原创《微博为什么要杀死抖音》：本论文可用于微博论文范文参考下载，微博相关论文写作参考研究。
今年开年一路高歌猛进的短视频社区抖音,终于踢到了一块铁板.从3月9日开始,抖音用户分享到微博的视频都会被微博屏蔽,也就是说微博彻底封杀了抖音在微博上的传播渠道.对于2017年3月从微博上火起来的抖音而言,这个打击精准而猛烈.
过去一年,微博和今日头条虽然没有全面开火但磨擦不断,这已经是微博第二次封锁头条系的产品.
去年8月10日,因今日头条旗下的微头条擅自抓取微博自媒体*内容,微博宣布封杀今日头条内容抓取接口,此后头条也开始禁用微博*登录.当月在内容战场,头条一边悄悄与知乎多名大V签约独家协议,一边通过邀请多名微博大V和明星入驻微头条,打造与微博几乎一模一样的关注转发粉丝运营体系.这一举措也使得微博紧急和旗下多名大V签约独家协议,防止内容生产者外流到今日头条.
如今时隔不到半年,两家公司硝烟再起,微博主动出手封杀了抖音.对于微博与抖音的竞争关系,有媒体认为抖音将成为微博杀手：尚未完成狙击快手的任务,就先干掉了微博.
在《财经天下》周刊看来,此话言之尚早.但在今日头条等敌人的步步紧逼下,微博所面临的危机也并非危言耸听.
抢夺内容才是战争的根本
如果能够预知未来与抖音在短视频上发生的竞争,也许早在去年3月微博就会直接掐断抖音在微博上的传播.
虽然早在2016年年底,今日头条就推出了抖音,但最初幾个月在市场上一直没有引来太大关注.直到2017年3月,一个酷似相声演员岳云鹏的抖音红人模仿视频在微博上被岳云鹏点赞,抖音才第一次被大众认知.在最初用户累积阶段,微博发挥了重要的传播渠道作用,很多微博用户也是在这一时期开始玩抖音.
意识到明星的影响力后,抖音开始引入明星和网红,并在微博上制造话题进行传播导流,更多的微博用户进入抖音.一段时间里,微博始终没有对此进行任何干涉,微博上到处可见打着抖音水印的短视频产品.一直到2017年8月,微博投资的公司一下科技推出与抖音几乎没有太大差别的晃咖,双方才发生正面竞争.
在最初用户累积阶段,微博发挥了重要的传播渠道作用,很多微博用户也是在这一时期开始玩抖音.
但导流和晃咖并非微博封杀抖音的直接原因,更主要的是抖音触及了内容生态这个微博的根本利益.上一次触动这个根本利益的是微头条.
2013年到2014年,微博曾经有过一段艰难的时期.2013年年底,新浪微博使用率较前一年下降了9.2%,到2014年新浪微博在纳斯达克上市时,计划筹集5亿美元资金最终只完成了一半多.在那一次危机后,微博重新崛起并将自己定位为内容消费社区.
此后,微博的各种指标一路飙升.内容MCN出现后,MCN化运营成为趋势,微博也始终是这一领域的佼佼者,微博合作的网红经纪公司一路从2016年的150家上涨到2017年的480家.
作为内容消费社区,微博将内容生产者分了顶部、中部、尾部三层,顶部以明星为主,中部是各个垂直领域的中小V.微博副总裁曹增辉曾说：“中部才是突破瓶颈的核心竞争力.”
2017年短视频成为最热门的内容消费形态后,微博早早打出视频化的发展路径.根据投资银行杰富瑞的数据显示,今年第一季度,微博广告营收为1.70亿美元,其中五分之一来自视频.2016年,微博把2.36亿美元运营*流的四分之三用于对视频应用开发商一下科技的后续投资.为了布局好视频领域,微博还连续投资了拥有秒拍、一直播、小咖秀等视频产品的一下科技.
实际上,在经历第一次衰落之时,微博剥落和丧失了身上的社交属性,由顶部、中部、尾部三层构成的内容生态已经是微博最核心价值所在.头条试图分食的正是微博二次崛起后构建起的内容生态体系.
2017年4月,今日头条推出与微博几乎一模一样的微头条.从上线开始,微头条就发力在邀请大V入驻头条.为了保证头条粉丝的商业价值,去年头条还对微头条的粉丝进行了清洗,并加大了对入驻大V的流量倾斜,头条复制微博的倾向十分明显,这也导致了去年8月两家公司发生的第一次正面矛盾.
每当发生大事,用户依旧会习惯到微博上去看看,这是微信都无法取代的巨大优势.
抖音,则瞄准了微博的主要收入增长来源“视频广告”.根据微博2017年第一季度的财报显示,微博视频广告客户数同比增长达到50%,在电话会议中,微博高层认为视频广告仍旧有很大的增长空间.但现在抖音来了,相较于微博做的不温不火的“微博故事”以及目前已经逐步趋冷的秒拍,抖音在用户活跃、使用时长、受众群体方面的优势都更加明显.
根据猎豹发布的报告显示,在周人均打开次数方面,抖音甚至领先于微博的主App.
由于微博的用户基数和在移动营销体系内的独特位置,抖音短时间内并不会动摇微博的整体广告生态,但它的出现却能动摇微博的中长尾内容生产者.由于从2016年开始扶植MCN,目前微博的绝大部分流量都向与自己达成合作的MCN倾斜,但对于MCN而言,与微博达成合作的门槛并不低,想要签订合作协议需要缴纳数额不菲的合约金,之后才能获得流量倾斜.
头部MCN因此获得了微博更多的扶持,但与此同时,个人用户和中小MCN越来越难在微博上获得成长,抖音正是抓住了这一时机,从微博挖掘了不少短视频达人和机构.与微博主要依靠粉丝关注进行变现不同,抖音采取的分发方式能给这些机构更多的*机会.长此以往,微博打下的内容江山,很有可能由抖音来收割.毕竟对于广告商而言,要跟随的不是平台而是目标群体的脚步.
微博论文参考资料：
结论：微博为什么要杀死抖音为关于本文可作为相关专业微博论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文微博极速版论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
