原创《关于现代主题公园营销策略分析》：本论文为免费优秀的关于营销策略论文范文资料，可用于相关论文写作参考。
摘 要：随着经济的快速发展和人们生活水平的不断提高,人们对娱乐的消费水平也逐步提高,旅游业将随之得到快速发展.主题公园是国际旅游的三大发展趋势之一,我国的主题公园建设起步较晚,分析现代主题公园的营销策略、借鉴国内外的成功开发经验,是加快我国主题公园发展的有效途径.本文将对现代主题公园的营销理论进行简单介绍,讨论适合我国的主题公园营销策略及发展趋势.
关键词：现代；主题公园；营销策略
美国加州的迪斯尼乐园是世界上第一座大型主题公园.经过60多年的发展完善,如今世界各地涌现出许多不同主题的主题公园,涵盖历史文化、民俗风情、自然生态和未来科技等多个方面,规模从20万平方米到100万平方米不等,为当地的旅游业发展做出重要贡献.
一、主题公园的起源发展
一般认为,主题公园起源于荷兰.在1952年由马都拉夫妇建造的马都拉丹公园是世界上第一所主题公园,以微缩景观为主题,微缩容纳了荷兰120处风景名胜.1955年,迪斯尼动画的创作人莫尔特·迪斯尼在美国加州创建了第一所迪斯尼主题乐园,开创了现代大型主题公园的先河.
在之后的几十年中,随着现代科技的快速发展,先进的科学技术被不断应用于主题公园的建设,主题公园的设施、规模有了翻天覆地的变化,规模更加宏大,游戏体验更加逼真有趣,吸引了无数游客的追捧.到2000年,全球大型主题公园的数量已经超过300个,吸引游客超过5亿,带来经济收入接近150亿美元.主题公园已在旅游业中占有一席之地.其中美国是主题公园的领导者,拥有将近50%的市场份额.
如今,主题公园已遍布世界各地,比较著名的品牌有迪斯尼、米高梅、六旗、环球影城等,受到无数游客的青睐,也给游客们带来无穷无尽的欢乐.
二、国内外主题公园发展情况
(一)国外主题公园发展情况
美国是主题公园产业的领导者,目前美国有超过400家主题公园,分布在美国各大州.世界十大游客人次最多的主题公园有五家在美国,奥兰多迪斯尼乐园是世界上吸引游客最多的主题公园.在2007年时,美国主题公园的年收入已达到120亿美元,拥有近50%的市场份额.
2003的时候,欧洲拥有近300家主题公园,主题公园呈低速发展态势.大的娱乐公司参与主题公园开发,欧洲主题公园产业拥有巨大发展前景.到2009年,欧洲主题公园年收入到达50亿美元,游客人次增加到1.47亿.
亚洲国家的主体公园建设也在快速发展,世界十大主题公园中有3个落户亚洲.日本的主体公园业在亚洲发展最快,拥有最大的主体公园市场.亚洲将来的主题公园发展将集中在日本、韩国和中国等地.
(二)国内主题公园发展情况
我国主题公园建设起步较晚,经过近几年的发展,也有了一定规模.其中知名度较高的有北京欢乐谷、大连发现王国、深圳锦绣中华等.深圳的锦绣中华是较早建成的具有我国特色的主题公园,以微缩景观为主题,微缩容纳了80个我国典型山水名胜,在开园一年多的时间内就收回了全部投资.但是纵观我国主题公园经验概况,盈利和能勉强维持的只占少数,大多数主题公园都处于亏损状态.积极研究主题公园营销策略,改善我国主题公园的经营现状,势在必行.
三、现代主题公园的营销策略及发展趋势
(一)现代主题公园的营销规划
主题选择是现代主题公园营销规划的重要内容.细观外国主题公园的成功经验,都离不开精心的主体包装.以环球影城主题公园为例,环球影城主题公园以电影为主题,园内的娱乐项目充分融合电影元素,比如室内过山车,与《木乃伊归来》相结合,让观众仿佛来到电影场景中,给观众带来惊险刺激的奇妙体验.
另外主题表演也是主题公园的重要组成部分,表演内容围绕主题展开,注重与观众的互动,应用先进的科技手段,呈现多样化的表演形式,营造热烈的表演氛围,给观众留下深刻印象.主题公园的表演活动也是吸引游客的主要因素,表演形式主要包括各场馆的主题表演以及花车巡游等,游客观众可以与表演者近距离接触,合影留念.
除了主题设计,营销规划还包括主题公园的选址、规划设计以及做市场预算.选址主要是从客源市场出发,由于现代主题公园一般占地面积较大,考虑到地价成本以及城市用地规划,现代主题公园一般建在城市边缘.在选址时要充分考虑与居民密集区的距离以及周围交通是否便利,还要保证附近有广告商业圈,方便主题公园的活动宣传.在建设前做好市场调查,以市场消费水平决定主题公园的投资规模,以市场消费观念引导主题建设和经营方向,避免出现亏本经营的情况.
(二)现代主题公园的营销管理
在我国,主题公园的收入来源主要依靠门票,而反观国外成功经验,门票收入只占主题公园经济收入的较少部分.主题公园盈利可以通过住宿、餐饮、购物等多种渠道,在主题公园的建设经营过程中,经营者要做好营销管理,可以对园内的酒店、餐厅进行统一建设,以可以引进外来品牌,通过合作分成的方式运营,为游客提供多种选择.另外广告赞助是主体公园在初期实现资金迅速回笼的重要途径,通过公园品牌与赞助商品牌的强强联合,扩大公园吸引力,实现双发互利共赢.
(三)现代主题公园的营销控制
主题公园在经营初期要进行试开园活动,通过降低票价迅速吸引游客,同时对游客做好调差,通过游客的反馈对公园进行整改.在经营过程中要注重游乐项目的升级换代,不断为游客提供新鲜体验.在营业较长时间后,可以在附近建设第二个主题公园,打造产业集群,增强吸引力.
结束语
现代主题公园不仅是孩子们的天堂,也是大人们休闲放松的好去处.随着我国社会整体消费能力的提高,旅游业正快速发展,主题公园建设是旅游业未来主要的发展方向之一.我国主题公园建设起步较晚,应多借鉴国外成功经验,积极探索主题公园营销策略,让主题公园带动旅游业发展和经济快速增长.
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营销策略论文参考资料：
结论：关于现代主题公园营销策略分析为关于本文可作为相关专业营销策略论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文市场营销手段13种手段论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
