原创《可口可乐故事是新形式货币》：这篇可口可乐论文范文为免费优秀学术论文范文,可用于相关写作参考。
鲁秀琼
可口可乐中国区汽水饮料市场总监
如何在不变中抓住当代消费者的脉搏,延续可口可乐这个品牌的百年经典?
可口可乐的答案其实很简单——此时此刻与本地消费者情感共鸣.这句话本身可能就是一个非常有信息量的话,它代表的意义是：要在骨子里拥有对消费者的洞察力,不仅仅在于对产品品类的理解,更在于一种深层次的文化洞察力.如何把这个文化洞察力转化成品牌理念为指导的情感共鸣,其实这是考验市场营销人功力的时候.
这是一个最好的时代,也是一个最坏的时代,在这样一个时代里,如果不能与时俱进,即使领先者也会受到颠覆性的挑战.所以在今天这个世界里,任何一个品牌（尤其是一些经典的品牌、一些领导的品牌）应该首先站起来,在保持品牌理念不变的情况下,颠覆自我营销方式.
可口可乐提出的方案名为“流动性传播、策略性连接”.意思是,首先要有好的内容,好的内容就像液体一样,可以自动地流到每一个角落.其次,要邀请你的粉丝共创好的内容,一个真实性的内容是真正能够引起情感共鸣的.第三,要选择一个合适的传播方法,创造广泛而有效的渠道,让消费者参与进来.但是最重要的是,所有都必须在品牌理念的指导下、商业计划的推动下、清晰的衡量目标的指引下完成.
用户在微信上、微博上求点赞,分享自己的故事,在自媒体时代,好的故事就是新形式的“货币”.
可口可乐论文参考资料：
结论：可口可乐故事是新形式货币为适合不知如何写可口可乐方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于可口可乐论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。
