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1.微信公共平台封杀营销大号
2013年7月30日, 针对微信公共*又一次展开封杀微信营销*的举动,其中不乏十万、百万粉丝的公众帐号,大多是链接淘宝广告的公号.这一事件在微信营销群里一片哀嚎.
微信出台封杀规定称：禁止未经书面许可利用其他微信公众帐号、微信帐号和任何功能,以及第三方运营平台进行推广或互相推广.这也是 有打击营销互推和为其5.0的上线扫平障碍清理道路的意图.据消息称,此次举动后,微信官方迫于压力,随后解禁了一批如美丽说等公共*,该规定也渐渐有所放松.
【解读】
因为有新浪微博的前车之鉴,其账户混杂,信息广告性太重,微博已经沦为一些草根站长的淘金圣地,而丧失了微博发展之初的意愿——通过简短媒体传播更多有趣的信息,所以微信清理公众平台的背后是基于自身发展的一种考虑.
微信的目的是让好友之间的传达变得更加直接、具体、简单.毕竟微信的基点是通讯而不是广告发布中心,所以它的起始定义显然不是营销、娱乐,而是通讯和交流,从这个角度考虑问题, 官方的封杀行为就不难理解了.
2.微信5.0上线,公共*分为服务号和订阅号
2013年8月5日下午3点微信5.0正式上线, 微信打造出眉目清晰的3条商业化路径即公众*、O2O、游戏.其中对于微信公共平台的改版,则分为服务号和订阅号.这进一步加深了对于公共*的管制,也表明了 官方的立场.企业信息被动推送,净化了微信用户使用环境,也大大约束了蜂拥而至的商家的营销行为.
10月底,坊间传出消息, 对微信公共平台服务号的管理进一步收紧,将引入第三方专业审核机构对认证申请进行审核.而服务号运营方需向第三方审核机构支付300元/次的认证费用,企业服务号在取得认证后将获得九个接口.对于该项收费, 方面表示,微信并不参和分成,按次征收.届时微信的商业价值将有更大的突破.
【解读】
服务号和订阅号都将降低企业信息的推送率和到达率,据统计,目前官方微信的平均图文转化率均表现在20%上下,远远低于之前水平.这也是 在微信平台防止步新浪微博后尘所进行的一场深化改革,同时也是规范微信平台的营销模式,建立合理的商家和私人用户共赢的传播环境.对商家企业来说,无论选择任何一种方式,都将消弱其产品的传播效果,从另外一面看也大大增加了企业和客户之间的粘黏性.微信的作用也再次被定义为服务而不是销售.
华迅传播总经理刘岩对于5.0的推出有着自己的看法,“微信公共*5.0的推出就是给企业一个自我经营管理的机会,更加贴切去服务于自身品牌.”她认为,“微信是真正懂得新媒体营销的,是新增客户综合率较高的一种口碑营销,它破除了讲课型的专家,故而营销价值极大.这更像是一种关系营销式的服务平台,而关系营销注定不可能是海量的,那些单方面推送海量信息的偏激做法,往往适得其反.”
微信论文参考资料：
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