原创《高校官微运营探究》：本论文为免费优秀的关于运营论文范文资料，可用于相关论文写作参考。
[摘 要]随着移动互联网络技术的快速发展,微信作为新媒体中的“后起之秀”发展势头迅猛,微信公众号已成为高校意识形态领域宣传的新阵地.当前,高校微信公众号已经超越校报、校广播台、校电视台甚至门户网站成为校园内最活跃的新媒体传播平台.本文以武汉地区高校为例,旨在通过对不同高校微信公众号的编辑特色、运营策略及存在问题进行总结与梳理,为高校管理者如何編辑与运营好高校微信公众号提供借鉴与参考.
[关键词]微信公众号 编辑特色 运营策略 主要问题
[基金项目]2015年华中科技大学自主创新研究基金项目“社会管理视域下微信传播机制与治理问题研究”
随着移动互联网络技术的快速发展,微信作为新媒体中的“后起之秀”发展势头迅猛,微信公众号已成为高校意识形态领域宣传的新阵地.近年来,各大高校纷纷开通微信公众号,高校媒体逐渐把运营重心从校报、校广播台、校电视台、门户网站转向以微信公众号为代表的移动媒体平台.根据腾讯《2016微信用户数据报告》,微信月活跃用户达6.5亿,学生占比14.4%,微信用户呈年轻化趋势.武汉作为湖北省会城市和中部地区最中心城市,是中国高等教育资源最集中的五大城市之一,目前有普通高校82所,在校大学生（含大专、本科、研究生）近107万人.[1]本文以武汉地区高校为例,旨在通过对不同高校微信公众号的编辑特色、运营策略及存在问题进行总结与梳理,为高校管理者如何编辑与运营好高校微信公众号提供借鉴与参考.
一、高校微信公众号的编辑特色
“以用户为中心”已经不仅仅是互联网世界的一种方法论,更是一种生存法则.高校微信公众号的用户主要包括在校生、教职工、校友、学生家长等特定群体,面对广大教师和青年学生的庞大用户群,高校微信公众号以其覆盖面宽、内容丰富、功能强大等优势成为一所大学传递信息、凝聚情感、宣传教育、提供服务的重要渠道.[2]只有优质的原创内容,才是微信公众号的制胜之道[3],而优质的原创内容则需要高校微信公众号的运营人员掌握一定的编辑手法与技巧.
(一)选题来源
选题策划是内容的灵魂,好的选题需要创造性思维,微信公众号要想在众多公众号中脱颖而出,首要任务就是寻找选题.笔者认为,主要可以从三个方面来寻找“选题”.
1.在校园活动中发现选题.
追求校园活动热点是发现选题的一个常见路径,好的活动产生好的选题,好的选题孵化好的内容.武汉大学微信公众号曾推送过13篇关于武大樱花的系列文章,篇篇阅读量破万,其中一篇《影像|昨夜,我在武大走过那段樱雪纷飞路》达到了281460的阅读量及 3106的点赞量.每年6月各大高校纷纷亮出“毕业”和“招生”两大王牌,既延续了在校生、校友的目光,也扩展了新的用户,如华中师范大学微信公众号紧抓校庆、开学季、毕业季、招生季等特殊节点策划原创专题,同时综合运用语音、视频、H5、直播等多种形式,创新信息传播手段[4],收获良好的传播效果.
2.在用户需求中寻找选题.
寻找选题必须围绕用户需求,有需求才能催生“有趣”的选题和“有料”的内容.一般而言,高校微信公众号的订阅用户主要为在校生、毕业生、即将入学的准大学生、其他高校生、本校教职工及学生家长,其中在校生是比例最高的用户群体,诸如“男神女神”、“四六级”、“宿舍”、 “实习”、“学霸”、“恋爱”、“考研”等等这些话题容易引起学生共鸣.毕业校友也是不可忽视的用户,很多校友都有校园情结和怀旧情绪,虽然已经毕业却依然关注学校动态,如华中科技大学微信公众号曾推送一篇名为《华中大版<南山南>,把华中大唱给你听》的文章引爆朋友圈,随后武汉大学、华中农业大学、武汉科技大学、武汉工程大学、中南财经政法大学等武汉各大高校争相效仿.其他高校生、即将入学的准大学生及其家长对高校建设、师资力量、招生就业都有信息需求,而本校教职工则更多关注学校通知、领导讲话、重大活动、科研动态等信息内容.
3.在办学特色中挖掘选题.
作为在校生人数全国第二的湖北武汉,当地高校在经历规模化、普及化的发展阶段之后,正向着提高质量的内涵化发展迈进,而内涵发展的首要前提就是特色发展.微信公众号作为校园文化的展示平台,其特色创新程度直接反映学校的特色发展内涵.如武汉体育学院微信公众号曾推出《训练日记 | 健身健美——傲人身材的背后》、《田勇：摔跤竞技中的“儒将”》等文章,重点挖掘特色典型的人和事,讲述校园好故事,传播校园好声音,用文化凝聚情感,以特色促进发展.
(二)标题制作
微信公众号作为海量的“信息库”,如果想获得较高的关注度和点击量,标题的制作至关重要.标题是否吸引眼球,对文章的打开率、阅读量和转发率都有极大的影响.笔者认为优秀的高校微信公众号,推文标题可以分为五种类型：
1.以情动人.“诉诸情感”的标题通常可以引起共鸣,提高文章点击量.如武汉纺织大学微信公众号曾推送一篇名为《武金堤：纺大167人次24个昼夜陪伴你抗击滚滚江水》的文章,当时正值华中地区洪涝灾害抢险时期,这一标题通过“167”、“24”的数字和“滚滚江水”的形象描述,很快引起学生关注.又如华中科技大学微信公众号曾推送了一篇《光阴的故事,我的HUST》的文章,并迅速在学生朋友圈里广为流传,内容主要记录了大学生从入校到离校的不同画面与场景,其感性怀旧的界面设计与直观的数据统计勾起校友们在大学期间的美好回忆,仅通过系统推送通知统计,该篇推文自2016年6月8日下午17时开放至9日上午8时,阅读数量达23288次.
2.以事感人.武汉体育学院曾推出一篇题为《老照片背后的故事——那个修路的老院长》的文章,通过一张32年前的旧照片讲述了当年老院长钟添发为学院发展修路的感人故事,老照片上呈现的是那个年代武体人筚路蓝缕、艰苦奋斗的精神和一代代领导者们锐意进取、敢为人先的意志,事迹感人、情感真挚.
运营论文参考资料：
结论：高校官微运营探究为适合运营论文写作的大学硕士及相关本科毕业论文，相关运营开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
