原创《新媒体时代的网络营销策略》：本论文主要论述了网络营销论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。
摘 要：科学技术的发展推动了计算机、互联网、通信等技术的日益成熟,新媒体时代也就应运而生.新媒体时代不仅信息的传播更加快速,也在不断改变人们的生活方式,企业的营销策略也随之而变,基于新媒体时代的网络营销策略也受到企业重视.网络营销给传统的营销模式注入了新活力,给企业带来了新的发展方向,如何在新媒体时代进行网络营销策略的创新是企业等思考的问题.本文将对于新媒体时代下的网络营销创新进行探讨,希望对于网络营销发展有所帮助.
关键词：新媒体时代；网络营销策略；创新研究
基金项目：2015年度承德市社会科学发展研究课题（课题号：20152077）
新媒体相对于传统的四大媒体被称作第五媒体,传播媒介的不同可以将新媒体分为互联网的新媒体、数字广播新媒体、无线网的新媒体.新媒体的发展同时又推动了互联网的发展,也改变了人们的生活方式,网络营销的产生给企业营销带来了活力,企业不断进行网络营销的创新才能适应时代潮流,在日益激烈的竞争中占领市场.
一、网络营销给企业带来的积极影响
随着社会时展,企业的营销模式也随之改变.如今已是进入到了新媒体时代,网络营销模式是现在最有效的营销方式,网络营销能给企业带来以下几方面的益处：
(一)网络营销能使企业降低成本
传统的企业营销中间环节非常多,信息等不对等,导致企业的营运成本过高.基于互联网的B2B、B2C的电子商务模式减少了中间的流通环节,营运成本大大减少.而网络营销在广告宣传方面也比传统宣传模式的成本低,受众反而更广.企业通过电子商务采购,既节约了时间又使得成本方面更低.
(二)网络营销使得企业竞争力提高
经济的发展,市场竞争越来越激烈,如何来提高企业竞争力是企业发展的出路,而满足顾客的需求是企业的目标,网络营销就是以顾客需求为主,着重差异化营销.网络营销与传统的市场营销提供更多的选择,企业通过网络了解顾客需求,根据不同的需求制定不同的营销.而顾客在消费的同时不需要花费更多的时间,售后服务也能得到更好的保障.
二、新媒体时代的网络营销策略创新
进入新媒体时代的今天,传统营销模式适应不了时代的发展,网络营销不仅使得企业成本降低,也提高了企业竞争力,占领更多的市场份额.目前很多企业通过网络营销迅速抓住了机遇,实现企业发展目标,但只有不断进行创新才能达到更好的效果.笔者认为可以从以下几方面进行：
(一)营销模式创新
第一,微信营销.微信自开始以来,用户的数量呈直线增长,而它提供了一个开放性的平台.微信营销通过用户自己使用情况再做*,相当于直销模式,使得企业与消费者获得双赢.企业进行微信营销的网络营销策略,利用最少的投入,达到最大的影响效果.
第二,搜索营销.搜索引擎不仅是让用户搜索信息,同时也是企业的广告,在西方发达国家,搜索营销是网络营销最主要的部分,尤其在美国占有42%.搜索营销通过搜索引擎使得网民在这么的搜索信息中获得企业信息,让企业网站流量增加.搜索引擎的发展越来越细致化,要想达到好的营销效果,就应将企业网站建设、产品推广等各方实行统一配合.
第三,视频营销.视频营销相对于电视广告具有更明显的效果,它不仅让顾客了解产品性能等,还使得顾客与企业进行双向沟通,顾客在分享视频时,也在间接给企业进行宣传,而且顾客还可以参与网络视频的创作.视频营销比传统营销具有更加多元化,也更灵活.据有关数据显示,我国网民数量不断增加,电视受众在不断减少,而电视广告的费用却居高不下.
网络营销策略进行创新应实行新的营销模式,根据企业自身的情况并将这几种营销模式相结合,例如现在很多化妆品企业实行微信营销或者直接实行B2C电子商务模式,减少中间流通环节,从而真正达到双赢.
(二)策略创新
互联网的发展,使得信息更加公开透明化,企业在产品定价上不能一味实行低价策略.在网络营销策略中实行统一的定价策略,这样即保护了企业产品,又不会造成的混乱.在策略创新中还可以进行反拍卖定价及品牌定价,引导消费者更理性的消费.
(三)营销渠道策略创新
传统营销实行的是分销渠道,例如省*、市级*等,还有批发、零售环节,中间的分销渠道杂乱而且多,不仅增加了企业成本,消费者也需要花费更多的时间与金钱.而营销的渠道减少了中间环节,甚至直接从企业到消费者手上.网络营销渠道策略创新需要从量的方面着手,其一,渠道的运行机制整体优化,使得渠道的运行效果得到提高；其二,实行合作,合作达到双赢已经是现在的普遍现象,行业间的渠道合作,让资源得到最好的配置.
(四)促销策略创新
促销是企业营销的关键,促销策略包括广告策略、销售策略等.促销策略的创新首先是广告创新,网络营销广告方式特别多,现在很多企业利用利用某些事件或者话题进行广告,让顾客参与到讨论当中,在无意识中进行宣传.其次是产品的展销,网络营销中可以利用互联网的共享性在网上进行展销会或者推广会,通过一系列的促销活动,让消费者成为企业的忠实客户.售后服务是营销中不可缺少的环节,在网络营销促销策略创新中应更加重视这一块,及时为客户解答或者解决问题.
结束语
近几年我国互联网飞速发展,电子商务也在日益成熟,但还存在问题,需要不断改进.网络营销无疑已经是现在新媒体时代重要的营销手段,电子商务对传统市场的冲击也非常大,企业在日益激烈的竞争中获得市场,就必须与时俱进,进行网络营销策略创新.网络营销能降低企业成本,提高企业竞争力,实行网络营销策略创新应从营销模式、策略、营销渠道、促销策略几方面进行.
参考文献：
[1]张雷雷.浅析新媒体时代之营销利器——网络营销[J].商,2014（24）
[2]邵玉霞.新媒体时代网络营销传播模式探讨[J].企业技术开发月刊,2010.
[3]崔瀛.新媒体时代的网络营销[J].经营管理者,2012.
作者简介：
阎斌（1980.1- ）,男,汉族,甘肃静宁人,本科,讲师,研究方向：市场营销、网络营销、企业管理.
网络营销论文参考资料：
结论：新媒体时代的网络营销策略为关于本文可作为网络营销方面的大学硕士与本科毕业论文网络营销论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
