原创《电视综艺节目新媒体营销》：该文是关于新媒体论文范文，为你的论文写作提供相关论文资料参考。
摘 要：在科学技术日新月异的当代,“新媒体”已经逐步成为传播学界各位专家、学者们争先研究和不断探究的焦点问题.当前,各大电视频道中的综艺节目呈现出多元化格局、多样化艺术形态等特点,吸引着广大年轻人的喜爱和青睐,在这类综艺节目当中对于“新媒体”的应用值得借鉴和称赞.在此背景下,本文主要学习和了解有关“新媒体”营销理论体系上,展开分析现阶段电视综艺节目通过采用“新媒体”营销实施传播的基础情况,进一步提出具有针对性地发展对策.
关键词：新媒体营销；电视综艺节目；新媒体时代
一、综艺节目的新媒体营销传播概述
在经过几十年的发展历程之后,我国各大综艺节目已经能够满足当前时代背景下观众的心理需求及收视喜好,渐渐由电视文艺转向电视娱乐.在1997年,芒果台《快乐大本营》节目曾经掀起了综艺节目的流行热潮,一方面《快乐大本营》节目的开播成功,引发各大电视台争先恐后地创建娱乐节目,另一方面吸引了越来越多的观众人数.相对于电视节目中的政治、教育、生活的功能,电视节目中隐含的娱乐功能经过一段时期发展后形成了一种独立的体系.娱乐节目的娱乐性一方面符合大众娱乐需求,另一方面进一步完善了大众媒体的基础功能.所以,电视娱乐节目自身不仅必须具备日常化和生活化的特征,而且也应该顺应当前文化媒体发展的方向.
现阶段,电视综艺节目在充分发挥和应用新媒体的优势和特点基础上得到不断发展,同时新媒体还能够凭借综艺节目内容优势,来进一步扩大自身的业务和资源,最后形成一种共赢的局面.
二、综艺节目的新媒体营销建议
(一)培育渠道思维,开展整合营销
随着步入新媒体时代之后,媒介间融合也愈发紧密,各大电视频道综艺节目收视率高低直接取决于是否能够成功应用新媒体营销平台.针对我国各大电视台综艺节目来讲,关键应该培育渠道思维,并实施全面性地整合营销.在综艺节目开展新媒体营销的过程当中,其中最为关键的流程就是对节目进行精准定位,只有充分开展节目精准定位,这样才能确保新媒体营销得以全方位实施,最终实现新媒体营销平台的作用得到最大化体现.另外,如果没有高质量传播内容,不管多么优秀的营销策略,也无法能够真正地获得到观众的认可.随着海量信息一并涌现的时代背景,我国各大电视台想要获得越来越多的观众喜爱,只有通过充分应用新媒体手段展开跟观众间的互动和交流.在电视台跟观众互动过程中,必须认真对待品牌形象的树立、节目理念的建立、赞助商选择等方面,这主要是由于这些问题不单单影响整个节目收视率,而且还会影响观众的体验过程.
(二)深化新媒体营销内容属性
“精挑细选、精雕细琢”才是各大电视台开展新媒体营销工作的核心宗旨.现阶段,我国各大卫视十分注重运用综艺节目网络策略,以社交为代表性的新媒体手段就被当做成新媒体营销战略中的关键手段.但是,通过对我国现阶段综艺节目新媒体营销现状进行分析可知,“机械化营销”依旧是我国各大电视台存在的问题,简单地来讲就是利用帐号捆绑内容实施营销,还没有真正地形成一种全方位、全局性的营销环境.因此,在综艺节目开展新媒体营销方案中,融入进内容、情感、理念、文化等特色,才能够不断增强节目影响力,最终实现提升节目收视率及突显节目传播力.
(三)重视节目质量,提升广告收入和粉丝流量
处身于新媒体发展时代,电视台研发、创新节目的进程中必须要体现出“匠人精神”.而真正地匠人精神其宗旨是要维持专注和追求极致,将电视节目争取做到最好,远远超过了观众预期.这主要是由于一个高品质节目必须满足观众的笑点、痛点、兴奋点之一的需求,同时具备着高品质观看体验,观众就会非常乐意观看这种使他们产生特别的体验和感受,一旦被转载分享到一定次数,那么这就会演变成一种流行趋势.例如,湖南卫视的《爸爸去哪儿》注重地是观众的亲子情,浙江卫视的《奔跑吧兄弟》注重地是观众“捧腹大笑”,將新媒体营销中的口碑营销体现的是淋漓尽致.
三、结语
作为一类关键性的传统电视媒体,电视综艺节目一方面对各大电视台发展和经营发挥着十分关键的作用,另一方面也对人们日常生活产生了重大的影响.但是,随着新媒体时代的到来,在很大程度上已经改变了电视观众接触媒体的习惯、传统电视媒体营销手段、媒介生态环境,并且新媒体正在对诸多传统电视媒体的观众实施分流.所以,当前各大电视综艺节目的营销模式应该积极地、主动地去适应生存环境,转变营销战略,充分借助新媒体平台,实现电视节目的推广.
参考文献：
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新媒体论文参考资料：
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