原创《微信杀入信息流》：该文是关于信息流论文范文，为你的论文写作提供相关论文资料参考。
微信搜一搜又改版了.
5月1日,《財经天下》周刊发现,微信的搜一搜页面上,出现了类似百度首页的信息流排行榜,排行的依据是微信指数.关于微信指数.官方的解释是：“基于微信大数据的移动端指数产品,能反映关键词在微信内的热度变化.来源于对微信搜索、公众号文章以及朋友圈公开转发文章形成的综合分析.”
而点击排行榜中的任意一个条目,首先进入用户视野的是一张该热词的24小时微信指数变化折线图.而接下来的内容有些来自外部网页,有些来自公众号内容.而经过《财经天下》周刊观察,大多数内容还是来自公众号,约占90%.看来,微信还是决定优先守好自家的内容阵地再说.
对于微信这种月活超过9亿的怪物级产品,任何一点微小的调整都会引起广泛的猜测与讨论.该排行榜一出,难免让人想到今日头条和百度的信息流之争.因为今日头条的意外成功,自2017年开始,巨头们都开始把信息流当成了自己的业务重心.
微信作为一款国民级应用,成为了许多还处于发展初期的软件的流量获取地.抖音、火山*等头条系产品在刚开始发展的时候都选择了在微信中推广的战略.而从今年3月开始,微信终于意识到了这一点,在朋友圈里陆续开始屏蔽抖音、头条链接.
互联网说到底还是注意力经济尽管不同产品的功能定位可能有差距,但用户的使用时长总归是有限的.一般来说.谁能抢占更多的用户注意力,谁就能够获得更高的营收.2017年11月,《经济学人》在其刊发的一篇文章中写道,今日头条目前拥有1.2亿用户,平均每天使用头条App74分钟,超过了包括Facebook和微信在内的大多数国内外大型社交平台.而微信的用户平均使用时间为66分钟.
从这个角度来看,今日头条等于是在抢腾讯的饭碗.腾讯做出应对,也在情理之中.
再说.信息流业务的市场前景确实太大了.据艾瑞咨询发布的《2017年中国信息流广告用户洞察报告》,2017年信息流广告市场规模达557亿元,2018年市场规模达到近千亿量级,保持50%以上的增率.除了今日头条之外,诸如趣头条一类的看新闻返金币应用的兴起,进一步证明了这个市场拓展的可能.
今日头条也发表了其信息流广告营收目标,2017年为150亿元,2018年300～500亿元,2020年则达到100亿美元.
2016年,百度也推出信息流业务,在主页搜索栏和搜索结果侧页上设置信息流榜单,也取得了明显的成功.依据百度的2017年Q2财报数据,其信息流广告收入从Q1每日1000万元增长到Q2的每日3000万元,环比增长300%,Q3的以业绩为基准的年化收入又超过了10亿美元,大有迎头赶上今日头条的态势.
相比之下,腾讯在2018年才选择入局,似乎有些晚了.
有观点认为,和今日头条不同的是,微信的定位从来就不是一款资讯获取类软件,其主要功能还是为了满足用户的社交需求.百度在搜索栏下放置信息流内容,用户尚且还可以容忍,毕竟不会干扰到搜索功能本身.但如果把信息流榜单放在朋友圈或者对话界面上,就很可能激起用户的负面反馈.一款软件的社交功能越强,用户的私人领地的感觉就越重.
信息流论文参考资料：
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