影响.
营销新趋向论文参考资料：
结论：网红经济下直播营销新趋向为关于本文可作为相关专业营销新趋向论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文营销论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
