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在AR的进程中,微软、谷歌等国外巨头更具情怀,它们押上重金投入软硬件核心技术的开发,在商业化上却面临了一系列难题.中国的AR行业由创业企业领衔,扎堆在更易落地的儿童教育行业.
2015年9月底,微软在习大大赴美访问期间亮出了自己的核心技术：3D全息眼镜HoloLens.HoloLens是第一款运行Windows 10系统的全息设备,相当于一台很轻巧的超级计算机,不需要连接任何移动设备或者PC就可以工作.用户通过手势操作能够调整全息影像的大小和形状,设备可以追踪身体的移动和人的视线,生成适当的3D虚拟对象再投射回眼中.
HoloLens是AR（Augmented Reality,增强现实）领域的标志性产品.AR是将计算机生成的虚拟物体或提示信息叠加到真实场景中,从而增强用户对现实世界的感知能力.如果说VR（Virtual Reality,虚拟现实）是把人送到一个虚拟世界,AR则是增加信息,在现实世界里更好地导航.相比VR,AR的交互方式更加自然.
更具钱景的AR
投资银行 Digi-Capital预测,到 2020年之前,AR和VR整体市场规模将达到 1500 亿美元,其中 AR 可能占到80%,也就是 1200 亿美元.该机构指出,VR致力于打造沉浸式体验,更适用于室内场景,对游戏玩家比较有吸引力.AR则意味着用户可以和外界进行交互,强调的是为人们的日常生活提供即时信息,因而更适用于大众用户,设备使用时间可以比VR长很多.
中金公司也在其研究报告中指出,AR具有更强的工具性,在医疗、工业、建筑、物流、零售等领域将有广泛用途.2020年以后,AR/VR有望取代PC机和智能手机,成为人们办公和生活的主要计算设备.
尽管AR产业仍在早期萌芽状态,但其主要的收入已经有了清晰的思路.一是内容,包括游戏、影视、医疗保健、教育及社交；二是硬件及分销,包括头戴装置、手持控制器、图形卡、视频捕捉技术以及在线市场；三是软件平台和交付服务,包括内容创作工具、捕捉、制作及交付软件,视频游戏引擎,分析工具、文件托管服务以及压缩工具,B2B 及企业应用等.
在这其中,Digi-Capital认为,硬件将占据AR收入的最大比例.目前主流的AR硬件产品分为以下几类：最核心的是头戴式设备,比如谷歌眼镜和HoloLens；二是手持类设备,从手持投影仪到智能移动终端均可归为此类；第三类则是空间显示设备,桌面显示器是最常见的一种,其余还包括车用HUD（平视显示器）和全息投影仪.
巨头的盘算
美国的科技巨头通过自主研发和投资收购两种方式布局AR技术,下了重注的微软在这个领域可谓一马当先（附表）.其AR技术Holograms中技术含量最高的是实时空间深度扫描和实时3D建模,需要深厚的算 力和较强的演算能力.相比谷歌眼镜,HoloLens的投影更立体和复杂,分辨率较高,具备3D全息影像的处理能力.
微软希望更多厂商采用HoloLens的技术,以实现Windows生态系统的持续增长.目前,以制造平民价格PC闻名的华硕正在和微软协商,打造其自主版本的低价版HoloLens眼镜,这让华硕成为首个有兴趣打造HoloLens眼镜自主版本的外部企业.不仅如此,微软还在开发多人AR技术,让AR成为一种共享体验.
谷歌的尝试包括研发谷歌眼镜和投资Magic Leap.前者暂告失败,后者则依旧神秘.Magic Leap 致力于成为AR的软硬件开拓者,从公司已申请获得的各项专利来看,目前其正在研发一款头戴式AR设备.尽管已经准备进入生产环节,但截至目前Magic Leap还未公布任何相关的产品细节.
由于缺少合适的核心部件供应,Magic Leap 从5.4亿美元的巨额融资中拿出一部分钱在佛罗里达建造了一个 30 万平方英尺的制造工厂,用以生产“光子光场芯片（hotonic lightfield chip）”.这个芯片可以控制从 AR 头盔投射到用户眼球里产生 3D 影像的光线.此外,2015年6月,Magic Leap 宣布推出AR 开发者平台,开发者可在官方*上注册申请适配 Unreal 和 Unity 游戏引擎的 SDK.Magic Leap联合创始人兼CEO 罗尼·阿布维奇 （Rony Abovitz）表示,该平台将面向应用开发者、游戏开发者、艺术家、作家和电影制作者等内容开发者开放.
苹果则通过收购初创公司Metaio,切入AR市场.后者开发了一套AR创作工具Metaio Creator,用户可用Creator在数分钟内创建虚拟现实场景.Metaio已经开始为iOS设备打造视频头套、动作感应虚拟3D界面以及“超现实”3D显示屏.AR技术有望率先在苹果的地图应用上得到体现.
Facebook的做法则是VR和AR两手一起抓,通过简单直接的挖人方式快速提高在AR上的研发能力.2015年7月,Facebook挖来了在微软工作将近4年的Pasi Saarikko,他曾负责微软HoloLens的光学设计和架构.在此之前,Facebook旗下Oculus也挖走了谷歌AR光学工程师Evan Richards.
企业级市场更受看重
虽然AR引起了巨头的竞相追逐,但商业化却远未到来.华泰证券指出,AR的爆发时间将晚于VR.AR对计算能力的要求比VR高一个量级,现有的数据采集、储存和传输分析能力无法支持AR技术的发展.而图像识别技术仅处于实验室阶段,精确定位技术误差大,还未到商用阶段.
谷歌眼镜遭遇滑铁卢是AR遇阻的一个例证.谷歌眼镜具有和智能手机类似的功能,可以通过声音拍照、视频通话以及上网、处理文字信息等.不过,由于1500美元的定价太过昂贵,又缺少足够的应用支持,还存在着分散注意力和侵犯隐私等风险,推出以来销量欠佳.此外,长期佩戴是否会影响视力,长期接触三维立体影像是否有害于人体神经系统,这些未知因素都是其遇冷的原因.基于此,谷歌于2015年1月已宣布停止了谷歌眼镜“探索者”项目.
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