原创《全版权运营》：这篇版权论文范文为免费优秀学术论文范文,可用于相关写作参考。
摘 要：文章从国有出版传媒企业的视角,介绍了全版权运营的概念,论述了全版权运营得以成熟发展所需的市场条件和基础,内容资源在全版权运营中的核心地位,国有出版传媒企业从业人员面对全版权运营应具备的四种意识,以及国有出版传媒企业介入全版权运营的两种模式.
关键词：全版权 运营 市场 内容 合作 并购
中图分类号：F270；G2
文献标识码：A
文章编号：1004-4914（2016）08-112-02
全版权运营在文化产业生态中已经出现了很好的实践和案例,是文化和科技融合,文化拥抱“互联网+”,传统媒体和新兴媒体融合发展的一种趋势和有效选择.只是在目前的全版权运营实践中,相比民营企业文学网站做得风生水起,传统国有出版传媒企业多是参和产业链条的部分环节,其角色扮演不够活跃,市场表现应该更好.
国内目前“全版权”运营相对成熟的案例,多是网络文学作品.前几年的《步步惊心》、《甄嬛传》,近两年的《花千骨》、《琅琊榜》等网络爆红小说,不同顺位地全部或部分完成了在线付费阅读、传统纸质书出版、影视剧和游戏改编以及其他衍生品开发（全版权运营的起点一般是在线阅读,但产业链条各环节的顺位不完全固定）的全方位传播和立体式的售卖格局,形成了对产品内容资源的一次生产和多次销售.
一、全版权运营的定义
版权亦称著作权,是指作者对其创作的文学、艺术和科学作品依法享有的特殊权利.按照《著作权法》规定,著作权人可享有发表权、署名权、修改权、保护作品完整权、复制权、发行权、出租权、展览权、表演权、放映权、广播权、信息网络传播权、摄制权、改编权、翻译权、汇编权以及应当由著作权人享有的其他权利等17种权利.全版权运营指的是指将一个内容资源的所有版权,包括电子版权、线下的出版权、影视和游戏改编权以及一系列衍生产品的版权等进行立体化综合开发,实现全方位、全媒体传播,实现内容一次生产、多次销售.
全版权运营从版权（主要是著作财产权）的角度,也就是基于内容资源的角度来讲的.多媒体或全媒体开发是从内容资源的表达方式、传播手段和呈现载体的角度来讲的.全版权运营的过程和结果就是多媒体或全媒体呈现,多媒体或全媒体开发是实现全版权运营的有效选择和尝试路径.
二、全版权运营的市场条件和基础
全版权运营是业界发展趋势和方向,但是目前处于起步阶段.全版权运营的成熟发展,需要具备以下的条件和基础：
一是版权经纪市场的成熟发展.职业版权经纪发挥交易 和沟通谈判功能,维护作者权益,专职和文化企业进行版权交易和合作.只有版权经纪市场发展成熟,全版权运营市场才可能进一步发展壮大.
二是法治体系的更加完善.市场经济是法治经济.只有成熟完备的法律体系,并充分发挥规范市场行为的作用,才能使社会诚信体系日臻完善,才能很好地约束交易双方（作者、内容开发商）和第三方（版权经纪、盗版者）的行为,降低交易成本和费用.
三是全版权运营的理念深入人心.从国有出版传媒企业的角度来说,企业和从业人员要普遍具备全版权运营的意识或理念,才能考虑到一次性获得全部版权,考虑到全版权的运营.国有出版传媒企业只有在资源配置、组织设计和管理运营等方面大力支持并积极实践,而不只是在产业链的某个环节发力,才能通过全版权运营,衔接“互联网+”,推进媒体融合发展.
四是资本实力的支撑.全版权运营发展到一定阶段,必然是资本实力的比拼,是传媒和资本的结合.只有大量资本注入,才可能取得全版权,才可能运营全版权,因为融通全版权产业链的各环节都需要资金支持.
五是人才的支撑.全版权运营产业链延伸长,涉及策划、制作和交易环节多,需要文化产业各方面人才的相互支撑和通力合作.全版权运营需要懂经营、会管理、熟稔文化产业规律的复合型人才,也需要版权交易、文化创意等专门人才.
三、全版权运营的核心
全版权运营的核心是内容.对于出版、影视、动漫、演艺等类别的文化表达形式来说,始终是“内容为王”.这里的内容是偏重于文学的内容,即好的故事.从这一点来说,全版权运营也就是“文学+”的演进过程,即文学和影视、动漫、游戏、演艺、文化产品的结合,把原始文学故事进行多次改编和再创作,进行文化衍生产品的创意生产,通过立体营销和多次售卖,放大社会影响,最终放大内容的社会效益和经济效益.适合于全版权运营的内容,在不断开发和经营的过程中,可以通过出版、影视、动漫、游戏等不同板块的相互作用,凭借广泛的社会和市场影响,成为一个文化现象或独立的文化品牌.
发现、积累和经营内容是国有出版传媒企业的优势.但是,从目前的全版权运营市场行为来看,相比于文学网站（或大型网站文学频道）这个内容资源社会化供给平台,传统渠道对于内容资源的开发处于相对劣势.网络文学平台具有内容资源筛选和价值发现功能,依托粉丝拥趸的鉴别、追捧,可以发现最具有挖掘潜力、市场开发前景和人气高的内容资源,获得了基本的市场认同和消费需求,是一种全版权运营的市场预热和前期宣传造势.网络文学平台的优势,还在于降低成本,节约资源,也通过流量和点击率给内容资源估价提供了数据支持.产业链不同环节或板块的附加值是不同的,线上阅读盈利最低,影视、游戏盈利较多,所以要从产业链条的源头——内容资源开始布局.
四、全版权运营的四种意识
全版权运营要求国有出版传媒企业的从业人员,要有全版权运营的理念,在策划选题和经营内容资源时,不仅要考虑到纸质书出版的社会和经济效益,还要考虑到、涉及到数字出版、影视、动漫、游戏、文化产品的设计开发和市场拓展.具体地说,全版权运营要具有市场眼光、品牌意识、合作意识和营销意识.
一是市场眼光.市场眼光要求策划选题和开发内容资源时,具有市场敏感,对潜在的读者、现实的目标群体的阅读趣味、文化体验需求有基本的把握和大致的判断,对娱乐市场流行元素具有敏锐嗅觉,能够预测到什么方向、什么类型的选题或内容适合全版权运营,可以在全版权运营中培育出很高的知名度和很好的市场效益.要立足市场,面向消费,在扩大文化产业消费、刺激读者购买需求的思维中寻找创意、作品、作者和机遇,契合市场需求和时代脉动.
版权论文参考资料：
结论：全版权运营为关于版权方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关中国版权登记中心论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。
