原创《新媒体时代企业营销方式转变策略》：本文是一篇关于新媒体论文范文，可作为相关选题参考,和写作参考文献。
摘 要：随着时代的不断发展,网络技术在不断地发展普及,在这种情况下网络经济也获得了迅猛发展,新媒体形式的出现和迅速发展对于企业来说既是不小的冲击,但同时也是不可多得的机遇,能够抓住机遇,企业就能获得更好的发展,从社会竞争中脱颖而出.本文针对新媒体的类型、特点进行分析,进而得出在新媒体时代下,企业营销方式的转变方向.本文的最终目的是通过分析企业营销方式的未来发展策略,为企业的发展提供一个更有利的方向.
关键词：新媒体时代；企业营销方式；转变策略
基金项目：山东外贸职业学院2015年院级立项课题（编号：ky2016-18）
新媒体时代的到来在一定程度上可以说是社会网络化和信息化不断深化的必然趋势,而新媒体时代的到来,代表着以网络电视、数字期刊等新媒体技术的出现,同时还意味着企业需要在这种全新的环境下求发展,就需要利用这些新型的信息传播方式来进行企业营销和宣传.本文接下来将对新媒体技术的发展下企业营销的特点进行分析.
一、新媒体背景下企业营销的特点
(一)有着十分庞大的受众群
随着近些年来网络的快速普及,越来越多的人接触网络、使用网络、成为网民大军的一分子,就中国而言,随着网络普及率的快速提高,目前国内已有半数以上的人加入了网民大军.无论是使用电脑,还是直接使用手机接入互联网,都预示着网络信息时代已经到来.在这种情况下,信息可以飞速传播,不再需要人们口耳相传,人们只需要动动手指,点击一个标题、网页或链接,就可以轻松获得网络上的信息.因此,企业在进行营销时不能仅仅局限于向实际可以接触到的部分群众宣传,而应将使用网络的民众也作为企业营销的手中群.
(二)企业和客户之间有着更强的互动性
所谓新媒体技术,就是区别于原来的报纸、广播等的新型媒体形态,其中网页阅读或网站浏览等都是其中十分具有代表性的形式,公司通过建立自己的网站进行营销,当用户浏览到这个网站时就可以了解到企业的相关信息.网站上一般设有客户服务的功能,企业可以不用和客户面对面交谈,就了解到客户的想法,可以及时得到客户的反馈,增强企业和客户之间的互动性.
二、新媒体背景下企业营销的不足
在现阶段,虽然大部分企业都对于新媒体发展的相关情况有了或多或少的了解,也明白应抓住新媒体技术迅猛发展给企业营销带来的机遇,但是在具体的实践中,很多企业都出现了问题.下面就具体的企业营销方面的不足进行介绍分析.
(一)营销理念过时
营销理念是企业营销的总的方向标,没有一个顺应时代潮流的营销理念,企业的营销策略也是过时的,营销实践的效果也是可以预料到的.
(二)营销人员素质不高
这个问题不仅仅存在于现在的企业营销中,而是从始至终伴随着企业营销的进行而存在的,没有高素质的营销人员,必然会对企业营销的效果产生影响,这点是毋庸置疑并且得到过实践证明的.在当前新媒体的大背景下,营销人员的素质不仅仅是技巧和专业知识的掌握,还应对新媒体营销足够了解并能够熟练加以利用.而在现阶段,这样高素质的营销人员还是十分稀缺的.
三、新媒体時代下企业营销策略的建议
(一)进行精准化营销
在经济快速发展的今天,各种新型商品层出不穷,相应的,摆在消费者面前的选择也越来越多,消费者在选择商品或服务时有了自己的偏好,这意味着之前大众营销的方式已经逐渐过时,越来越不适应市场需求了,而相对的,企业营销应向着精准化营销的方向发展,将营销方向细化,按照消费者的偏好需求有针对性地进行营销,这样才能更好地现代社会的发展,更好地利用新媒体技术带来的便利条件.
(二)综合利用多种渠道进行营销
正如新媒体技术有很多种一样,企业营销渠道不应仅仅局限于一种或两种的运用.虽然目前处于新媒体时代,但是将新媒体渠道和传统营销渠道进行恰当的综合使用,可以达到更好的营销效果,利用网络平台等进行企业产品信息的宣传,增加企业知名度,之后可以通过人工服务对感兴趣的客户进行电话回访等,增强企业营销效果.
(三)注重培养能够利用新媒体技术进行营销的营销人员
新媒体技术对于现代社会来说已经成为不可或缺的一部分,网络、数字电视等等也已经融入了人们的日常生活,因此,利用新媒体技术进行营销已经成为企业营销的必要手段,在这种情况下,人才的培养就显得尤为重要,中国有句古话叫作“磨刀不误砍柴工”,二新媒体人才的培养正是进行新型企业营销的准备工作之一.缺乏相应的人才培养,在企业营销团队的组建方面就会慢一步,在营销效果方面就会差之千里.
结语
在经济快速发展的现代社会,周围的一切每时每刻都在发生着变化.尤其是在网络快速普及的前提下,信息的传播速度更是飞快,人们对于网络信息的接受速度越来越快,这既给企业发展带来了不小的挑战,但同时也是巨大的机遇.在这样的背景下,企业想要得到更好的发展,成效较好的企业营销无疑是获得成功的重要条件之一.在新媒体背景下的企业营销注定是和以往不同的,只有顺应当前新媒体技术发展迅速的时代潮流,准确把握消费者的心理和偏好,才能达到更好的营销效果,也只有这样,企业才能跟随时代脚步,获得长足的发展.
参考文献：
[1]李雪伶.新媒体环境下企业品牌营销的思考[J].东方企业文化,2014,6（17）：196-198.
[2]代治国,于瑞雪,陈金琦等.新媒体环境下营销策略的研究[J].中国商贸,2014,8（14）：38-39.
作者简介：
邱成峰（1986.11- ）,男,汉族,山东青岛,山东外贸职业学院经济管理系,助教,研究方向：市场营销学.
新媒体论文参考资料：
结论：新媒体时代企业营销方式转变策略为适合不知如何写新媒体方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于什么是新媒体论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。
