原创《飞亚达心在更远处》：本论文主要论述了飞亚达论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。
2012年平安夜,一条名为《搜索时光》的视频悄然在飞亚达会员俱乐部的新浪微博上线,这条以陈凯歌对“时间”的阐述开头、呼应高圆圆年度热门电影《搜索》的短片,在这个“无关品牌,只和生活相关”的微博上,带给粉丝清新和感动.
从央视整点“报时”到陆续签约古天乐、高圆圆两位代言人,再到独立研制陀飞轮机芯、航天机芯、创新研发太空强化钛等腕表新材质、举办手表设计大赛等虽然飞亚达的品牌历史只有短短的25年,但它表现出的强劲进取精神,使其在全球手表品牌竞争的市场中不断取得更好的成绩.
时尚一脉相承
飞亚达销售有限公司副总经理徐创越在接受《广告主》杂志采访时坦言,大概在4、5年前,多数人对飞亚达的品牌印象依旧是偏成熟的,但随着企业逐步推出一系列提升品牌形象的营销活动,以及对产品概念的演绎、终端形象的提升,其消费人群也发生了改变.“2012年我们在全国范围内开展的调研活动结果显示,25～30岁的人群占比越来越大,和以往的消费人群相比有了显著变化.”徐创越透露.
代言人策略对品牌今天取得的成果起到重要作用.“代言人能够很好地将品牌拟人化”,徐创越说.2009年,古天乐成为该品牌史上首位代言人.“其实在当时,我们就已经倾心高圆圆了,只不过,按照当年的计划,女性产品的开发并非第一位的发展策略,所以,2011年10月飞亚达才和高圆圆正式签约.”
在敲定代言人之前,公司联合第三方调研机构在北京、上海、深圳、沈阳、西安、重庆等比较重要市场做了大范围的调研,包括哪些艺人和品牌的特点、形象比较匹配,哪位艺人的形象比较正面、有影响力等,企业再从中选择没有同类产品代言在身的明星.最终,经过飞亚达目标消费群体、实际用户的挑选,古天乐和高圆圆的排名都遥遥领先.考虑到未来产品开发的方向,以及摄影师系列、凯旋系列产品既有的稳固市场,和古天乐的合作形式迅速确定.
飞亚达定位中高档手表,以都市人群为核心目标消费者,吸引20～35岁积极进取、热爱生活、自信且有独立见解的都市年轻人,他们乐意接受新鲜事物,追求有品质的生活,不追随潮流,对时尚有自己独立的见解.所以,飞亚达对设计和产品本身传达的精神越来越重视.
创办于2003年的飞亚达手表设计大赛由国内外著名的大师担任评委,被认为是中国钟表设计界最权威的赛事；2011年,飞亚达成为瑞士巴塞尔1号馆——国际品牌馆里唯一一个源自中国的腕表品牌.无论是产品本身,还是一波又一波的品牌活动,飞亚达无不传达内在的进取和创新精神,引领富有内涵、时尚自主的生活方式.
高端品牌背书
2012年,吸引全球目光的“神舟九号”中国首位女航天员刘洋向世人挥手致意的手腕上,戴的正是飞亚达推出的首款可应用于太空环境的带有“手工掐丝珐琅工艺”的航天表,飞亚达为中国载人航天事业的又一个里程碑增光添彩.
1999年,中国自主研发的神舟飞船完成第一次无人飞行,自此,中国载人航天计划开始快速推进,作为航天员必须的个人装备,航天手表的选择成为相关部门的一个关注点.航天某研究所将市面上知名的手表品牌集中起来,去掉logo,在种种严苛的条件下进行一轮轮的测试,飞亚达就是在那时凭借过硬的品质脱颖而出的.这个连企业自己都事先毫不知情的航天专用计时装备的筛选,成为飞亚达品牌实现跨越式发展的一次重要机遇,航天事业所承载的人类对外太空不懈探索的精神,也恰好为飞亚达所倡导的积极进取的主张做了完美的注解.
“航天合作远非简单的品牌商业赞助,因为手表是航天员在平时训练和执行飞天任务中必不可少的重要装备,企业需要根据其所处的环境以及对产品功能的要求做专门的研发和设计,制造出能满足太空需求的航天表,承担着为航天尽一份力的光荣而艰巨的任务.”徐创越在接受《广告主》杂志采访时如是说.
2003年10月15日,伴随着“神舟五号”的成功起飞,中国第一块航天表诞生了——飞亚达航天表,由此使中国成为继瑞士之后第二个能生产制造航天手表的国家,提高了中国钟表行业在世界的地位.
和中国航天的牵手,是品牌的幸运,更是其长期专注品质的必然.航天本身承载了人类自古就有的飞天梦想,同样是超越自身限制、探索未知世界的进取精神的一种诠释,同飞亚达的品牌精神有着高度的一致.
同时,飞亚达也曾为亚冬会、亚洲帆船锦标赛等国际体育赛事提供计时设备.从2009年开始,飞亚达还以极限系列携手中国摩托车队,在南美大陆上,征战“全世界最艰难、最危险”的达喀尔拉力赛.在各种充满未知的环境中,飞亚达的品质和精神一次次被证明和发扬.
紧跟互动趋势
传说中的“世界末日”当天,世界在平静中度过,飞亚达的品牌官方微博照例发了一条早安的微博,“@DV-小妖”在评论框里输入“早安”并发送,不久后便收到飞亚达官方*回复的一个笑脸,不禁让这个古天乐的忠实小粉丝和时尚发烧友激动不已.
曾经被钟表行业占领的央视一套“报时广告”易主已久,徐创越未曾感到惋惜.在目标人群覆盖方面依然会选择电视媒体,但广告形式和栏目选择也是越来越多.“我们基本不会选那些价格特别高的广告时段,而是更多选择和品牌形象契合度更高的新闻类、时尚类节目,而且选择之前是参考我们定位的人群的收视习惯,同时寻找注重生活方式的年轻人比较集中的频道如央视六套深度合作.”徐创越告诉《广告主》杂志.
飞亚达还一直重视不同媒体之间的协同合作,打通电视广告、平面媒体、互联网、户外、移动媒体、POP终端、电子商务平台等所有的传播通路,以同一个形象、同样的声音加深消费者对品牌的印象.
飞亚达内部专门设置了社会化网络负责人,和品牌的目标消费群体一样都是20多岁的时尚、充满活力的年轻人,他们根据自己对新媒体独有的洞察和见解,用受众喜欢的语言和方式担负起和消费者互动的任务.
“飞亚达的官方微博、会员俱乐部和电子商务微博*,都由相应职能部门的同事来负责,而不是交给‘机器人’来发布硬生生的信息.”徐创越介绍道.品牌传播方式的和时俱进,同样是飞亚达锐意进取精神的一个缩影.
飞亚达论文参考资料：
结论：飞亚达心在更远处为关于本文可作为飞亚达方面的大学硕士与本科毕业论文国产手表排行榜前十名论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
