原创《高校机构知识库营销推广》：这篇营销推广论文范文为免费优秀学术论文范文,可用于相关写作参考。
[摘 要]本文通过对现有文献的研究分析,结合本馆机构知识库的建设推广实践,提出了一系列关于IR营销推广的策略和机制的设想,同时对著作权维护等问题也进行了研究.籍此,能够长期有效的推广机构知识库,促进学者之间的交流,展示和推广高校的学术资源和学术成果,为学术研究和交流服务,也为提高其学术声誉和影响力做出了积极地贡献.
（关键词]机构知识库；IR；高校；营销；推广
D01：10.3969/j.issn.1008-0821.2015.06.029
[中图分类号]G258 [文献标识码]A [文章编号]1008-0821（2015）06-0154-04
1.机构知识库国内外发展现状
1.1国外现状
机构知识库（Institutional Repository,lR）已在全球范围内迅速的发展壮大,可以通过OpenDOAR（The Directory ofOpen Access Repositories）这个具有权威性的开放获取学术仓储库一窥其全貌,截止于2014年6月10日,被DOAR收录的机构知识库已达到了2670个,在ROAR上注册过的机构知识库也已远远超过了3000个.美国以16.7%的数量比例位居第1,英国排名第2,德国第3,图1为开放获取学术仓储国家分布比例.
运用Web of Science数据库,检索式为：“Institutiona]Repository”or“IR”,检索入口为“主题”,检索年限为2004—2013,检索到机构知识库方面的国外文献242篇；将检索入口设为“标题”,检索年限为2004-2013,检索到机构知识库方面的国外文献57篇.从中筛选相关文献8篇：Ruiz-Conde,E通过分析100名高校知识库,研究了其竞争环境和角色定位,来说明机构知识库的是数据长期保存及产生科学、严谨的学术文献的介质；Sawant,S和Kr-ishnamurthy,M是研究印度机构知识库用户的使用情况；Wang,F和Cragin,MH阐述了数值存储库平台的建设；Hendemon,I、Alayon,SB分别研究了消防机构库和水产养殖部机构库的应用和发展；Domer,DG主要介绍了向图书馆学科馆员推广机构知识库,学科馆员知识水平的不同会导致他们对IR的不同看法.通过对文献的检索和阅读分析,结果显示,国外关于具体制定机构库进行全民营销推广策略,及搭建多渠道营销推广平台的文献相对较少.
1.2国内现状
目前,我国有许多学术单位建立了IR,大致有两种类型：一是科学研究所,如中国科学院等；二是高校,如厦门大学等.通过检索DOAR,中国大陆机构共39所；台湾机构有58所；香港2所,台湾机构知识库数量超过大陆地区19个,香港则较少.图2为亚洲地区机构知识库采用汉语的国家分布比例,可看出台湾机构所占比例为57.4%,中国大陆所占比例为36.6%.可见,我国机构知识库在全球所占比例很少,即使有些机构或高校建设了IR平台,也不一定会在OpenDOAR上登记注册,最主要的因素是没有用户群体,JR的使用率低,本文的目的就在于对IR进行营销推广,提高其使用率.
笔者运用CNKI数据库,以“关键词”为检索入口,“布尔逻辑或”和“精确”的匹配模式,采用检索式为：机构库or机构知识库or机构典藏or机构仓储or机构存储or机构资料库,检索年限设定为2004-2013进行了搜索,结果显示,这10年间发表的关于机构知识库的文献共计805篇.我国大陆地区最早由上海图书馆吴建中馆长在《中国图书馆学报》上发表了第l篇机构知识库的文献一《图书馆VS机构库——图书馆战略发展的再思考》,从图3看出,2004-2009年发表的关于机构知识库的文章呈逐年递增趋势,尤其是2008-2010年间,文献增长率约80%左右,2010年为峰值；2010-2013年则呈现出趋于平缓的态势.
通过文献筛选阅读和以上文献分布现状分析,相关文献主要研究内容：李楠楠采用了麦肯锡提出的“4Ps”理论,即产品（Product）、价格（Price）、分销（Place）、促销（Promotion）手段对机构知识库进行营销活动；何海地、卓宝光介绍了电子科技大学中山学院建设机构库的方法和经验,以及遇到的问题L12j；杨玫提出了杭州公共图书馆微博推广策略,效果显著,值得借鉴；张冬荣研究提出中国科学院机构知识库建设的战略定位和策略选择,以及政策研究、技术开发、服务支持是其IR建设推广的3个主要方面；吴雷探讨了IR在内容搜集和推广策略等方面存在及面临的问题.
笔者对上述文献进行分析研究,结合南工机构知识库的实践,拟提出一系列高校营销推广设想：运用问卷调查的方法,面向院系、面向文献检索课学生、面向全校的培训讲座,搭建营销推广多渠道平台,采用微博、微信等媒介进行快讯互动式营销、热点话题式营销、个性化互动营销等网络互动模式的用户体验,以期有效推广机构知识库的发展使用,促进学者之间学术文献的交流.
2.高校机构知识库的营销推广分析
2.1制定营销推广管理机制
2.1.1机构知识库小组
图书馆需要成立机构知识库工作小组,机构知识库的建立不是一个人能够完成的,它需要系统部技术人员的支持；营销推广人员的服务；每个系统的运行,未来都要进行软硬件的更新和维护,所以更需要图书馆领导在行政和财政上的支援.
2.1.2学科馆员联络
现在的图书馆都有学科馆员,指定一位学科馆员和各个系、各个院进行联系,和师生们沟通,可以收集资料、为师生上传资料,作为机构知识库的联络窗口,架起图书馆和各院系之间的桥梁.
2.1.3形成回路
将图书馆机构知识库工作小组、学科馆员联络窗口和院/系教师及硕博研究生紧密结合,学科馆员起到了非常关键的角色,更好地把机构知识库营销推广到院系,并让院系的师生能够信任我们机构知识库,愿意上传自己的资料,但这不是一蹴而就的,是需要时间的积累,给予学者们时间去相信机构知识库的优势,而且要让他们看到不久以后的收益,未来能够利用机构知识库使自身的学术水平得到一定的提升,从而形成一个环形回路体系.
营销推广论文参考资料：
结论：高校机构知识库营销推广为适合营销推广论文写作的大学硕士及相关本科毕业论文，相关18种最有效推广的方式开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
