原创《双休版:打造更卓越的读者黏合度》：本论文为您写卓越毕业论文范文和职称论文提供相关论文参考文献，可免费下载。
2015年1月17日,星期六,《武汉晚报》全新改版.之所以选择在周六亮相,是因为《武汉晚报》此次改版最大的亮点是在周六、周日推出了全新的“周末版”.《武汉晚报》在不被商家看好、投放广告最少的双休“动刀子”,下功夫,可谓别出心裁,堪称“逆袭”.《武汉晚报》编辑部在改版中提出,《双休刊》“今天头条”、“天下周刊”、“捌周刊”、“家周刊”、“知道周刊”等重磅新版块,是送给周末的特别惊喜.
近六个月来,改版收获了众多点赞,各零售网点反馈的信息表明,读者普遍认为改版后的武汉晚报“可读性增强了”、“更年轻、更时尚了”、“独家内容更多了”.
一、动因：读者的需求指明我们创新的方向
在酝酿此次改版时,出于提高双休日报纸的必读性和服务性的考量,武汉晚报编辑部就想到了创办“双休版”.有意思的是,广大读者同时成为《武汉晚报·双休版》重要的“发起者”之一——2014年10月8日,《武汉晚报》践行开门办报,在头版“开天窗”,就改版公开征集读者意见.短短一个月时间内,共收到1826份读者建议,其中,有许多读者表达了对上世纪十年代在武汉一纸风行的《武汉晚报·周末版》的怀念.
显然,读者的建议与编辑部的思考不谋而合——恢复周末版,改名为“双休版”.
武汉晚报编辑部在研究读者建议时也充分认识到,武汉的城市特点是有深厚的历史,有众多的遗迹,有过百万的学生和知识分子群体,老牌报纸也需要显示出自己该有的文化气息和培养小读者的功能.《武汉晚报》此次改版,需要更加突出城市特色和一张老牌报纸的特点,而相对而言,双休日的新闻存在着量少质次的报媒通病,于是创办“双休版”就成为此次改版的一个突破口.即对两天双休日的新闻结构和内容进行大刀阔斧的改造,在坚持“好看、好玩、好用”的新闻追求的同时,格外强调新闻的必读性,让读者周末在家休息时,能真正地坐下来饶有兴趣地阅读报纸,获得知识和享受.
变,在双休.1月17日,《武汉晚报·双休版》清新亮相.增设的“今天头条”、“娱乐捌周刊”、“家周刊”、“天下周刊”、“知道周刊”等重磅新版块,是在周末送给读者的特别惊喜.
《武汉晚报》力图向读者传递：“慢慢走,深呼吸,何妨将生活节奏在周末的‘悦读’中慢下来,何妨将碎片化的阅读在闲散的周末阳光中拼接起来”,正如在《改版致读者》中所描述的——“生命,是用来过的,不是赶的”.
“内容为王”是传统媒体的核心价值观,思路决定出路,而只有“用户至上”才能准确地驾驭报纸的取向和内容.《武汉晚报》在做了“开天窗”式的周密读者调查后,把过去曾经辉煌过的“周末版”的办报模式重新启用,注入新的思维、新形式和新内容,新辟了《双休版》.应该说这是互联网思维与传统媒体“内容为王”价值观的一次碰撞和嫁接,推出全新的《双休版》,是具有创新性的探索.
新面孔《双休版》是否带来以前不具备、不可替代的价值?从近六个月的运作来看,回答是肯定的——不论是新闻报道还是专副刊的选题,崇尚深读,立足于解渴、解惑、添乐,效果凸显.可以说,《双休版》,使具有晚报优势的深度报道得到了拓展和升华.
二、动作：双休版的独创性必读性是我们努力的目标
深化与读者的黏合度,是《武汉晚报》此次改版一以贯之的核心目标.它体现于《武汉晚报》深耕武汉市场50余年所形成的文化积淀、相互信任,更体现在研究读者心理变化与需求、与时俱进的创新.
《双休版》是对历史的回归和超越.《武汉晚报》历史上的《周末版》曾一度洛阳纸贵.此次创办《双休版》,不仅要重现当年的风光,而且更要追求在新的时代背景下的超越.
报媒的读者在流失,因此,要想抓住读者,增强与读者的黏合度,就必须强调新闻的必读性,在此基础上追求悦读、深读、知识、视野.
《武汉晚报》编辑部对于《双休版》的内容设置,采取了“顺应需求、特色鲜明”的办法,使得双休的周刊设置更具贴近性,目的是让读者在双休拿着《武汉晚报》能真正“猫”在家里“消遣”.
(一)“今天头条”.
头条作为《双休版》的脸面和标杆,每天发生的重要动态或显著新闻仍为双休版关注的焦点.不少“今天头条”都做出了自家的深度和特色,如《武汉,离限购还有多远》、《姚贝娜去往天堂歌唱》、《走近“达芬奇”》等,都是“热点”中具有特色的深度报道.
在双休遇上重大政务新闻时,《双休版》不是回避或简化,而是进一步探索晚报深度政务报道的路子,如《武汉“”上 万勇当选市长》报道中,“今天头条”精选、融汇新市长会上会下的言行,以《 “回武汉工作,让我有种回家的感觉”》为题,报道从政务与民生,责任与爱心的交集中,解读了新市长回到武汉的13天经历,拉近了新市长与市民的距离.
(二)“天下周刊”.
放眼天下选热点,搜罗幕后大揭秘,一经推出让人耳目一新,成为《双休版》重要的看点.比如《“白宫文胆”成就总统好口才》《劫后“重生” 继续“玩命”》、《磨刀霍霍,美国要打网络战》、《印度阅兵为什么花花绿绿》、《99%离1%究竟有多远?》、《“花花公子”安德鲁》、《这些政界大咖都还单着呢》等热点解读、冷点图解、人物故事都操作有方,引人入胜.
(三)“捌周刊”.
一反娱乐新闻一大抄的面貌,以众多的自采稿件作为主打,并加以评说,下了大气力的娱乐深度报道就是不一样,有特色,有观点,娱而不滥,乐而不俗.比如《龙太子房祖名玉马貂裘黄金枷》、《花样打脸离个婚 你的好男人名牌掉啦》、《催婚党来袭 借你一句名言台词堵住八卦的嘴》、《有种心寒叫人家的年终奖》等.
卓越论文参考资料：
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