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真爱微电影应景白 人节
“我老这样加班下去会不会有一天等”
“我们同事这几天一直在讨论这个话题,不少人都感慨,这样没日没夜的加班,迟早有一天会妻离子散等”
看着先生的 留言,80后年轻妈妈林菲的心中五味杂陈,确实,在某网络营销公司就职的他已经连续几个星期没有在零点前回过家了,为了一个重要的客户项目,甚至有几次还留在公司通宵,她的心中何尝不委屈,但更多的依然是对这个为家奋斗的男人的疼惜.
就在这个被网络热捧的所谓“白 人节”,她恰巧被微博上一支名为《爱有约》的微电影所吸引.
时尚编辑顾静雅和国际商企高管丁宇同样是生活在同一屋檐下的两个人,因为工作性质和作息时间的差异,甚至都很难有机会朝夕相处,有的只是男主人公坚持为妻子准备一支白色马蹄莲——承载二人相遇时的美好回忆的意象,以及一份她最喜欢的寿司.但是,妻子需要的,往往不仅仅是这种藏在心底的爱,而是真真切切的那个人.好在丈夫在忙碌之余也意识到青春年少时期特有的那种甜蜜的不再,终于在二人相遇的锦溪古镇,丁宇给了她一个浪漫美好的相会.“爱情是无价的财富,值得悉心呵护”,在甜蜜温馨之余,交通银行的财富观以及“交通银行不止管理财富,更助您实现人生价值”的信念在片尾出现,这也是全片唯一的品牌迹象.
这是交通银行企业文化团队精心准备一年才结出的硕果,在“汇报表演”那一刻到来前的两三天,交通银行企业 总经理胡晏斌还在怀揣着激动兴奋和期待的心情看了一遍又一遍,并不断被自己参和的心血之作感动着.
文艺和清新范儿,平静柔和的叙事,使得这支微电影不仅没有浓重的商业味儿,还凭借精良的制作和美丽的故事得到观众的正面回应,上线后很快就获得了可观的点击率.
胡晏斌在该微电影上映后的第二天就忍不住发微博慨叹：“长长地舒了一口气,辛苦的工作获得了回报,今天,你开心吗?”他向《广告主》杂志介绍,这是交通银行提升品牌亲和度的一次尝试,努力通过对生活经历的细微洞察,来引发目标受众的情感共鸣,为品牌注入人性的因素.
要做就做出品质
林菲通过微博看到他人转发的这条微电影,无意之中点击观看之后立即被感动,另一原因则是片中的顾静雅没有像很多老掉牙桥段或者偶像剧中的女主角那样对因为工作繁忙而甚少陪伴自己的先生发脾气.这种大气和风度,以及夫妻双方虽然忙碌却通过各种细节流露出的时刻把对方放在心里的大爱精神,就是胡晏斌希望交行品牌能向受众传播的“正能量”.
胡晏斌坦言,金融机构品牌和快消品行业不同,产品不是传播的重点,也不是同类品牌之间的区隔所在,所以品牌营销工作要侧重于给受众留下良好的印象,而客户选择银行机构往往也取决于对品牌的认同度以及便捷性等条件.
胡晏斌告诉《广告主》杂志：“这一系列的微电影早在前年就开始筹备,首先确定主题,然后跟创意公司探讨具体的创作细节,甚至为了丁宇要去哪个国家出差、这对‘时差恋人’的作息时间具体差多少而不断研究、磨合,避免为了达到效果而肆意发挥,最终诞生一个比较成熟的方案,然后放手交给导演从艺术的角度去诠释.”
《爱有约》的片头醒目地标注了“监制：贾樟柯”,据胡晏斌透露,这不仅仅是个抓眼球的噱头,而是因为交通银行之前的品牌广告多是出自贾导之手,公司认同其对电影艺术的追求以及对人物情感、心理的刻画技巧,为了延续品牌传播的风格,交通银行又一次请来了贾樟柯.
既然希望通过微电影提升品牌亲和度,胡晏斌及其领导下的企业 团队就决定将其当做一部真正的电影去拍.在此之前,胡晏斌看到国内大陆地区品牌呈现的高品质微电影很少,反而是台湾大众银行之前的微电影系列,取材于现实,从人性角度出发对人生价值的刻画,给他留下了深刻的印象,他自此也牢牢记住了这个之前闻所未闻的银行品牌.这就是交通银行《爱能量3.0》系列微电影想要达到的品牌传播效果.
“我们在片子拍摄的过程中,不会对导演进行过多限制、提出品牌logo展示等要求,因为我们不希望他当做广告来拍,而是真正在雕琢一件艺术作品.”胡晏斌说.就连交通银行以前的每条电视广告的创作时间都基本在半年以上,保证传播的品质.
无论是胡晏斌还是贾樟柯,他们所代表的这个年龄阶层的成功人士,往往都有相似的人生感悟,在承受巨大工作压力的同时,如何去呵护和经营家庭,是大多数人共同关注的话题,这也是双方合作之初一拍即合的重要原因.
而同时,交通银行不提倡卿卿我我、一味由工作为家庭让步的“小爱”,男女主人公在工作间隙为对方买寿司、订做衣服的细节,实际在提倡将对方时刻放在心里.
爱情、亲情、友情：全面构建情感价值体系
中国网络视频用户规模近8年来一直持续增长,目前总数已接近5亿,广泛覆盖各阶层的主流消费群体.公共交通工具上目不转睛捧着智能手机的,除了游戏一族,就是在线视频用户.而品牌形象传播,没有特定的受众限制,传播所需要的正是达到一定的广泛性.所以,该系列微电影定为三部,分别讲述爱情、亲情、友情,这样一来,就能基本覆盖最广泛的受众群体.
整套片子既延续鲜明的贾氏关怀风格,又充分传达出交行“不止管理财富,更助您实现人生价值”的品牌理念.对于多次和交通银行的合作,贾樟柯毫不掩饰其对交行企业精神的认同：“合作数年以来,对交行每次挖掘的传播理念,我都深有共鸣.这次通过返璞归真的友情、亲情、爱情来重新定义人生财富,也是我遵循的价值观.”
胡晏斌认为,微电影主要依靠口碑和客户端的传播来扩大影响力.除了要挖掘出普世的情感观念,对受众行为习惯的细微洞察和投其所好吸引他们参和和品牌的互动同样重要.
经济合作和发展组织（OECD）的一项报告显示,受调查的29个国家每天平均工作时长为8小时4分钟,而中国人的工作时间高过平均线20分钟,达8.4小时,中国已成为全球工作时间最长的国家之一.而咨询公司雷格斯对13个国家的一项调查还显示,中国上班族平均在路上需要的时间为42分钟,该时长领先全球.
工作时间和路途时间的漫长,使得微电影的快餐式娱乐更容易传播.微电影以等同于传统电影的结构及故事情节,使得观众能够感受到更具想象力的影音表现,不仅符合现代社会快节奏生活方式下的网络观看习惯和移动终端的特点,也可以满足注意力稀缺时代消费者自主参和感和自我实现的需求.
随着三部微电影的陆续推出,交通银行会逐步实施已经制定好的详尽的推广计划,借助互联网媒体开展和观众的互动、邀请他们参和“爱情温度计”等活动.在后续的传播过程中,品牌官方微博是“据点”,在整合和统领所有媒体方面发挥着不可替代的作用.
此后该系列微电影的亲情篇和友情篇分别选择母亲节和毕业季前后推出,以在相应的时间节点呼吁受众去珍惜身边的“财富”、实现“人生价值”,帮助观众构建起全面的“情感价值体系”.
交通银行论文参考资料：
结论：交通银行集结爱正能量为关于交通银行方面的论文题目、论文提纲、交通银行电话人工服务论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
