原创《中国国际传播盲区和突破》：本文关于盲区论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。
国际传播作为争夺国际话语权的有力抓手和关键环节,其成功和否攸关国家意识形态安全.党的十八大以来,以 同志为核心的党 将国际传播置于前所未有的战略高度来对待.经过多年的努力,截止到目前,我国际传播媒体已经在地区覆盖、阵地前移、本土化建设和舆论影响等方面取得了可喜的成绩.
但是,也应清醒地看到,我国国际传播工作本身虽然取得一定进步,但一系列关键难点尚未突破,发展盲区依然存在,距离打破世界舆论“西强我弱”的格局还有很长一段艰辛之路要走.本文依据中国日报社新媒体实验室“全球媒体云”平台大数据的分析研究,建设性地提出未来可能需要重点突破的几点思考.
一、一个深层次矛盾亟待破题
在国际话语权的斗争中,把握对传播信息的信源供给,是核心也是决定性的一役.这已形成广泛共识,并在过去的国际传播工作中得到高度重视和充分体现.
形成于上个世纪“冷战”时期的“西强我弱”的世界舆论格局,最本质的特征是,西方媒体通过对信源的垄断和控制,先行控制信息传播权,然后在信息处理过程中通过制造非西方媒体的 舆论来干扰受众认知.新媒体实验室监测数据显示,尽管当前西方通讯社仍然是各国媒体的重要信源（美联社、路透社等四大西方主流通讯社,占据世界新闻发稿量的4/5）,但从西方主流媒体近年来对我国际传播媒体文章转引数量的不断攀升,以及转引议题范围逐渐扩大的趋势来看,西方媒体的信源垄断局面正在被逐步打破,涉 息供需矛盾趋于缓解.
但是,一个深层次的供需矛盾仍然十分突出,亟待破题.一方面,中国经济的成功正被世界进行更为广泛的研究和解读,包括从政治、经济、文化、历史等视角增加对中国思考的宽度和深度；另一方面,越来越多的国家（集中体现在广大发展中国家和“一带一路”沿线国家）的发展,正在受到中国成功模式的暗示、启发、鼓舞和引领,它们对中国有着海量的信息需求,但在信息获取上又存在明显的结构性差异.但我们在这方面的信息和内容供给仍比较粗放,且存在阐释乏力的问题,稀缺性内容更是少之又少,整个供需结构严重失衡.
作为世界的重要一员,中国不可能跟世界完全相同,也不可能跟世界完全相异,中国和世界是特殊性和普遍性的辩证统一关系.世界对中国的喜欢或兴趣,在于我们和世界的紧密联系,这就需要我们在信息知识化处理过程中,不断赋予信息新的阐释力,只有这样,才能真正驱动国际传播,促进中国和世界的有效对话沟通和交流互动. 总书记对做好国际传播工作多次指示要“讲好中国故事”,正是强调作为信息的“故事”传递和作为信息处理的“讲好”的辩证关系,即只有将二者有机结合和有效融合,才能提高国际传播的效能.因此,从满足世界涉 息的深层次需求出发,重点研究和阐释包括特殊性的中国和普遍性的世界之间的辩证关系、“一带一路”沿线国家和其他区域国家的信息差异化供给等,加强国别研究和精准传播,提高信息的有效性和针对性,是未来亟待解决的关键点所在.
二、两个建设之间的关系认识需要到位
国际传播能力建设过程中,长期思考和争论的一个问题就是：到底是渠道为先,还是内容为王.在过去着力推进的“内容”和“渠道”双轨建设中,各家媒体都不同程度地存在着顾此失彼两张皮的现象,其中一个重要原因可能是,对内容和渠道之间、传统媒体和新媒体之间关系的认识没有完全到位.
话语作为权力实现的工具,其本质是一种信源——信息表达和态度传递,但话语只有在广泛覆盖的情况下才可能抵达受众,渠道的价值在于控制着信息的覆盖和抵达率.从产业经济分布的角度来看,传统媒体时代的媒体传播是点对面的线性关系,从信息的采集到知识化（结构化）再到送达,是在产业链上内部流水线式地自动完成,内容與渠道呈现垂直整合的交融状态,二者共同构成媒体核心竞争力.西方国家也正是利用二者的这种密不可分的关系实现对传统内容和渠道的把控,建立起坚固的意识形态壁垒.近年来,我国际传播媒体虽经艰苦努力,但至今未能打破这个壁垒,实现传统领域话语权突围,困难根源也在于此.
新媒体的点对点传播形态不仅打破了西方传统媒体的信息垄断,而且有效解构了渠道和内容之间的产业结构关系.在这里,信源广泛只是起点,信息的知识化（也即结构化）是在一个开放式的社会环境下完成的,信息被结构化成何种内容以及传播的数量、速度和规模,都取决于点状的接收者,传统媒体的结构化功能和渠道影响力急剧下降,这为我们突破西方媒体的话语封锁创造了条件.数据显示,我国际传播媒体在社交媒体上的发文量、粉丝量等基础性指标近年来上升趋势明显,具有后发优势和较强的国际竞争力,客观上削弱了发达国家强势媒体的传统优势,新媒体正在成为我国实施舆论突围乃至弯道超车的新战场.
但我们应该清醒地看到,对西方媒体来说,虽然信源和渠道垄断被互联网逐步打破,但优势仍在,尤其是其强大的议题设置能力,有效保证了内容的稀缺性优势,其对传播渠道的引领作用依然明显.只要内容在手里,没有渠道可以创造渠道,传统渠道没了可以创造新渠道,新媒体正在成为新的渠道,而渠道越多,对优质内容的需求越大.我们由此可以清晰分辨出内容和渠道的双螺旋式辩证统一关系：内容对渠道的创新和引领,渠道对内容的反馈和推动.
和西方媒体在新媒体发展上起步早、实力强的优势相比,我们的新媒体渠道建设仍相对落后,但最大的落后或许在于对内容和渠道之间的辩证关系认识不到位,传统媒体（内容）和新媒体（渠道）建设两张皮现象比较明显,导致传统媒体难以把庞大的读者或观众转化成新媒体的用户,新媒体发展处于自己搭台、自己唱戏、自己叫好的脱节状态.未来还需更多地依靠内容资产去整合渠道、融合媒介,打造新媒体渠道,形成多媒介传媒集群.
三、“三个极化”现象形成新的挑战
根据我们既有的研究发现,受互联网影响,全球社会正在出现一个显著的变化趋势,那就是极化现象,它将深刻影响人们的心理和行为.尤其是西方社会的极化现象为包括我们在内的国际传播带来了新的挑战（当然也提供了一个新的突破口）,值得我们提早把握和应对.
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