原创《传播学视角解读网络节日》：本论文为您写传播学毕业论文范文和职称论文提供相关论文参考文献，可免费下载。
【内容提要】每年的“双十一”都会成为人们争相关注的焦点,那么除了它的经济数据以外,还有其他的因素.本文认为媒介的技术手段以及传播运营都对“双十一”的购物潮和文化潮产生了巨大影响.因此本文采用理论和个案研究相结合的方法,从传播学的视角出发,对“双十一”等网络节日的建构进行分析,从而了解媒介在其中起到的作用,揭示出这一现象背后所蕴含的问题.
【关键词】议程设置 网络节日 传播仪式观 传播效果
所谓的网络节日既非传统节日,也非舶来品,它完全是富有娱乐精神的网友自己创造出来的节日,而这些节日都闪烁着智慧的光芒.网友们使用象形、谐音等方式,打破了中文、数字、英文和方言之间的界限,创造出一个又一个令人拍手叫绝的创意节日.例如众所周知的“3·7女生节”“5·20网络情人节”“9·12示爱节”“10·10卖萌节”“10·11萝莉节”“11·11光棍节”等等.这些网络节日的出现,往往都会引发受众们的追捧.过网络节日成为大家的一种情怀和时尚,如果谁没追,那么就仿佛他被这个时代OUT了！
为什么这些网络节日会如此被受众所青睐,究竟在这背后有着什么样的原因,在这一现象的背后,网络媒体又是如何来挖掘其节日价值的,作为受众来说又应该如何对待网络节日的发展呢?本文就从传播学视角出发,以“双十一”购物狂欢节为例针对上述问题一一进行分析.
一、“双十一”购物狂欢节产生的原因
在过去的7年里,“双十一”已经成为网民们的购买狂欢日.不出众人意料,在2016 年的“双十一”中,天猫的交易额又成功地刷新了历史记录.据报道,今年 11月11日的购物狂欢节零点刚过,商品的交易额度就已经突破了10亿元,随后,在零时6分28秒,达到100亿元,全天的交易金额达1207亿元,再创世界纪录.那么具体是什么原因推动了“双十一”购物节的兴起呢,其产生的驱动力又是什么呢?
1.网络流行文化的驱动
随着互联网的不断发展,受众越来越容易接受新鲜事物,特别是流行文化.网络节日就是互联网时代下衍生出的流行文化,它体现出的是互联网的潮流范儿.这就类似于我们经常可以看到在某一阶段互联网都会出现的网络热词一样,在某一时期受众就会大肆追捧这些网络流行语来表达自己的情感.因此,所谓的网络节日不单单代表一种节日,而且诠释了流行文化,同时也反映出了受众的一种生活态度.
2.“使用和满足”视角下的必然产物
传播学中有一个“使用和满足”经典理论.所谓的“使用和满足”,就是将受众接触的媒介活动认为是一种有特定“需求”的动机来“使用”媒介,从而使受众的需求得到“满足”.例如,如果将互联网看作是一家“自助餐厅”的话,那么受众就可以在互联网的“自助餐厅”上依照自己的兴趣来自主进行选择.在互联网时代背景下,“双十一”购物狂欢节就是因为满足了受众的需求,从而达到了很好的传播效果,并使受众积极参和其中.
例如,淘宝就是充分利用了搜索引擎和传播媒介来发布有关购物节的一些商品促销、打折信息.当这些富有特色的打折活動,铺天盖地般地涌入受众的眼帘时,众多受众的消费欲立马被调动出来.这种通过网络平台所营造出的消费氛围,充分满足了受众的需求,让他们在“淘”的过程中体会到了快乐和满足,从而促使受众疯狂地去追捧这个节日.
3.基于传播仪式观下的“双十一”购物狂欢节
从仪式的层面看,新闻的本质就是描绘戏剧性力量和行动的舞台,凯瑞倡导的仪式思维,强调的就是把传播从传统中的“传递观”中抽离出来,认为传播的定义就是把思想观念从一个地方传递到另一个地方.同时,传播仪式观更加强调受众之间有共同的信仰,并且积极分享和参和其中.
在“双十一”活动中,媒介本身成为了一种仪式,例如受众都是通过大众传播媒介参和到“双十一”购物活动中.在活动期间,受众都会和周围的亲人、朋友相互分享网络上的各种优惠活动和购物技巧,从而获得了群体之间更多的认同和归属感.例如,当受众被一些优惠活动吸引后,就会主动联系周围的人,向大家推荐自己喜欢的商品.这个过程就增强了受众和家人朋友的联系.在购买产品之后,可以进行评价,这些评价也可以被其他受众进行参考,还有的受众会进行晒单、分析购物券等方式,加强相互之间的交流和沟通.
二、“双十一”网络传播现状和主要方式
在新媒体时代下,“双十一”购物狂欢节的网络传播已经达到了较高的水平,具体表现为网络上的传播力度大、传播渠道更加多元、传播内容多样、互动性更强、传播更有效等方面.
1.构建拟态环境,主动设置议题
大众传播的重要效果之一就是议程设置功能.所谓的议程设置主要指的是当媒介强调某一事件时,受众对该话题的关注程度也就越多.例如,网络上的内容丰富多样,各种信息是应有尽有.在“双十一”的时候,各种信息更是扑面而来,充斥于网络的各个角落,这就为公众设置了各种议题.
在“双十一”开始之前,各大网站会在自己的平台上发布各种广告等信息,同时,还会借助电视、报纸等成熟的媒体对“双十一”购物活动进行大规模的宣传.因此在“双十一”时,“双十一”“购物”等关键词就会 网络.各种醒目的字眼,时刻提醒受众“双十一狂欢购物节”要来了,大家快来关注吧.在“双十一”期间,整个网站都会不间断地传递最新的购物信息.网站从始到终,通过各种形式向受众传递信息,起着议程设置的功能.通过这些设置的议题,左右受众的思想,从而增强了“双十一”在受众心中的地位,在受众心中建构一个“双十一”狂欢购物节的拟态购物环境.
2.通过意见领袖,进行多级传播
哈贝马斯认为公共领域是介于市民社会中日常生活的私人利益和国家权力领域之间的机构空间和时间.
在“双十一”的网络传播中就存在这样一个“公共领域”的空间.在新媒体时代,微博是最典型的“公共领域”.受众可以在微博上实现信息的及时分享.近些年,各种移动终端成为“双十一”活动的主要传播方式之一.在传播信息的过程中,明星等微博红人充当受众的“意见领袖”.各个“意见领袖”利用自身作为公众人物的效应,来吸引受众的关注,将信息传播给受众,然后受众可以对信息进行再筛选,将其传播给其他受众,由此形成信息的“多级传播”模式,从而使得“双十一”的有关内容迅速扩展.
传播学论文参考资料：
结论：传播学视角解读网络节日为适合传播学论文写作的大学硕士及相关本科毕业论文，相关传播学考研开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
