原创《数字效应对消费者信息感知影响》：此文是一篇感知论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。
摘 要：数字效应是指人们往往将大的数字和大的规模联系在一起,而忽视表达数量信息的单位以及数字所代表的实际意义.受数字效应的影响,消费者对信息的感知会发生变化.文章探究了数字效应影响消费者信息感知的机理,并在此基础上考察了不同维度的消费者情境因素的调节作用.实证研究发现,数字素养和解释水平正向调节数字效应和信息感知之间的关系,认知负荷负向调节数字效应和信息感知之间的关系.
关键词：数字效应；数字素养；认知负荷；解释水平；信息感知
中图分类号：F270 文献标识码：A
Abstract： Numerosity effect is that people often relate large-scale with large numbers, and people often neglect the unit which represents the amount of information and the actual meaning of number. Affected by numerosity effect, the information perception of consumer will change. This paper explores the mechanism of information perception which influenced by numerosity effect, and on this basis, it examines the regulation of the different dimensions of consumer situational factors. Empirical studies have found that digital literacy and construal level has the positive impact on information perception, cognitive load has the negative impact on information perception.
Key words： numerosity effect； digital literacy； cognitive load； construal level； information perception
0 引 言
信息时代,人们无时无刻都在接受着信息的刺激.信息感知是指信息用户对信息感觉和知觉的总称,它是用户吸收和利用信息的开端.在消费者行为领域中,信息感知会对购买意愿以及购买行为产生重要影响.在实际购买过程中,消费者的信息感知会受到许多因素的影响,其中,数字效应便是最新的研究领域.
数字效应是指人们往往会关注表示数量大小的数字,将大的数字和大的规模联系在一起,而忽视表达数量信息的单位以及数字所代表的实际意义（Pacini和Epstein,1999；Wakker等,2007；Wertenbroch等,2007）.现有研究已经从价格、数量指标等方面探究了数字效应对消费者信息感知的影响,然而在不同情境下,数字效应对人们信息感知影响的强弱程度存在明显差异.
基于此,本文分析了数字效应对消费者信息感知产生的影响,并从数字素养、认知负荷和解释水平三个维度分别研究这些消费者情境因素的调节作用,以进一步探讨二者之间的作用机制,提出研究模型和相关假设,并进行了实证检验,最后总结了本文的研究结论,提出建议.
1 理论分析和研究假设
1.1 数字效应和消费者信息感知的关系
在日常购买活动中,消费者需要面对大量不同的数量信息,并对此做出各种各样的决策和判断.其中不免会受到数字效应的影响,消费者对数量信息的感知便会发生显著变化.数量信息是不具有实际意义的数字和赋予数字意义的单位的结合,而人们对于数字和单位的关注程度是不同的,当数量信息的表示方式发生改变时,数字和单位的相对显著性也将发生改变,同时由于认知资源的有限性,人们会比较注意环境中突出的元素,即数字的变化.Wertenbroch等（2007）的研究表明,当价格以弱势货币表示时,消费者对价格差异的感知比价格以强势货币表示时显得更大.Burson等（2009）的研究显示,相同的数量差异在扩大的测量尺度上要比在缩小的测量尺度上显得更大.有时,消费者会遇到不熟悉的数量单位,比如欧元刚启动时,英国的消费者会高估用欧元表示的商品价值,这样就会造成他们感知到的数量信息和实际的数量信息不一致,于是便有了感知上的差异.
综上所述,数字效应影响着消费者在购买活动中多个方面的判断和决策,影响着消费者对数量信息的感知.基于以上分析,提出假设1.
H1：数字效应会对消费者信息感知产生显著影响.
1.2 消费者情境因素的调节作用
1.2.1 数字素养.数字素养是指在工作、就业以及社会参和中,自信、批判和创新性使用信息技术的能力,是随着信息逐步数字化而产生的一种素养,它已经成为人们在数字环境下生存的一种重要技能.
着眼于人们日常生活中的购买行为,在受到数字效应的影响下,人们的数字素养就显得尤为重要.如果具备了相对较高的数字素养,就能够辩证地看待、有效地使用数量信息,做到 、无误地解读和理解不同表现形式的数量信息,减少数字效应对信息感知产生的影响,从而进行高效的购买、高质量的生活.相反,如果消费者的数字素养相对较低,他们便有可能会掉进商家的“陷阱”,因为他们不具备和数字效应相匹配的数字素养,不会去伪存真,不能识别数字信息这个“虚拟空间”里各式各样的单位变化.基于以上分析,提出假设2.
H2：消费者的数字素养越高,数字效应对其信息感知的影响越小.
感知论文参考资料：
结论：数字效应对消费者信息感知影响为关于对不知道怎么写感知论文范文课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文游戏《感知》剧情论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料下载。
