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关于异化论文范文资料 与品牌个性化≠品牌求异化有关论文参考文献

版权:原创标记原创 主题:异化范文 科目:毕业论文 2024-03-31

《品牌个性化≠品牌求异化》:本文关于异化论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。

品牌究竟是什么?简而言之,品牌就是一种联想.

身处大数据时代,我们每天主动或被动得到的讯息并非不足,而是过量.只有个性鲜明的品牌,才能引起关注.但是,“关注”只是第一步,我们必须认识到:品牌建设是个长期工程,并且是个系统工程.

年初参加某论坛,一位来自传播公司的业内人士自豪地分享了某案例——其客户是国内某知名连锁店品牌,意欲在国定节庆的黄金销售期间在网络上进行品牌传播,最终达到促进品牌的提升和业务的增长.传播公司为该客户设计的视觉传播手绘稿中,短裙大腿、赤膊刺青、卫生间马桶、腿毛卫生纸,张牙舞爪地充斥整个画面,可谓绝对的吸引眼球,甚至令人血脉贲张.据该业内人士自述,该图片在微博和微信得到了海量的转发,折算成广告价值可达500万人民币.该传播公司将该项目奉为成功案例而广为宣传.

但是,我必须很坦白地交代:当我离开论坛的会场,重口味的画面碎片虽然仍在记忆中有所残留,但无论我怎么努力,却再也想不起该客户的品牌名称.

无独有偶,最近接触一个案例,某电器配件企业希望建立的是一个值得信赖、高端可靠的品牌联想,但当该企业委托咨询公司确定品牌战略之后,在落实到视觉层面的时候却出现了断层,其广告公司却没有依循品牌原本的个性,而是单纯为了求新求异抓眼球,在风格和色彩上极尽“不走寻常路”,而在这“和众不同”的背后却严重缺乏品牌战略的指引和支撑.“大出位”的传播风格和大手笔的费用投入,的确在短期内集结了人气,但从品牌建设的系统工程角度而言,却令人担忧——这无疑是走入了歧途,而且是一条不归路.

我们并不排斥突破行业的固有思维,进行企业品牌的建设,但其前提是:

第一,品牌建设由内而外,应保持“相由心生”;

第二,品牌建设需要同时兼顾差异性和行业的相容性.

品牌建设是由内而外的系统工程.一个品牌外在可触摸的感官是由其内在的DNA所决定的,换而言之,内外需要保持高度一致,否则就有品牌的个性分裂之嫌,在企业内部及外部都会引发困惑.

人不可能拽着自己的头发离开地球.我们必须谨记:当品牌个性脱离了行业的特质,将无法对企业或产品起到积极的贡献作用,也失去了存在的价值.

异化论文参考资料:

结论:品牌个性化≠品牌求异化为适合不知如何写异化方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于生活中异化的例子论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。

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