原创《基于商品流通视域市场营销学理论》：关于免费市场营销学论文范文在这里免费下载与阅读,为您的市场营销学相关论文写作提供资料。
中图分类号：F713 文献标识码：A
内容摘 要：在经济发展和科技进步的不断推动下,市场营销理论的发展水平越来越高,目前已经成为企业发展的重要理念.本文基于商品流通视域对市场营销学理论进行了研究.文章首先分析了商品流通的概况,接着对不同时期的市场营销学进行了分析,最后对商品流通在市场营销学理论中的体现进行了阐述.
关键词：商品流通 市场营销学 理论
引言
我国商品流通发展相对于一些发达国家来说比较落后,究其原因是多方面的.首先我国商品流通发展起步比较晚,其次是商品流通学的学科地位较难确定,再次是我国各个阶段市场营销理论脱离各个学派的研究.在不同的研究时期商品流通的地位不同,分析市场营销学各个阶段的理论对商品流通的解释,能够对国际商品流通研究有更加深入的理解,并从美国商品流通学角度分析出商品流通学的学科地位.
商贸流通和市场营销学理论概况
(一)商贸流通
商贸流通业主要指能够为生产、生活提供各种服务的一种产业形式,现阶段我国商贸流通业的发展比较繁荣,涉及物流、餐饮、旅游、服装等各个行业.商贸流通业的发展大大促进了我国经济的繁荣,是社会生产过程中重要的组成部分.特别是近几年在经济和科技的带动下商贸流通业的发展也逐渐完善,逐渐形成科学、合理的空间格局形式.纵观目前我国市场经济的发展中,商贸流通业的发展带动我国各行各业的发展,逐渐成为支撑我国经济发展和国际贸易的重要组成部分,同时也是拉动内需,促进我国经济繁荣的关键部分,国家必须要重视商贸流通业的发展,并注意其空间格局形式的划分.早在19世纪英国经济学家马歇尔就提出了小企业聚集发展的策略,它认为这种发展形式能够带动产业规模效应的发展,该产业空间的组织规律事实上就是以网络为核心发展起来的产业集聚空间,后来的经济发展中逐渐形成全球性产业集群规模空间.而商贸流通业作为现代经济发展中最为活跃的一种经济类型,其空间布局也比较适用于产业空间组织规律,具有较强的聚集性,对我国经济的发展有较大的推动作用.
(二)市场营销学理论含义
市场营销学理论是建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础上的学科,其属于一种综合性的应用学科.对于市场营销的定义,西方企业家和管理学家从多方面进行分析.美国市场营销协会认为“市場营销学”主要是研究引导商品、劳务从生产者流转到消费者或使用者中所实施的一切企业活动的一门科学,虽然该定义比较明确,但是该定义仅仅将市场营销学作为分配活动进行概括,并没有突出市场营销学的核心问题.美国经济学家认为市场营销学主要研究的是如何将人们的生活标准传输给社会.哈佛大学的教授认为一个企业要想拥有一个成功的市场营销策略,必须要满足消费者所有需求,应该与整个社会的生活标准相适应,从而引导消费者消费.市场营销学将满足消费者的需求作为核心研究部分,将企业营销活动过程和营销规则作为研究目标,即在一个特定的市场环境内企业实施市场调研后,为了满足用户和消费者的需求对产品实施分销、促销和定价分析.另外市场营销学具有全程性、综合性和实践性的特点,在发展中必须要强调这三方面特点.市场营销学的研究还涉及到企业内部营销管理问题,从而可以对企业内部和外部市场环境进行全面的分析,以较好地指导市场营销工作的开展.
不同时期市场营销学研究分析
市场营销学发展到现代,其研究内容不断发生变化,在这个动态发展过程中市场营销学主要研究的内容从单纯研究生产者转变到研究战略制定方面,从社会角度上升到管理角度.但是从中应该能够认识到市场营销学研究对商品流通问题的解释和分析.根据Ringold等专家对营销定义的分析和总结,可以知道从20世纪50年代以后,学术界对营销的盈利一般都是按照商品从生产者向消费者转移这个主题进行的,各个学派的学者从社会角度研究市场营销学,并从宏观角度分析商品的社会性转移.
(一)古典营销理论分析
很多专家认为,市场营销学在20世纪初就已经形成一定的发展规模,而且这些学者认为市场营销学是从经济学中分离出来的一个分支,所以营销最初是按照经济学的宏观角度进行分析的,同时市场营销的理论发展领域又比较特殊,有形商品在市场营销中被认为是连接生产和消费的主要形式.到20世纪后期,工业革命的发展大大促进生产力水平的提高,促进了商品更进一步的发展,另外由于城市化进程不断提高,城市人口剧增,人们消费需求不断增多,所以社会必须要研究批量生产和批量消费的问题.同时流通系统的发展也比较快,经纪人和*人能够很快将城市和乡村居民聚集在一起,零售商和批发商能够将消费者和生产者有机结合在一起,这些现象的出现都是当时经济学家研究的内容,所以当时学者仍将市场营销互动范围界定为商品流通的过程.在研究的过程中为了能够更好分析实体经济和商品转移,市场营销学从不同的角度出发研究买卖双方之间的空间分割,促进流通机构的发展,从而形成不同学派的商品营销学理论.
这个时期市场营销研究的重点是产品,而不是其它物品,即市场营销的研究重点从生产者向消费者方向转移.此时商品学派的研究主要集中在交易标的物方面,他们比较关心不同类型的产品营销模式.在这种情况下,商品学派专家可能会从不同角度分析产品分类,Shaw等专家提出的中间商的五个流通功能,Weid等专家提出中间商之外的消费者和生产者也承担着一定作用,促进流通经济的发展.一般情况下,市场营销学理论中的功能派学者往往从社会层面上分析,而机构学派一般是在商品学派思想的基础上进行营销学理论思想的分析.另外,区域学派认为营销是一种消除消费者和生产者空间和地区分隔的经济活动形式.这种观点在当时比较受到人们的重视,成为商品流通研究中的主流核心理论.总体来说,这一时期市场营销学研究主要从社会层面转向引导经济市场行为,认为其是生产者流向消费者的一种活动形式,市场营销学的关键研究体现在市场流通领域.
市场营销学论文参考资料：
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