原创《新媒介生态环境下纸质媒体未来趋势》：此文是一篇媒介论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。
摘 要：新世纪以来,中国媒介生态环境发生更新,给纸媒带来机遇和挑战,尤其是地级市纸媒,作何应对使机遇大于挑战,已成其发展关键.文章以安徽省阜阳地区的都市报——《颍州晚报》为对象,从媒介生态环境角度切入,梳理《颍州晚报》的发展现状,剖析《颍州晚报》的发展困境,进而思考《颍州晚报》的发展未来.
关键词：媒介生态环境；纸质媒体；《颍州晚报》；困境和未来
中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-4437（2015）03-0080-03
大众传播媒介作为一个社会子系统,必然会和其他的社会系统发生关系,这种社会系统之间相互联系的总称即为媒介生态环境.而新闻媒介存在于人类社会中,它的生存和发展也必然会受到多方面因素的干扰,主要有以下几个方面：政策环境、资源环境、技术环境和竞争环境[1].媒介生态环境随着国家的进步和发展也在不断的发生变化,这种变化带来的影响直接作用到了媒介身上.《颍州晚报》作为一份北方小城市的都市报,在新媒介生态系统下受到哪些挑战,其困境有哪些以及如何在未来的发展中求生存、图发展?
一、现代媒介生态环境下《颍州晚报》面临的外部挑战
随着媒介生态环境的变化,传统纸媒尤其是地方纸媒由于自地理条件和自身条件的限制,地方纸媒受到面临的挑战更是前所未有.下文以《颍州晚报》为案例,解析地方纸媒在新媒介生态下所面临的挑战.
(一)来自新媒体的挑战
新媒体的形式多种多样,主要包括网络媒体、网络电视、手机媒体、电子刊物等形式.新媒体是个宽泛的概念,是利用数字技术,通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道,以及电脑、手机、数字电视等终端,向用户提供信息和娱乐服务的传播形态[2].
或许有人会认为新媒体除了传播效率高、传播速度快之外,在其他方面也许不如纸质媒体.纸媒有自身明显的优势,比如携带方便,阅读省力.如果纸质媒体自身也抱有这种想法的话,那么走向灭亡的日子已经不远了.事实上,纸存储信息的密度要远低于新媒体的终端,比如手机、电脑,就这方面来说,携带相同信息量的报纸和电脑,电脑要比报纸便携的多.《颍州晚报》是一份四开报纸,较《南方都市报》等报纸来说版面确实要小,但是如果和手机相比,相信大多数人还是愿意携带手机来浏览新闻,毕竟手机早已成为了一种大众产品.
此外,纸质媒体的权威性也不能成为它战胜新媒体挑战的砝码.《颍州晚报》在媒介生态环境融合的全球化进程中,自身也在朝着多元化、分众化的方向发展,极力做到了受众最大化,开设了时事、娱乐、都市、生活等版面以满足不同年龄段受众的口味.就《颍州晚报》来说,在信息量相当的党政新闻和娱乐性较强的都市生活内容之下,也许人们更愿意去阅读那些娱乐信息,但是,娱乐信息必定有自己的短处,它们的真实性有待更严格的考证.但是,总的来说,新闻的真实性必须是新闻首先要有的一个要素,一些网友发布在个人博客、论坛、BBS上面的信息,其真实性的确远不如《颍州晚报》这样的纸质媒体,但是要知道在一些大型知名网站上发布的新闻事实,其真实性是不容置疑的.事实上,在遇到一些突发事件的时候,比如车祸、火灾,在纸质媒体记者不能及时赶到的情况下,手机拍摄的照片就是新闻发生的证据.当《颍州晚报》的记者在接到新闻源的信息赶往现场的时候,这条新闻可能早已经通过手机、电脑等工具传到了网上,传播的速度和效率可想而知.
面对来自新媒体的挑战,纸质媒体还有一大劣势,那就是其成本比较昂贵.因为传统的纸质媒体,其原材料是树木.随着人类社会科技力量的不断进步,电脑、手机、数字电视的价格只会越来越低,相对而言,森林资源是十分宝贵的,当人们的思想意识能够切实体会到这一点时,对传统纸质媒体的打击将会是致命的.
(二)来自其他报纸的竞争
随着媒体市场化脚步的加快,媒体有了流动资金.国内许多报业集团为了取得更大更多的受众市场,开始创办越来越多的报纸.由于受众市场是处于一个相对稳定的数值,报纸一多,同行之间的竞争就越来越明显.那么,如何才能从众多的报纸中脱颖而出夺得稳定的受众呢?这就需要纸质媒体自身在媒介融合环境下杀出血路,凸显自己的办报特色,确定自己的受众定位,让自己的潜在受众市场最大化.
作为一份都市报,《颍州晚报》不仅和同地区其他报纸例如《阜阳日报》进行市场竞争,还有来自外来报纸的挑战.由于在阜阳地区,数《新安晚报》的市场占有率最大,对《颍州晚报》的冲击也最严重,下面从《新安晚报》角度来分析来自其他报纸的挑战.
《颍州晚报》作为阜阳市本土的一份都市报,如今的日均发行量也有5万份,但是占据天时和地利优势的《颍州晚报》在面对省级报纸《新安晚报》挑战的时候,却失去了明显的优势.在现代媒介生态环境之下,各种媒体为了有限的市场都进行了必要的改革,而《新安晚报》的成功正是对纸媒改革力量的最好诠释.
2005年3月1日,《新安晚报》实行“晚报早出”战略发行时间从每天下午3点提到早上7点,新闻、发行提速10小时,当日广告时效延长10小时,广告到达率提高了35%,全省96.3%以上的读者都可在当日看到《新安晚报》,报纸当日到达率为安徽报业之首[3].而《颍州晚报》只有通过改革改版才能和《新安晚报》竞争.
综上所述,以《颍州晚报》为代表的纸质媒体所面临的危机是前所未有的,要想从同类媒体竞争的夹缝中存活,只有一条路,那就是学习借鉴,然后改革.改革的成败,乃是报纸命运的转折点.
二、现代媒介生态环境下《颍州晚报》面临的内部困境
(一)受众老化严重
《颍州晚报》仅在阜阳地区发行.虽然阜阳是一个人口大市,但是其有经济购买力的年轻人都在外地.这一现象导致《颍州晚报》的读者以中老年为主.这一部分的读者群的相对稳定恰恰不会带动报纸向更高层次的发展,原因有以下两点：首先,这部分读者的知识水平有限,即便天天阅读,也很难给报社提供有价值的改革意见.其次,年轻读者的流失让报纸的资金链变得不稳定.由于报纸上投放的广告,主要是面对年轻消费者群体的,如果目标受众减少,广告商必定会另寻其他途径来宣传其产品,而少了广告资金投入的纸质媒体犹如温水里的青蛙,命不久矣.
媒介论文参考资料：
结论：新媒介生态环境下纸质媒体未来趋势为适合不知如何写媒介方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于媒介素养论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。
