原创《中粮痛下杀手五谷道场被弃》：关于免费五谷道场论文范文在这里免费下载与阅读,为您的五谷道场相关论文写作提供资料。
再次被甩
11月最后几天,中粮集团终于公开表示出售五谷道场方便面这个“烫手山芋”.北京产权交易所资料显示,中粮五谷道场食品有限公司100%股权及5367万元债权正在挂牌转让.
从2009年接手陷入困境的五谷道场开始,中间断续停产、重启、回归,历经7年之痒,最终没能拯救五谷道场的中粮,此次彻底放弃并不让人意外.
数据显示,2016年前三个季度,五谷道场营业收入约7905万元,营业利润为-519.35万元,净利润亏损504.06万元；而2015年数字分别是,收入为1.26亿元,营业利润约为-1.51亿元,净利润约为亏损1.93亿元.这就意味着过去几年,对于五谷道场来说,卖得越少,亏得越少.
如果说上述数字只是年度经营状况的话,五谷道场的资产负债数才是真的让人难堪.该公司去年资产总计为1.18亿元,负债为9.27亿元.“对于中粮来说,五谷道场无论是方便面这个品类还是五谷道场这个牌子,现在都已经不重要了.”博纳睿成咨询创始人史贤龙认为,这是中粮整体发展定位的选择.
而方便面产业本身的前景不被看好,也是五谷道场被中粮抛弃的原因之一.
中粮对自身的定位和要求很高,如果一个产品不能在行业内占据优势,那就很容易被甩卖,这从中粮一段时间以来的作为非常明显,此前,中粮已处理金帝巧克力、君顶酒庄等资产.
2009年完成对五谷道场的整合之后,中粮曾经对这个新产品倾注了不少注意力.按照中粮集团“全产业链粮油食品企业”的战略规划,方便面是重要的一环.而五谷道场亦可借助中粮集团在面粉、油脂、酱料、香精等方便面上游产业的原料控制能力,开展方便面产品的生产和销售.
在这样的优势背景下,五谷道场品牌并未实现中粮收购时的设想.2010年五谷道场销售额仅为两个亿,品牌负责人宋国良离职,此后,无论市场占有率还是品牌知名度,均未实现快速增长.
在中粮接手3年之后,2012年的一段时间内,新金融观察记者了解到,五谷道场方便面已在很多商超等销售渠道下架,五谷道场品牌产品逐渐离开消费者视线已非一两日之事.
终端市场少见五谷道场的深层次原因在于,除中粮五谷道场房山厂区之外,五谷道场部分生产基地已经处于停产、半停产状态.
“大公司做了小公司的事.”营销专家娄向鹏认为,中粮对五谷道场的整合,使错了劲.
现实骨感
理想丰满,现实骨感,开始时看似前景无限,越走却越艰难,是10年时间,五谷道场在方便面领域上演的悲喜剧.
“非油炸,更健康”伴随着影星陈宝国的一句广告语,五谷道场在2005年横空出世,在方便面领域炸起一池春水,最高时,其年销售额达到20亿元,成为行业内不可小觑的一匹黑马.
“五谷道场主打非油炸的概念,其传播影响力是很大的.”某知名方便面企业高层告诉新金融观察记者.“尤其在当时,曾经产生很大的震动,行业内几家大佬们都知道所谓非油炸更多是宣传口号,但是也不得不加以重视.”
五谷道场面世之前的很长时间,方便面是油炸而成所以“不健康”的声音持续不断,虽然无数专家和业内人士纷纷表示“没有不健康的食物,只有不健康的吃法”,但却无法根本上消除消费者内心的疑虑.五谷道场的出现,在迎合消费者心理上的作用显而易见.
事实上,新金融观察记者了解,在五谷道场非油炸概念铺天盖地之时,几家大的方便面企业虽然表面上对外界表示不在意其“炒作”,但都成立了相应机构对非油炸的方式进行自己研讨,而关于是否油炸的争论在业内曾是核心热点.
五谷道场刚刚面世,凭借非油炸的概念,迅速杀入了方便面第一阵营,曾造成不小的轰动.“当时他们的营销概念很新鲜,容易带给消费者一种不同的理念,但是所谓非油炸并不是什么稀罕东西.”
在日本等国家和地区,均有非油炸方便面产品,但是市场份额并不是很大.一般来讲,非油炸方便面所占市场份额约达15%,中国非油炸方便面的市场如果达到此份额,按照整个方便面600亿的市场容量可以达到75亿元.
但只有好的宣传理念是不够的,红火3年不到,盲目地扩张和粗放的财务管理,断送了五谷道场的生命.因资金链断裂等原因,五谷道场公司2008年年底申请破产重组,此时,一心想在粮油食品领域巩固霸主地位的中粮站了出来,以超过一亿元的代价收购五谷道场,杀入方便面领域.当时普遍认为,中粮收购五谷道场最主要就是看中了“非油炸”的概念.
“相比五谷道场的开创企业,当时中粮的实力更为雄厚,产业布局更为丰富,很多人判断五谷道场会逐渐走出困境.”但事和愿违,实力庞大的中粮,并没有能够让五谷道场焕发出第二春.
在10年前五谷道场上市获得巨大成功之时,曾被认为是方便面行业的一大创新,被忽略的背景是,当时,整个方便面行业正处于快速上升阶段,只要敢投入就会有回报.
“但是很难说现在五谷道场的品牌价值还有多少,”史贤龙认为,“对中粮来说接盘者应该不难找到,问题只在于价码.
五谷道场论文参考资料：
结论：中粮痛下杀手五谷道场被弃为关于对写作五谷道场论文范文与课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文五谷道场人油是真*开题报告范文和相关文献综述及职称论文参考文献资料下载有帮助。
