原创《新闻也可零售》：本文关于零售论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。
报纸可以零售,新闻不能零售,一份报纸有很多新闻,是批发新闻,不是零售.零售新闻是以一则新闻为单位,可以付费购买,不必买整份报纸,或订阅收费新闻网站.自助餐菜式虽多,胃口的容量有限,价钱也贵,有人更愿意到餐厅点一份自己喜欢的菜.
以前和业界朋友提起阅读杂志,说喜欢拜读几本杂志特定作家的文章,有没有办法简单地取得这几篇文章,付费是理所当然的.朋友说有办法,每月各买一本杂志.因为不懂杂志的营运生态,当时只觉得一本杂志的文章为什么不能单独分开零售.既然杂志都有困难,报纸上的新闻拆开零售就更困难了.
有人不怕难,在荷兰有几个小伙子深信零售单篇文稿有市场,两年前架设了一个网络平台Blendle,邀约各大报纸杂志把精华的单篇文稿上架出售,每篇售价自定义,为0.09～1.99美元.文稿售出之后,供稿人收取70%费用,Blendle收取30%费用,模仿标准的苹果模式,但也采取亚马逊的标准模式,可以不问原因“退货”.文章怎么退?很简单,读过之后不满意,随时可以退回,并且全额退款.
不到30岁的创办人Alexander Kl pping,期望以小额付费的零售方式,给读者另一种付费选择,取得高质量的内容,同时没有广告的干扰,也不需要会员手续,轻松地阅读自己偏爱的新闻和信息.实现这个理想当然不容易,争取到《纽约时报》和德国数字媒体Axel Springer的资助,2014年4月在荷兰上线,当时有56家报纸和杂志加入供稿.
一年下来,读者超过25万人,而且大多数是35岁以下的年轻人,证明了很多年轻人还是愿意付费阅读高质量的新闻和信息.2015年9月市场拓展到德国,有37家德国媒体加入供稿,到目前为止供稿家数超过100家,读者超过50万人,同时宣布2016年进军美国,也就是打开英语市场,已经和多家大型英语新闻媒体签约,包括《华尔街日报》、《纽约时报》、《华盛顿邮报》、英国的《经济学人》杂志.
Blendle解释大家为什么不愿意付费给新闻网站的理由.这对新闻媒体来说是不利的,因为免费可以增加流量,流量可以增加广告收入,但久而久之发现这个模式不再适用,因为广告开始下滑,脸书等社交网络又成为新闻网站的竞争对手,又有41%的年轻族群使用封锁广告机制,有更多的青少年使用匿名上网,不留下任何cookie,同时原生广告和新闻报道混淆,也让读者困扰,对新闻网站的不利情况越来越多.
英国资深媒体人、经济学副总编辑Tom Standage认为,靠广告营收当然很好,但同样预期好景不会长久,所以转向读者开辟新财源,不外3种模式：一是《纽约时报》模式,每月可免费阅读少量文稿,超过就要求付费：二是免费增值模式,一般内容免费,对高价值的文稿收费：三是硬墙高筑,要进来就先收费,像《金融时报》.这3种模式无论是哪一种,只能把大多数的读者拒绝在门墙之外,换到的仅是微薄的收益.
美国资深新闻媒体观察家、加州大学柏克莱分校新闻研究院教授Alan Mutter最近撰文“拆除收费墙”,呼吁那些筑墙收费的报纸网站,已经屹立不倒几年了,应该宣布胜利,然后拆墙.他说79%的新闻网站访客是无意过往的路客,不是点选网站从首页进去的忠诚读者,这么多潜在的新读者,却被档在墙外.
他说全美国1300家日报,近几年有450家加入收费行列,理由之一是《华尔街日报》和《纽约时报》网站收费成功,高达100万付费读者.但这两家报纸是特例,除了有独特的内容,而且是大型报纸有大市场,在小市场的小型报纸绝无复制成功的条件.
虽说是零售新闻,在Blendle上架的一般新闻仅是少数,一般的新闻到处可以免费取得,不会有人愿意付费,但大家愿意付费阅读新闻的背景资料,像是精辟的分析,不同意见的表达,有内容的访谈,总之大家不愿意付费知道“什么事”,但愿意付费知道“为什么”.
“退货”可以说是Blendle的绝招,因为相当给媒体考试,退的越多,表示送过去的文稿越不受欢迎,以八卦杂志为例,退稿率竟高达半数,为平均退稿率（5%）的10倍之多.有很多新闻网站用“鱼饵”式的标题吸引读者,但内容远不如标题的预期,当然在“退货”的机制之下,鱼饵就失去功能,而提升了新闻制作的质量.
Blendle的读者虽然很多,至今仍未获利,预期一年后才可能获利.看到照片上一群年轻人面带笑容为理想打拼,就成功了一半.Blendle现有员工70人.
零售论文参考资料：
结论：新闻也可零售为适合不知如何写零售方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于零售业发展趋势论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。
