原创《关于传统广播电视融合新媒体》：本论文可用于新媒体论文范文参考下载，新媒体相关论文写作参考研究。
摘 要：信息化背景下新媒体技术的发展,为传统广播电视产业发展带来发展机遇与挑战.在此基础上,如何探索新媒体与传统广播电视的有效融合方式,发挥新媒体及时、高效、传播方式多元化优势.现就其融合路径和发展思路进行探析.
关键词：广播电视；新媒体；融合思路
近年来,新媒体技术发展迅猛,并对传统广播电视产业带来巨大冲击.与传统广播电视相比,新媒体传播的及时性、多元性、广泛性、互动性特点,更能顺应当前媒介融合发展的需求,也为传统广播电视产业升级提供了契机.当然,传统广播电视在坚守自身发展优势上,还要突出内容服务,而非单纯地多元化传播形式,要从新旧媒体融合创新发展中,优化节目结构,增强传统广播电视媒介的受众吸引力.
一、当前传统广播电视与新媒体融合的难点
广播电视媒体与新媒体的融合,将成为未来媒介融合发展的新趋势.但对传统广播电视而言,由于自身媒介传播形式的特殊性,在融合中还面临诸多难点.主要有：一是新媒体人才队伍缺失.媒介融合并非单纯的重组,而是藉由广播电视节目的制作,从节目的策划、新闻的采、编、制、播等多个环节,需要进行人才队伍的磨合与建设.事实上,对于传统广播电视媒体,其新闻多遵循采访、编辑、制作等流程.相比于新媒体,其节目制作、传播、发布形式更灵活,对相关人才需求更高,现有编辑记者队伍无法快速适应和转型.二是对新媒体运营理念及软环境的缺失.从新媒体运行软件及发展理念上,与传统广播电视媒体还有较大差别,尤其是在运营思路上,制度不对等、奖惩体系不完备,传统媒体人员缺失新媒体的创新意识,导致融合分歧多.如在一些广电机构,虽然有线、宽带、三网融合全面推进,但基于受众的分流,各類媒介在抢占生存环境中缺失协同.三是技术设备缺失.新媒体在传统广播电视媒体中的融合,需要打破传统媒介技术格局,融入实时化、点播化、分散式传播设备和技术.但对于原有广电技术人员,对新设备、新技术掌握不足,加之新设备升级成本高,导致媒介融合难以有效深入.
二、推进传统广电与新媒体融合的突破口
媒体融合是传统广播电视媒体实现跨越式发展的必然路径,但在融合实践中,传统媒体要立足自身优势,引入新媒体来推动自身媒介地位的形成.当然,对于广大受众而言,互联网技术的快速发展,必然将为传统广大机构带来更大发展机遇,传统广播电视媒体要以积极的心态,快速布局新媒体融合战略,发挥自身的综合优势.其突破口主要有三点：一是加强新媒体人才队伍的引进.从新媒体技术应用与创新上,要对传统广播电视媒体人才进行整合,从构建新媒体化节目与新闻目标上,优化新闻队伍、节目队伍、技术队伍,特别是开展不同形式的培训活动,提升传统媒体人才的竞争力.二是加强对媒体新闻素材的采编播管理,特别是引入新媒体视角,将新闻事件进行共享,增强传统媒体与新媒体的资源协同度,实现差异化播出管理.事实上,对于同一新闻,传统媒体的播报具有单一性,而经由新媒体化编辑加工后,可以实现对同一内容的不同媒介平台的播报处理,两套系统又能够从新闻的时效性、多元互中来提升传统媒介的影响力.三是发挥各自的优势,实现差异化管理.从传统媒介资源与新媒体技术的深度融合上,要将新技术作为有力推手,依托现有传统媒介的人才队伍、技术、设备优势,促进传统媒介全面升级.如新增新媒体传播助手,组建以传统媒体为基础的融入新闻采、编、播于一体的新媒体播报队伍,从而搭建起“一套新闻、两套播出平台、两套互动呼应”的媒介融合格局.
三、传统广播电视与新媒体融合的具体思路
媒介融合不仅仅是技术融合,组织的融合,更是平台的融合、内容的融合,以及新型媒介机制的融合.从传统广播电视媒介发展现状来看,融合是发展方向,也是实现传统广播电视转型升级的必然选择.在融合思路上,需要从以下几点来完善.
(一)发挥多方主体的协同作用,促进融合深入
现代信息技术特别是网络技术的发展,催生新媒体时代的到来.传统广播电视媒体在与新媒体融合中,要发挥政府的导向作用,从产业融合政策上,拓宽融合空间,营造良好的外部融合环境.如政府要通过制定新旧媒体推动政策制度,对传统广播电视媒体与新媒体融合进行引导；同时,对新旧媒体融合过程中,要加强政府的监督与管理.当然,媒介融合还需要从技术层面来解决融合难题,特别是对于传统广播电视媒体资源与新媒体信息资源的整合与共享,要能够实现语音、数据、信息等数据编码的传输与交换,从技术上传统广播电视信号与新媒体数字信号的融合阻碍,从而实现媒介融合多屏联动.
(二)优化传统广播电视人力队伍结构,增进节目、频道融合呼应
对于传统广播电视媒体机构的人力资源,无论是采访、编辑、制作人才,都需要从媒介融合背景下,引入人才鼓励机制,增强相关人才的合理、有序对接,为新旧媒体互融创造条件.如在采编环节,需要从媒介策划上,兼顾传统媒体与新媒体的内容取舍要求,力求一个新闻采访、一套采编设备能够满足多种播报需要.当然,在采访技术上,可以对广播电视采编技术进行保留,而增进新媒体的采编范围,拓宽广播电视媒介的采编渠道,也让新旧媒体能够实现相互呼应.针对传统广播电视频道、节目的转型融合,也要引入创新机制,既要发挥传统媒体的内容优势,还要发挥新媒体节目制作和播出特色,实现媒介节目与受众的多元互动.如对传统广播电视节目进行新媒体平台延伸,设置不同栏目、节目的微信订阅号,新媒体社交平台,拓宽新媒体的播报渠道；对各栏目及新闻采编队伍建立新媒体粉丝队伍,培养和吸纳网民记者,组织粉丝聚会,展开网络媒体活动,占领新媒体平台.
（三）开设台办网站与新媒体栏目,实现“全媒体”运营战略
结合传统广播电视媒体新媒体发展战略实际,积极组建交互式广播电视节目网站平台.如增加广播电视互联网播出平台,增加互联网直播平台,邀约网民参与节目主持,增设网民与传统广播电视互动平台,发挥网站平台的互动优势.针对新媒体栏目的包装、策划与开办,拓宽网民受众的参与范围,特别是对于网络拍客、红人、驴友、朋友圈、群等活跃人群,要给予广泛合作,实现跨媒体、跨区域多元化运营,逐步推进“全媒体”发展战略.
参考文献：
[1]姜贵欣.新媒体与广播电视的融合及对内容传播的影响[J].科技传播,2017,9（22）：5-6
[2]张旺.新媒体与传统媒体的融合发展探析[J].中国传媒科技,2017（11）：40-41
新媒体论文参考资料：
结论：关于传统广播电视融合新媒体为关于本文可作为新媒体方面的大学硕士与本科毕业论文新媒体论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
