原创《绘本阅读引进和出版》：本文是一篇关于绘本论文范文，可作为相关选题参考,和写作参考文献。
【摘 要】 作为儿童早期接触频率较高的图书,绘本对儿童的思维和想象力培养至关重要.当下,绘本图书市场的引进与出版机制尚且不够成熟,童书品牌良莠不齐.本文对绘本图书市场的引进现状进行分析,并以“魔法象”阅读品牌为例,分析其品牌的打造和营销模式,并阐述了童书的创作要始终以儿童为本位的理念.
【关 键 词】绘本；“魔法象”；童书
【作者单位】王鹏,新乡学院.
绘本的英文为“Picture Book”,我们也可以把绘本称为图画书.世界著名儿童理论家培利·诺德曼（Perry Nodelman）对绘本下的定义是：“图画书是通过大量的连贯性图画和相对少的文字（或无文字）,相互结合来传递信息,讲述故事的童书.它的基本特点是,以图画为主,文字为辅,且文字描述简短,浅显易懂.”作为书籍的种类,绘本有着漫长的发展历史,能够给儿童带来潜移默化的精神启迪和文化熏陶.如今,绘本阅读已经成为国内儿童阅读的新形势,受到了老师、家长的关注和认可.然而,绘本市场的引进与出版机制并不成熟,品牌质量良莠不齐.本文对绘本图书引进的现状进行分析,并以“魔法象”阅读品牌为例,分析童书品牌如何在竞争激烈的市场立足,并指明儿童绘本应真正为儿童服务.
一、绘本图书引进的现状
现代意义上的绘本产生于19世纪的欧美,碧丽克斯·波特、儿童艺术家凯特·格林纳威、“现代图画书之父”伦道夫·凯迪克等,都是早期绘本创作者的杰出代表.日本则是亚洲最早创作绘本的地方,“绘本”一词即由日本传来.如今,日本的绘本研究、出版已经建立起相对成熟的体系.20世纪90年代末,几米绘本系列的问世,打破了国内绘本市场长久的沉寂.伴随着社会的不断发展,加之对国外优秀绘本的引进,如今,绘本在少儿图书出版中占據着越来越重要的地位,不仅走进了课堂、家庭,还受到了家长和教师的极大关注.绘本市场迎来了发展的黄金时期.值得注意的是,因绘本在我国发展时间较短,所以尚处于学习阶段.
1.当前在绘本市场占据优势的仍是引进绘本
自涉足绘本市场开始,国内绘本大多以引进为主,2009—2011年是我国绘本引进出版的一个高峰期,我国出版社大量引进欧美、日韩等优秀绘本.据统计,我国每年新引入绘本达2000种以上.2014年,中国童书占据了全球12%的市场,仅次于美国.但与庞大的市场相比,我国童书原创力明显不足,引进的童书占据了超过80%的市场.当当网、亚马逊和蓝袋鼠亲子文化网等多个网站,推荐的绘本九成都来自国外.引进的绘本大多是国外各种获奖图书、大师级绘本,如德国米切尔·恩德的《光屁股的大犀牛》、法国桑贝绘本系列.一方面,国外的绘本发展得更加成熟,无论在装帧设计,还是在表现力和创造力上都更为优良.国外绘本的引进有利于带动国内绘本市场的发展.另一方面,出版社快速引进获奖绘本,操作起来风险较小,容易达到预期的效果.
2.本土绘本创作的力量在逐步发展
国内绘本创作虽然起步较晚,但也以势不可挡的劲头迅猛发展.早在绘本进入国内市场前期,我国就涌现了一批原创绘本作家.近两年,原创绘本的中国符号更明显,不乏关于民俗、神话传说和节气等传统元素的佳作.更有一大批优秀的出版社加入到原创绘本的出版中来,比如,创立了“魔法象”童书品牌的广西师范大学出版社.2015年,我国原创绘本的品种和数量占据整体图画书品种数量的32%,销售额同比增长超过40%.原创畅销书《妖怪山》诞生,曹文轩、梅子涵等一大批知名儿童文学家加入到原创绘本的队伍中.2016年,国内首个绘本界大奖“张乐平绘本奖”启动,打破了我国绘本创作无奖的空白.也在这一年,著名儿童文学家曹文轩斩获国际安徒生奖,业界预测,少儿出版未来的十年将会是图画书时代.
二、“魔法象”阅读品牌的建立与营销模式
“魔法象”作为广西师范大学出版社继“理想国”和“新民说”之后着力打造的一个童书品牌,在心系儿童、专心为儿童成长服务的同时,不断开创新的理念,打造适应当前绘本市场的营销模式,推进绘本市场的完善,提高儿童阅读品质.
1.出版优质绘本,提倡儿童本位思想
要打造优秀童书品牌,出版社必须出版优质绘本.粗制滥造、一味地跟风创作只会扼杀绘本的生存空间.文字少的轻阅读并不代表浅阅读,好的绘本要有独特的视角,要具有人文情怀和优秀的创意,在无形中引导儿童,使他们得到艺术的熏陶.在甄选优质绘本方面,“魔法象”有其自身的考虑.首先,“魔法象”具有优秀的绘本出版理念.所谓“有所为,有所不为”.“魔法象”立足于人文科学板块,在出版实践中,很好地保持了自己的特色与本质.其创始人和品牌总监柳漾说：“虽然当前儿童低幼类板块,尤其是贴纸类图书销售得很好,但我们不会去做,这与我们所追求的人文特质是相悖的.虽然这关系码洋,但更关乎品牌.‘魔法象’有所为,有所不为,‘为’的是儿童的人文启蒙,‘不为’的是违背人文精神的粗制滥造.”其次,“魔法象”提倡真正美的手绘方式.泛卡通化的今天,粗糙的计算机插图不仅难以为儿童带来美的享受,而且会摧残他们的审美能力.在所有国际绘本展上,我们会发现,计算机绘制的绘本少之又少.柳漾说：“你可以一眼看出‘魔法象’和其他绘本的区别.和其他出版社相比,‘魔法象’的绘本颜色对比并没那么强烈,线条上偏向粗犷,更具有当代艺术的特征.而且,‘魔法象’的绘本里不会有低龄恶俗、夸张的形象情节.”这种对美的极致追求,对绘本背后精神的彰显,都体现了“魔法象”为了做优质绘本而付出的努力.最后,品牌发展中的领军人物对品牌的打造也至关重要.专业的插画家、编作家、编辑及推广人的才华、资源及出版社的地位,在一定程度上决定着绘本市场的走向.而“魔法象”汇聚了一批优秀的合作者,有着国内、国际市场资源,其推广人、品牌创始人本身对美也具有十分优秀的洞察力.
这些理念与方式只有落实到儿童身上,贴合儿童需求,才有可能真正地使绘本市场的发展趋于完善.首先,一些国内绘本说教味浓厚,时常想用一个道理来教育孩子,这反而使孩子丧失了阅读的乐趣.其次,一些国内的绘本作品宣扬的思想与时代脱节,与儿童生活相去甚远,很难让儿童身临其境地去感受绘本的美.最后,一些国内的绘本缺乏想象力和创造力,文字不够精练,或者绘画的表现力、想象力不够强,没有足够的想象空间.而“魔法象”很好地避开了这些不足,经过2015年、2016两年的发展,其出版的图书品种从12种增加到了上百种,并策划了“图画书王国”“故事森林”和“阅读学园”三大产品系列.这些系列书籍都是经过精心挑选的作品,质量得到了很好的保证.实际上,“魔法象”的做法区别于当前绘本图书市场的主流做法,但这恰好反映了“魔法象”一贯坚持的理念,它抛弃了一味强调功利的做法,从本质上去理解儿童,站在儿童的角度进行绘本创作与出版,把对这个世界的爱与思考,化作图画的种子,埋入儿童的心里.
绘本论文参考资料：
结论：绘本阅读引进和出版为关于本文可作为绘本方面的大学硕士与本科毕业论文手工绘本小制作10页论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
