原创《社区好声音》：本论文主要论述了声音论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。
仔细想一想,你去KTV的High点是唱歌吗?和其说是唱歌,不如说是借着唱歌去社交.这便是为何,爱唱的不爱唱的、会唱的不会唱的,都可能在那里一掷千金.
定位于“手机KTV”,唱吧就很聪明地捕获到了这个心理.作为本期封面专题中最特殊的一个案例,唱吧的产品和社区之间,没有明确界限—甚至可以说,社区就是产品的一部分.因而,社区经营的好坏,能更直接地影响APP质量和用户活跃度.
自去年5月一炮走红以来,唱吧创始人兼CEO陈华在很多场合都介绍过自己的产品思路：用工具属性吸引用户下载,但核心竞争力还在社区上.
这个思路,截至目前都是奏效的.在上线至今的一年半时间里,唱吧积累了惊人的1.1亿用户.“功能是保证产品永远放在用户桌面上的一个理由.但用还是不用,就要看它好不好玩了.”陈华对《时间线》说.
新型BBS
本质上,唱吧和社区鼻祖—1990年代末PC端上兴起的BBS,有着类似的逻辑.
在唱吧上,用户上传的歌唱作品,相当于在BBS上开一个话题；点进一首歌,会看到成百上千条回复,以保持这个作品的热度,类似于BBS中的“顶贴”；互动热烈的音乐作品,自然更有机会在唱吧排行榜中名列前茅.
结合当下移动社交产品中最流行的一些设计概念,唱吧在将传统社区移植到自己的APP中时,也做了有针对性的调试.
比如,移动端操作中,大的按钮比文字性输入更能简洁地表达态度,点一个赞比一条评论言简意赅.为进一步强化粉丝和歌者的互动,唱吧还将“点赞”演化为献花、送礼物.如此,既能保证作品热度,又有机会让歌者获得荣誉感,甚至 收入.
然而,“手机KTV”的基因,决定了唱吧不能完全像传统社区那样自然生长—考虑到其目前的用户和作品体量,如果每一次送礼和评论就能让一首歌在排行榜中位次上升,那每次刷新,都可能看到完全不同的排行榜单.
此前,唱吧中就出现过“灌水”现象：有粉丝为了支持自己喜欢的歌者,一次回复只打一个字,连续回复几百次.这样的现象,必然不利于社区生态发展.
唱吧很快采取了应对措施,现在,如果有人连续快速回复短小内容,系统就会阻止他在一段时间内再发信息.“唱吧要防 ,就不能靠简单的回复个数和送礼个数来判断一个作品的好坏.”陈华说.
为此,唱吧要制定自己的社区竞争准则.落实到技术上,就是一套综合考察粉丝行为来筛选、排行优秀作品的算法—不只考虑评论和送礼数,更要关注用户在每个作品下的各种行为.比如,对一个作品是否进行转发、*和反复播放,有时比单纯点赞和评论更能衡量作品质量.
陈华认为,综合考量用户行为所计算出的榜单,相对来说,能比较合理地找到好听的作品.由此,来维护社区的正向生态,树立好作品和排行榜的权威性.这二者,恰是唱吧社区的核心.
不过,他也深知,这的确不能达到百分百准确.关于“唱吧上很多好声音被埋没”的批评之声,一直不绝于耳.
声音社区
其实,互联网社区中的生存之道,往往是：会炒作比会原创更容易火.对于那些唱歌好听、但不善自我经营的用户,的确不易被他人听到,也很难被既有算法归类在内.
所以,对于社区的管理,就要尽量消除炒作对原创竞争力的侵蚀.“我们曾想,是否像微博加V和名人堂那样,对好声音进行认证.”为了不让人才埋没,陈华想过不少招数,“但最终放弃了.因为加V可以有明确的公认标准,但‘好声音’的标准太主观了.”
没有现成的类似社区可以直接参考,有着独特产品和社区生态的唱吧,必须自己摸索.
2013年4月,唱吧推出“转发”功能,来尝试解决“好声音被埋没”的问题：如果你唱歌好听,又没有动力天天拉粉丝,那就去找大V求转发吧.
不过,陈华并没有将微博上的转发完全照搬到唱吧中：“我们发现一个特点,一个转发行为的再次文字转发,对唱吧作品来说,价值非常低.”因此,每位参和转发的人,转发的都只是原始作品.由此,将转发的焦点始终保持在社区的核心内容—演唱作品上.
另外两个活跃社区的功能,是唱吧在去年8月添加的“歌友们”和“标签”.
前者十分类似微博或人人中的“我的主页”,用户可在此查看自己关注歌手的最新作品和动态；而“标签”,则允许用户在上传自己的作品前,添加一些既定描述,方便自己作品被其他人搜索到.
但陈华对“标签”功能目前的效果并不满意,有些描述模糊的标签有被用滥的可能.“文字对作品的表述真的非常有限,这很容易出现偏差.”
不同于以文字为主要载体的其他社区,唱吧还在寻找更适合声音的社交方式.
造星平台
一年半的社区经营经验,唱吧也从中找到过一些有价值的、和产品功能相关的用户需求.比如,调节伴奏和录歌的音量大小.
陈华此前拒绝在软件中放置此功能.他认为,录歌过程中,可以通过调节手机音量来调节伴奏音量,也可以通过调整麦克距离来调整演唱音量,何必在软件里再添加这种操作呢?
但用户在社区里的反馈,让团队很快意识到,上述做法只适合于硬件生产标准化的iPhone.唱吧系统提供的标准参数,在不同品牌的安卓手机上所产生的效果差别,却可能相当巨大.如今的安卓版唱吧,已允许用户在演唱中直接调节音量.
唱吧去年下旬还推出了合唱和MV录制功能.“这些核心的产品功能,都是我们而不是用户发起的.”陈华说,其实有时用户也不知道自己想要什么,“我们得让这些新增功能,去颠覆性地让用户和社区发展进入新的阶段.”
如今,MV录制给唱吧社区带来的“颠覆”,最直观的体现就是数量—占据了作品排行榜三分之一的江山.在视频中脱颖而出的、表演功力和演唱功力同样不俗的用户,甚至成功在去年底举办了自己的演唱会和粉丝见面会.
从线上社区拓展到线下粉丝互动,让“唱吧是新的造星平台”这个印象,开始深入人心.而这,正是陈华最为看中的品牌形象.
此外,频频和各大电视选秀节目如《中国好声音》、《中国达人秀》合作,推送参赛选手,也成为唱吧社区很自然的线下延伸.
如此看来,社区属性对唱吧而言,并非如其他同样谙熟社区经营的品牌那般,能直接反哺到产品研发中—其更大价值,其实在于用户留存和产品传播.但二者殊途同归之处在于,都能最终反哺到品牌塑造,进而巩固粉丝的忠诚度.这对一款野心勃勃的移动应用而言,重要性不言自明.
接受本刊采访前,陈华刚刚从东南亚回来,遍游印尼、马来西亚、泰国、新加坡,拜访当地音乐人士.难道他意欲将“用工具属性吸引用户、再用社区属性把产品做大”的成功配方,复制到国际市场?想必,唱吧会在今年给出答案.
声音论文参考资料：
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