原创《立足版面、跳出版面拓展报业创收模式》：该文是关于创收论文范文，为你的论文写作提供相关论文资料参考。
对报业来说,完全依靠报纸广告盈利的模式已越来越适应不了报业经济的发展.立足版面,跳出版面,报社还有哪些事可做?作者根据工作中遇到的实际情况提出解决思路.
当前,报业经济总体形势趋稳,一方面很难有大幅度的增收,另一方面也不致于迅速下滑.然而,面对经济竞争大势,我们应充分认识到,报业经济的发展如逆水行舟,不进则退,没有增长就意味着存在危机.
以笔者所在的这家地市级报业集团为例,2012年上半年广告经营情况是：日报有所增长,晚报明显下降；网站增幅较大,阅报栏下滑厉害.出现这种情况,其中有不同原因：日报经营额增长,是因为专题收入增幅大,硬广告其实也是同比下降；晚报经营额回落,是因为该报仍然主要依靠硬性广告支撑,而目前房地产、汽车等昔日的支柱性行业在报纸的广告投放日渐减少；网站的较快增长,是因为基数太小,并非体现在绝对值上；阅报栏经营欠佳,是因为2012年换了人手,业务不熟悉,没能打开局面.
不管情况怎么变化,对报业来说,完全依靠报纸广告来盈利的模式,已越来越适应不了报业经济的发展.在经营实践中,更多的报社在摸索立足版面求稳定、跳出版面谋发展.
挖掘形象广告
形象专版有别于硬广告,其文稿被业界称为“”.因为其提供的信息量较大,而且注重表现手法,对读者来说,有—定的可读性,对被宣传者来说,可以取得较好的宣传效果.
形象专版是宣传的重要手段,潜在市场巨大.比如,当前,各地招商引资如火如荼,这些地方（县市甚至乡镇）需要通过报纸尤其是权威性较强的党报,把本地的各种优势及招商项目推介出去,这就使形象专版有了广阔的市场.又如,一些地方或单位,举办重大节庆活动或者迎接重大活动（例如、党代会）,需要展示一个阶段以来的工作成就,以起到鼓舞人心、营造喜庆氛围的作用,也需要在媒体做相关专题.还有,医院、学校等单位,都非常需要向社会推介自己,而在报纸做专题是有效途径之一.
在这种形势下,报纸要抓住这个市场,不断创新专题宣传水平,把它打造成与商业广告并驾齐驱的重要经济支柱.据不完全统计,最近两年,《赣南日报》通过提高报纸宣传质量,增强了可读性,吸引了当地许多企事业单位和社会组织以专题形式展示形象,专版收入占广告经营总额的比重持续提高,已成为报纸主要经济来源.
借助活动创收
很多年前,《赣州晚报》刚刚转型为“市民报”不久,当时赣州市区液化气市场一片混乱,各家经营公司各自为政,社会“游击队”趁虚而入,抢占市场,而目通过灌水等行为使液化气短斤少两,既损害了正规经营者的权益,也坑害了广大消费者.《赣州晚报》通过了解民意,召集城区各家液化气经营者举办相关活动,向市民介绍有关知识、承诺保质保量,公开监督电话,使“游击队”现出原形.在这个过程中,各家液化气经营者联合在报纸上连续刊登公告以及介绍用气知识,既方便了群众,又增加了报社收入.
这些年来,《赣州晚报》一直坚持瞄准读者需求,开展相关活动.2012年夏天,该报开展“夏日送清凉”活动,倡议饮用水企业给高温下的作业者赠送饮用水,由晚报组织志愿者送到工地.由于活动受到读者关注,有关企业投放广告的积极性也加大了.
以活动带动创收的做法,对媒体来说并不新鲜.各地媒体组织的读者节活动、看房看车活动以及各报运作多年的各类协办栏目,其实都是活动的表现形式.下一步,就是要考虑如何因地制宜,丰富活动载体,做到更加让读者喜闻乐见.
提供家政服务
家政服务是都市新兴服务行业.人们生活节奏的加快,使家政服务业发展前景广阔.报社拥有广泛的信息资源,和社会方方面面部有密切联系,利用版面优势开办家政服务公司具有很强的可操作性.现在的大多数报纸,都开辟了与市民生活息息相关、直接为市民服务的民生民情类版面,以及综合信息类版面.以此为依托,发展家政服务,起点远远高于一般的家政服务企业.
发展家政服务,要发挥报纸舆论引导作用,引导市民的家畋服务消费.要利用媒体的社会公众形象,打造高素质的家政服务队伍.树立良好的服务品牌.要充分发挥报社信息优势,及时跟进市民服务需求,不断创新服务方式,推出市场针对性强的服务品种.
出版图书杂志
笔者一直认为,在纸质载体领域,大多数报社特别是地市报,还可以涉足出版图书和杂志的业务.一个地市,每年有许多图书需要出版.目前,我国的出版社主要集中在省会以上的大城市.对地市而言,在成立出版社的条件还不成熟的情况下,可以通过和大城市的出版社合作的方式,以图书公司的形式介入出版业.当前很多出版社都在依托图书公司开拓市场,地市报社完全可以在这方面进行尝试.
图书出版成本相对于办期刊、办报纸要低得多.报社若有意往这方面拓展,可以按照企业运营模式,出台相应的政策,将这项业务交给某个业务部室,使其在兼顾报纸若干个版面编辑工作的同时,每年推出若干部图书,实现相应的经济效益和社会效益.
创办杂志可以对报纸形成有益的补充.一个城市,需要一份综合类的杂志.在报纸被视为“易碎品”的浅阅读时代,杂志要找准定位,规避报纸的不足,从深度、广度上做文章.
成立网络资料库
互联网发展至今,已使许多报纸有了网络版.总的来说,网络带给报业的,更多的是积极影响.目前已有报社在进行局部收费阅读了.除了提供有偿读报,报社还可以利用网络建立一个庞大的资料库,为社会提供有偿服务.近年来,赣南日报报业集团成立了客家图片网,开展有偿提供图片资料服务,目前网站正在试运行中.除此之外,报纸本身的资料性就是一大资源.以《赣南日报》为例,创办60多年,就是赣州市60多年的“活历史”,如果能够把创刊以来的内容全部电子化,在网上可供查询,那么,其独家性的优势便凸显出来.阅读当天报纸免费,阅读过刊、查阅资料则收费,如果这样运行下去,相信网络阅读也将成为报业经济有力补充.
经营阅报栏
随着传媒竞争的激烈化,各种形态的传媒方式不断出现,它们不断地抢占广告市场,使报业广告这块蛋糕越来越小.在这种形势下,户外广告越来越成为报业经济不可忽视的一块内容.在诸多户外广告载体中,阅报栏便是其中一种.
阅报栏和书店、报刊亭一样,是一城市文明形象的外在表现形式.对报社来说,经营阅报栏具有重意义：一是展示报纸形象,提升报纸影响力；二是利用阅报栏的广告阵地,创造经济效益.阅报栏的公益属性,决定了它拥有较好的传播条件,受到政府、商家、群众的认可.而科技的发展,使传媒技术得到提升,目前通用的新型多画面滚动灯箱式阅报栏,既美化亮化城市,又方便群众阅读,其内涵更加丰富,广告的宣传效果更理想.报社要利用媒体优势,通过与有关管理部门沟通,在城市黄金地段多设置阅报栏,把它打造成户外广告的坚强品牌.
开办旅行社
如今,旅游产业被称为朝阳产业.顺应读者的需求,各类报纸纷纷推出旅游专版.有些专版,纯粹是副刊性质,以介绍旅游景点、旅游趣事为主,不参与直接的经营活动；有的则是以经济效益为主要追求,与旅行社或景区合作,有偿推介旅行线路,宣传旅游产品.
如果跳出版面,报社还可以直接涉足旅游市场,开办旅行社.有些报社已经先行一步,进行了实厨性操作.这方面既有成功的案例,也有失败的案例.笔者所在的单位,数年前曾经进行过一次尝试,但没有成功.然而,笔者认为,失败并不意味着“此路不通”,有些事情的失败,原因不在思路本身.找准原因,对症下药,还是能够重新走出一条路来.原因不用多说,这个行业的持续红火局面就是最好的证明.
创收论文参考资料：
结论：立足版面、跳出版面拓展报业创收模式为适合创收论文写作的大学硕士及相关本科毕业论文，相关创收开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
